TrustRank y Links Relevantes – Cómo Mejorar el Trust de un Sitio?

Para mejorar los resultados de búsqueda – tanto para la eliminación de las páginas consideradas spam, como para la búsqueda de las páginas que más se  aproximan a lo que el usuario realmente busca – los algoritmos utilizados por los Motores de Búsqueda o Search Engines vienen pasando por varias alteraciones  a lo largo del tiempo. Una de sus  alteraciones más significativas fue agregar la calidad de los links de entrada para determinar la calidad de una pagina, al  contrario de considerar solo los factores onpage.

O sea, no todos los links son considerados por los algoritmos – los links sin relevancia agregan poco o ningún valor al sitio y, en algunos casos, pueden  llevar incluso a la sanción del sitio.

Pero, qué serían links relevantes?

Qué es Relevancia?

Según el diccionario Houaiss, relevancia es:

aquello que se destaca en escala comparativa o de valores

Por lo tanto, los links relevantes son aquellos que agregan algún valor para al sitio – y no estamos hablando únicamente de PageRank. Para entender mejor lo  que es un link relevante, vamos a verificar primero algunos de los factores utilizados por los Search Engines para evaluar un link:

Interno o Externo?

Aunque la estructura de los links internos de un sitio sea extremadamente importante, los links externos son aquellos que pasan un valor mayor para el sitio. Un link externo tiene mayor valor porque este es equivalente a una opinión positiva sobre el sitio, endosando su contenido.

Autoridad del Dominio

La autoridad del dominio generalmente es una combinación de valores como: popularidad, importancia y confiabilidad del sitio del cual el link vino. Esta no  es calculada solamente a partir de los links que el sitio recibe, sino también por la edad del dominio.

TrustRank

De manera simplificada, el TrustRank es una medida que evalúa el grado de confianza de un dominio con base en la confianza de los links que él recibe.  Cuanto más próximo a sitios tenidos como confiables, mayor es la confianza del sitio que recibió los links.

El término “Trust Rank” se refiere al nivel de confianza de un sitio. En una investigación realizada por ingenieros de Yahoo!, denominada “Combating Web Spam With TrustRank“, investigadores parten de la premisa de que páginas de confianza se linkan directamente, o sea, cuanto más niveles de links existen entre el sitio dicho confiable y un determinado sitio, menor será la confianza de ese sitio. Conforme queda ejemplificado en la figura de abajo, donde los círculos representan los sitios, las flechas los links entre ellos:

Según el algoritmo propuesto por esa investigación, el primer paso es seleccionar, manualmente, los que serían los sitios “100% confiables”, a partir de los cuales será calculado el grado de confianza de los otros sitios. En la figura  de arriba esos sitios están representados por los círculos dentro del área demarcada en rojo. Conforme es posible percibir, cuanto más lejos un determinad sitio esté de un sitio confiable, más claro es su color – o sea, menor es su Trust.

Aunque el estudio citado haya sido realizado por ingenieros de Yahoo!, Google y otros Search Engines poseen su propia versión de TrustRank para calificar un sitio como confiable o no.

Esos tres puntos no son los únicos evaluados por los Motores de Búsqueda al momento de atribuir uno “valor” a un link. Sin embargo, esos factores en conjunto son los que van a dar una idea mejor sobre lo que sería el Trust de un sitio y como este es calculado.

Porqué el TrustRank es Importante?

En el inicio de este año, Rand Fishkin (SEOmoz) elaboró un gráfico sobre cómo él vio la variación de peso de los factores de rankeamiento a lo largo de los últimos años:

Como es posible notar en el gráfico de arriba, la confianza y la autoridad del dominio fueron los factores que ha presentado una mayor relevancia para la clasificación de las páginas en la visión del Rand Fishkin.

Cómo Mejorar el Trust de mi sitio?

Existen algunas maneras de mejorar el Trust del sitio. Estas son:

Certificados SSL

El SSL es una tecnología que codifica los datos que transitan entre el ordenador del usuario y su sitio, con la finalidad de proteger esos datos. Su uso es esencial cuando hay la necesidad de obtener informaciones sigilosas del usuario. Por lo tanto, en sitios de e-commerce y afines su uso es indispensable.

Servicio y Sello de Hacker Safe

El servicio de Hacker Safe tiene la finalidad de prevenir al administrador del sitio cuando existen fallos de seguridad, que permitirían a un hacker entrar en el servidor y visualizar y/o alterar informaciones internas. Cuando un sitio contrata ese tipo de servicio y no tiene fallas de seguridad, posee un logo semejante al demostrado abajo.

Edad del Dominio

La creación de dominios hoy es mucho mayor que hace algunos años atrás y, desafortunadamente, la gran parte de esos nuevos dominios son de mala calidad. La manera en que los Motores de Búsqueda encontraron para filtrar parte de esos dominios fue dar una cierta preferencia a los dominios más antiguos.

Dirección e Informaciones para Acceder al Contacto

Al exhibir las informaciones de contacto y dirección usted hace posible que su usuario lo encuentre. Esa es una manera de establecer un lazo de confianza entre usted y su cliente. Sin embargo, la dirección sólo se hace necesaria cuando su establecimiento comercial tiene una dirección física propia.

Links de Calidad

Aunque fue citado de último, este punto no es menos importante. Lo ideal es que las estrategias de link building tengan como objetivo más que sólo obtener links, obtener links de calidad, que serán los links de los sitios relacionados pero que tienen autoridad en el asunto abordado y algún Trust.

Aunque el TrustRank no sea el factor de rankeamiento más discutido, este es, también, muy relevante, pues los Motores de Búsqueda han dado más importancia a los factores relacionados al Trust del sitio.

Por eso, mejorar el Trust de un sitio debe ser siempre una preocupación y un proceso continuo, consiguiendo links relevantes, suministrando contenido de calidad y, de esa manera, mejorando el posicionamiento del sitio, con el fin de volverse una autoridad en un determinado asunto.