Cómo Optimizar Una Landing Page

Como se estipuló en nuestro glosario de SEO y SEM, la landing page o página de entrada es la página por donde el visitante llega a su sitio. Muchas veces esta no es la Home, pero sí una página específica de un producto y donde se va a continuar el proceso de venta después de hacer clic en un resultado de búsqueda o propaganda – sea por banner o por link patrocinado.  Un paso importante en la optimización de sitios y un lugar donde la optimización para motores de búsqueda (SEO) es indispensable.

El gran problema con las landing pages es que ellas sólo muestran una característica del producto, el precio y un botón “comprar”. Juntamos todo eso y nos quedamos pensando en el motivo del porque las conversiones son bajas. Entonces, es hora de ir mas allá y gastar un poco más de tiempo en nuestra landing page. Los usuarios que llegan siempre se preguntan “Era eso lo que yo estaba buscando? Ese sitio es real (o confiable) o es sólo un spam? Merece la pena gastar tiempo aquí?”.

Lo que usted necesita hacer es parar de pensar “esto es lo que yo quiero” y comenzar a pensar en “esto es lo que los clientes quieren”. Los usuarios buscan por cosas – productos, servicios, información – y si usted esta apareciendo en algún resultado de búsqueda, usted necesita suministrar lo que fue buscado y satisfacer las expectativas de quien hizo clic en su sitio y llegó hasta su landing page. Sino el visitante simplemente hace clic en el botón Volver y busca otro sitio.

Además de eso, su landing page debe satisfacer también los objetivos de su negocio. Usted necesita recolectar informaciones? Vender un producto? Divulgar sus servicios? Cualquiera que sea el objetivo, su landing page debe ser construida pensando en ello. Entonces, un paso importante es establecer sus objetivos.

Visto esto, vamos entonces a la pistas de cómo optimizar sus Landing Pages:

Establezca credibilidad: su design aparenta ser profesional? Ningún espacio innecesario o problema de formato? No deje pasar errores de gramática o digitación. La landing page será responsable por la primera impresión sobre su empresa.

Haga un design profesional de acuerdo con su área: investigue en la de sus competidores cuáles son los estándares de la landing page. Mire cada una y observe por qué ellos pueden estar ganándole. Eso le dará una buena idea de lo que los consumidores están acostumbrados a ver y de lo que funciona en su área.

Deje todo funcionando: verifique todo el funcionamiento de la landing page. Todas las imágenes, vídeos y links. Por qué el cliente va a creer que su producto funciona si su página no funciona?

Reduzca o elimine la navegación: La mayoría de las veces el usuario no llega a su sitio para pasear por el. Ellos llegan a la landing page por lo que ella ofreció y quiere ver toda información que necesita allí mismo. No dé motivos para que este se salga de esa página sin todo lo que necesita para comprar. O aún, sin comprar.

Utilice pocos, pero buenos gráficos: no se exagere en los gráficos, no decore su página simplemente por decorar. La información es la parte más importante y los gráficos no deben sobreponerse a ella.

Optimice la disposición del contenido: Coloque siempre la información más importante primero. Y si se necesite desplazarse por toda la página para verla, repita el botón de venta algunas veces a lo largo de la landing page. Evite también que el usuario piense que llegó al final de su landing page cuando todavía existe más información para ser mostrada.

Encuentre un término medio en lo que mostrar: no coloque imágenes, vídeos, encuestas y animaciones en flash todo al mismo tiempo en su landing page. Coloque solamente lo necesario para que no canse ni irrite al visitante.

Deje sus botones con apariencia de botones y optimícelos: un punto importante en su landing page son los botones. En donde el cliente va a hacer clic para realizar la compra? No intente inventar de más y confundir al visitante.

En lo demás, es importante también probar algunas versiones de landing page para ver cuál atrae más retorno.

Aquí están más algunas pistas de utilidad que pueden ayudarle en su landing page.