Optimización de Sitios – Por donde Comenzar?

Como ya sabemos, optimizar un sitio aumenta la visibilidad del mismo para los mecanismos de búsqueda y, consiguientemente, a los posibles lectores. Esta  estrategia puede aumentar las ventas de su producto y la relación costo x beneficio de los trabajos de optimización para motores de búsqueda (SEO) puede ser  analizada con la ayuda de herramientas de Análisis del Retorno sobre la Inversión (ROI).

Sabemos también que, no existe una fórmula mágica que resuma todas las mejores prácticas de optimización de sitios. Incluso porque, existen diferentes tipos  y tamaños de sitios web y cada caso debe ser analizado individualmente.

Pero entonces, como saber cuales medidas de SEO deberán ser adoptadas en mi sitio?. Algunas medidas no pueden faltar y son estándar para todos los sitios.  Para responder mejor esa pregunta, dividimos a respuesta puntos separadamente.

Contenido de la Página

Antes de cualquier cosa, los lectores necesitan encontrar lo que están buscando en la Internet. Generar la insatisfacción de los usuarios con contenidos  irrelevantes sólo hará que estos abandonen el sitio. Por eso, no es interesante generar contenido automático con la finalidad de ser encontrado por los  buscadores.

El contenido es lo que mas necesita ser trabajado. La calidad de las informaciones ofrecidas por la página, ademas de atraer mas lectores, crea un  intercambio de informaciones con personas de los mismos intereses.

Dos factores que son esenciales para la calidad del contenido:

• Foco

• Presentación

Definir las palabras-clave de cada página y desarrollar el tema con objetivo, obedece a una estructura jerarquizada en la presentación, con introducción,  desarrollo y conclusión, son técnicas fundamentales de web writing – facilitan la lectura y la comprensión de los visitantes.

Accesibilidad y Utilidad

La interface del sitio para los usuarios es de fundamental importancia. El lector necesita abrir una página y fácilmente conseguir hacer la lectura del  contenido. Es inevitable el abandono de la página si no es posible la localización de las informaciones de manera rápida y objetiva.

Un sitio bien desarrollado y de fácil acceso aumenta la tasa de conversión del sitio y, consiguientemente, aumenta el número de visitas.  Es imprescindible  estar siempre atento a  la utilidad del sitio (cuan fácil está para el visitante navegarlo y entenderlo?), al igual que la accesibilidad (considerando que el  objetivo es que el motor de búsqueda o Search Engine navegue por el sitio, también).

Optimización On-Page y Off-Page

Ademas de la preocupación con el contenido de las páginas, otros elementos son indispensables y necesitan ser correctamente trabajados en su sitio:

• Meta Tags

• Optimización de URLs

• Link Building

Meta Tags

Las meta tags ayudan en la identificación y clasificación del contenido de sus páginas. Podemos definir como estándar el trabajo con las meta tags: Title,  Meta descriptions y Meta robots.

La optimización de títulos tiene un impacto todavia de gran importancia en resultados de búsqueda; la meta description, aunque de impacto poco relevante en  el posicionamiento del sitio, es un importante influenciador del clic del usuario en su búsqueda – una meta description llamativa y bien hecha es crucial.

A la meta tag robots se le debe dar una atención especial para evitar accidentes. Esta puede impedir la indexación del sitio, lo que se puede volver un  problema si falta atención en su uso.

Optimización de URLs

La URL del sitio debe ser amigable para el lector, o sea, debe mostrar cual contenido será abordado en la página de destino. Por eso, debemos tener en  consideración algunos puntos importantes en la optimización de la URL de cada página.

El tamaño de la URL, la existencia de palabras-claves y la estandarización de la URL son algunos de los factores que debemos tener en cuenta cuando  optimizamos la URL. Una URL corta, por ejemplo, facilita la divulgacion y la memorización de la misma.

Otros puntos pueden ser considerados en la optimización de una URL – lea mas en el articulo Optimización de URL.

Link Building

Link Building es el conjunto de estrategias de optimización para motores de búsqueda (SEO) que trabajan con la arquitectura interna de los links de un sitio,  y con la conquista de nuevos links externos (inbound links).

A través de los links, podemos navegar por la Internet y conocer nuevos dominios, nuevas fuentes de información, así como los robots de búsqueda. Es  importante destacar que el trabajo del Link Building no pretende solamente aumentar el PageRank, sino también aumentar el número de visitas de una página.

Contenido, Utilidad, Meta tags y Link Building son el kit básico de optimización para motores de búsqueda (SEO) para cualquier sitio. El proyecto de  optimización de un sitio debe abordar todos esos elementos uno a uno y con atención. La suma de todos esos factores bien producidos, con seguridad, llevan a  mejorar el desempeño de un sitio.