Universal Search-Cómo Funcionan los Resultados Universales?

Fue en  el 2007 cuando Google dió sus primeros pasos en dirección a la Universal Search, pero, de acuerdo con el blog oficial de la empresa, toda la idea bien comenzó antes, en el 2001, en una reunión de ideas para incrementar los resultados de búsqueda.

La propuesta fue: y si en una búsqueda por Britney Spears aparecieran entre los resultados más que simplemente los resultados tradicionales, sino también imágenes, noticias y otras informaciones directamente en la misma página? Y esa es la propuesta de la Universal Search – los resultados universales.

Hoy, son más de 10 frentes distintos candidatos a componer el resultado normal de una investigación. En este caso, cada frente es una Vertical Search, una búsqueda en un nicho. Entre ellas, Google ofrece:

1. Blogs
2. Libros
3. Noticias
4. Vídeos
5. Mapas
6. Códigos
7. Economía/Finanzas
8. Académico
9. Directorio (Dmoz)
10. y otros

Y, normalmente, los 5 primeros son los más frecuentes entre los resultados de investigación, con el Académico esta teniendo una buena participación cuando la búsqueda tiene sentido de que sean exhibidos esos tipos de resultados.

Cómo y Por qué los Resultados Universales son exhibidos?

Pero cuando y cómo tiene sentido que sean exhibidos esos resultados?

En el momento de su lanzamiento, había un algoritmo extra ejecutado por Google para componer un conjunto de resultados con los artículos verticales o no. Primero, se montaba la página de resultados estándar, después este algoritmo extra decidía si un resultado vertical haría parte de los resultados también, o no.

También, en el inicio de la Universal Search, los resultados verticales extras siempre entraban en el inicio de la página, antes que todos los otros resultados, pero, con el tiempo, Google pasó a posicionárlos entre los resultados convencionales, de acuerdo con su importancia para la búsqueda. Y estos resultados verticales pueden tanto sustituir un resultado normal, como componer el resultado, ultrapasando los 10 artículos por pagina.

En su patente sobre el asunto (que inclusive cuenta con la firma del creador del Orkut, entre otros), los resultados verticales ganan espacio entre los convencionales de acuerdo con su relevancia en su propio nicho, comparado a los otros resultados.

El algoritmo trabaja distribuyendo la consulta realizada en la herramienta entre cada Vertical Search y tiene en consideración:

1. la frecuencia de ocurrencia de los términos de investigación en cada banco de datos
2. mide la relevancia de un resultado por la cantidad total de resultados del banco
3. la cantidad de resultados con un clic por lo menos
4. y la cantidad de clics en cada uno

Así, la consulta en múltiples bancos (cada Vertical Search) queda normalizada, como si todos los resultados fueran del mismo banco, y la Engine puede clasificarlos de forma universal, de modo que ellos aparezcan, o no, de acuerdo con su importancia general.

Otra vertiente coloca más de un elemento en esta composición de resultados – el comportamiento del usuario, que es reflejado en los resultados personalizados. Google puede usar este tipo de información para componer los resultados universales en las búsquedas realizadas.

Naturalmente, el objetivo de Google es proveer resultados más completos en las investigaciones realizadas, ofreciendo más y variados tipos de informaciones a sus usuarios.

Universal Search y SEO

Pero la Universal Search obstaculiza la ayuda o el trabajo de optimización para motores de búsqueda (SEO)? Esto depende de como el Universal y la  optimización para motores de búsqueda se trabaja en el sitio. Desde hace mucho tiempo, varios SEOs en el mundo recomiendan que se trabajen vídeos, canales en YouTube, imágenes, noticias, que se tengan blogs en las empresas, en fin, todo lo que pueda ser integrado vía Universal Search.

De esta manera, los resultados universales pueden ser un peso en un proyecto de SEO que no tenga planeado interactuar dentro de esas búsquedas verticales, que no tenga planeado optimizar contenido dentro de esos nichos.

Entre los artículos de la Maestro de SEO, tenemos varias indicaciones para la optimización de Vertical Search:

• Optimización de Vídeos (para Suscriptores)

• Optimización de Imágenes

• Por que tener un blog para la Empresa?

Y también, es posible monitorear cuantas veces su marca fue mencionada en el Google News y Blogsearch, permitiendo entender el alcance de su sitio en estos grupos de resultados verticales, a través de la SEO Pandora.

Lo interesante es que la creación y optimización de contenidos verticales y, por consecuencia, su composición en resultados universales es un factor esencial para la SERP Domination, conforme está detallado en el articulo para suscriptores sobre SERP Domination, aquí en la Maestro de SEO.

Por último, mucho se habla en el aumento de resultados universales en las SERPs los últimos tiempos y que la tendencia de ahora en delante es que Google valorar más este recurso que ofrece. ES importante recordar que entre más contenido universal haya sido producido, después, más contenido universal está disponible para ser exhibido – La Universal Search no es una decisión exclusiva de Google, sino, también, de los productores de contenido para web.
Continuaremos acompañando la evolución de estos resultados y también vamos a traer nuevas conclusiones y estudios. Continúen siguiéndonos, hasta la próxima!