¿Qué es SEM?

SEM, o Search Engine Marketing, es un conjunto de técnicas de Marketing en Internet que tiene por objetivo la promoción de un sitio web en las páginas de resultado (SERPs) de un buscador (eje. Google, Yahoo, MSN, etc.…).

Básicamente, el SEM es dividido en dos categorías:

• SEO, o Optimización para motores búsqueda , que ve la optimización de palabras-clave, de contenido, de links, de factores on y off page, optimización para redes sociales, organización de la arquitectura del sitio, mejores prácticas para el uso de Javascript y Flash, donde hasta la utilidad es un factor para la optimización en las páginas de resultado (SERPs) en los buscadores. Puedo decir que la optimización para motores búsqueda  (SEO) es el carro jefe del SEM, representando una ganancia de mediano-largo plazo para el aumento del tráfico en el Sitio.

• Links pagados, que pueden ser de links patrocinados (como el sistema de Google, el Adwords) o aún de inclusión  pagada. El área de links pagados es interesante por ofrecer un modelo llamado PPC (Pay per click), o sea, usted paga en proporción a la cantidad de clicks que reciba. Ya en el área de inclusión pagada, el webmaster paga por la exhibición del link de su sitio, sea en un directorio o en un sitio relacionado con el asunto. Comparándolo con la optimización para motores búsqueda (SEO), podemos ver el área de Links pagados, como una ganancia de corto-medio plazo, siendo el estancamiento de las ganancias después de mucho tiempo.

Búsqueda Orgánica y Links Patrocinados

Una SERP esta compuesta por 2 (dos) conjuntos de resultados cuando una búsqueda es hecha: los resultados de búsqueda orgánica y los resultados pagados, los links patrocinados. No es posible pagar a Google para listar un sitio entre los resultados da búsqueda orgánica, al contrario de los links patrocinados, es de donde diversos sitios concurren pagando a Google para aparecer:

No es para toda búsqueda que los resultados de Links Patrocinados aparezcan arriba de la búsqueda orgánica, en verdad, en la mayoría de las búsquedas no se ven links patrocinados allí, solamente en la parte lateral, pero puede suceder de que no aparezca arriba, ni al lado de la búsqueda orgánica.

Para obtenerse un buen posicionamiento en la búsqueda orgánica, un trabajo de SEO es la mejor herramienta para un sitio. En los resultados pagados, ademas de pagar, existen también diversos factores que cambian el ranking.

Aquí en la MaestrodeSEO nos enfocamos mucho en el área de SEO, pero vamos a introducir poco a poco algunos conceptos de SEM y formas de search engine marketing a través de links pagados. Si algún lector tiene alguna sugerencia de un tema para la discusión, envíe un comentario que abordaremos el asunto.

Espero que les haya gustado este post sobre SEM, abrazos y hasta después.