Optimización de Imágenes: Cual es el Mejor Camino a Seguir?

Un tema muy abordado en nuestra área de optimización para motores de búsqueda (SEO), principalmente en los últimos meses, es la optimización de imágenes, que  poco a poco tiene ganado su importancia en la optimización de sitios. La optimización de imágenes va desde el uso de tags (alt, title y londesc) hasta el  nombre de la imagen, el contenido donde la imagen está insertada y  links.

Tag “alt”

El atributo alt es utilizado para facilitar la lectura de imágenes en sitios por Google, siendo, así, de vital importancia para el rankeamiento de su sitio  en Google Imágenes. La función principal de esta tag es ofrecer una descripción alternativa para la imagen y función, también, como texto ancla cuando la  imagen es usada como link.

El alt text es exhibido por los browsers cuando estos por algún motivo no muestran las imágenes de determinados sitios, o cuando estas imágenes son cargadas  o, incluso mismo, por no estar mas disponibles, siendo mostrado el texto en la tela en lugar de tales imágenes desactivadas.

Ademas de eso, la tag alt también es utilizada por los bots de Google que junto con la tag title interpreta mejor el significado de la imagen y su relación  con la página en cuestión. Como ese texto alternativo sirve para representar una imagen (recuerde de que no es una descripción en si, y si un equivalente de  lo que la imagen significa), es de vital importancia que se tenga total buen sentido común en producir un texto corto y coherente con el contenido presentado, ademas  de evitar el uso de stop words (para, de, con, etc.).

En uno de sus vídeos, Matt Cutts recomendó que sean usadas hasta 5 palabras en el alternate text de una imagen. Como ejemplo, podemos usar un sitio que vende  casas: al contrario de usar una tag alt con el texto “Casas baratas en toda la ciudad de São Paulo”, queda mejor: “Casas baratas São Paulo”.

Un punto que muchos usuarios confunden cuando se trata de la tag “alt”, es atribuirla como la responsable por la exhibición del hint o tooltip (pequeña  ventana generalmente de fondo amarillo que aparece cuando se pasa el mouse por encima de una imagen mostrando algún tipo de descripción de la misma). Ese  papel es, en verdad, realizado por la tag title, como puede ser visto en la imagen de abajo.

Un ejemplo de uso errado de la tag alt es comunmente encontrado en sitios de noticias. Abajo, un ejemplo de una imagen del sitio Globo Esporte, donde el  alternate text está con el crédito para el autor de la foto, y no con palabras relacionadas al contenido de la foto.

La solución, en ese caso, podría ser simplemente una frase que reforzase la idea de la imagen y del contenido en si, como por ejemplo: “Adriano marca gol  garantizando victoria”.

La tag alt es obligatoria para el uso de imágenes de cualquier naturaleza y, al contrario de lo que muchos hacen (o pueden pensar en hacer), esta no debe ser  utilizada como un medio de spam con las keywords de su sitio.

Tag “longdesc”

Cuando la imagen sea un poco compleja para describirse en pocos caracteres o los atributos alt y title no son suficientes, como para descripciones de  archivos de vídeo, audio o incluso animaciones, el atributo longdesc debe ser usado.

El atributo longdesc ofrece al usuario un campo donde es insertado un link para una URL con una descripción mas completa y relevante de la imagen (o vídeo,  audio,…) que se trata de definir. Como es una URL (página) nueva, puede utilizarse la cantidad de caracteres que sean necesarios.

Tag “title”

Esta tag es un complemento para la tag alt . Es esta quien origina el hint ya citado anteriormente y no la tag alt como a veces las personas confunden. La  tag title permite el uso de cuantos caracteres sean necesarios para completarla (pero no es bueno abusar) y por eso puede ayudar en la navegación de usuarios  en su sitio.

Así como en las otras tags, la tag title enfrenta los mismos problemas relacionados al spam y el mal uso de esta tag representa un problema para el usuario,  como puede ser visto en la imagen de abajo, un texto demasiado grande en el title de la imagen:

El buen uso de estas tags es crucial para quien quiere optimizar bien sus imágenes, por eso, abusar del uso de estos campos puede traer problemas para su  sitio, pues Google se ah esmerado cada vez mas en ese sector. En especial, el atributo alt es fundamental para la optimización de imágenes y debe ser bien  montado.

Tags a parte, algunos otros puntos también son interesantes de considerarse sobre la optimización de imágenes:

• Nombre de la imagen

• Formatos, Calidad y Resolución

• Rankeamiento en Google

• Evitar copias

• Relacionar contenidos cercanos a la imagen

• Imagines de fondo

• Indexación x Robots.txt

Nombre de la Imagen

Afrontela como una optimización de url, evitando nombres genéricos como “Imagen1.jpg” o “foto8.jpg” y, ademas de eso, siempre use hífens al contrario de  underlines cuando el nombre pase por una palabra. Ejemplo: maestrode-seo.jpg o optimización-de-imágenes.jpg.

Formatos, Calidad y Resolución

Es importante enfocar en formatos estándares, tales como: jpg, gif, bmp y png. Siempre recordando que, ademas de eso, la calidad de una imagen puede  interferir en la velocidad de carga, o sea, cuanto mayor es la calidad, mas lento es la carga de la página y eso va a ser determinante para que el usuario  continúe o no en su sitio.

Lo mismo puede decirse de la resolución: cuanto mayor sea, mejor. Pero eso  también pesa sobre el tiempo de carga de la página.  Es importante considerar un  termino medio entre calidad y tamaño de la imagen.

Rankeamiento en Google

Dos acciones pueden ser decisivas en relación al rankeamiento de las imágenes de su sitio en Google: una de ellas es el cuidado de tener las imágenes  guardadas en el mismo dominio de su sitio (muchos estudios han demostrado eso, comprobando su eficacia en el ranking); y la otra es incluir el sitio en  Google Image Labeler.

El Google Image Labeler, creado por Google, pretende dar nombre a todas las imágenes existentes en su banco de datos con ayuda de los proprios internautas.

Evite Copias

Si usted utiliza una imagen que pego en otro sitio, evite copiar los atributos de la misma, tales como dimensión y posicionamiento pues puede ser considerado  como contenido duplicado.

Relacione Contenidos Cercanos a su Imagen

Técnica poco conocida, pero comprobada. La inserción de contenido por abajo y arriba de su imagen conteniendo keywords relacionadas a sus tags alt y title es  de gran importancia para una mayor relevancia entre imagen, contenido en la página y consecuente ranking en la búsqueda por imágenes.
Imágenes de Fondo

Una cuestión interesante es el trato con las imágenes de fondo de su sitio. Muchos deben preguntarse si seria interesante optimizarlas, y la respuesta es no.  Enfoque sus esfuerzos en imágenes que se relacionen con su contenido, o sea, es interesante dejar las tags en blanco y no preocuparse con el nombre de los  archivos (formas como bg1.jpg o background.png son aceptados en este caso).

Indexación x Robots.txt

Analice su robots.txt y compruebe si los bots están llegando hasta sus imágenes y si este mismo no impide de alguna forma la indexación de cada una de  ellas. Compruebe cuales imágenes de su sitio están indexadas a través del Google Images, utilizando el comando “sitio: dominio.com.”. Por ejemplo:  site:mestreseo.com.br en Google Images.

Tenga siempre en mente la importancia optimizarse imágenes.Google viene trabajando cada vez mas en esa área, que todavía hoy es un diferencial entre las  técnicas de SEO. Es importante comentar que el bot de Google responsable por rastrear imágenes aun no visita páginas con mucha frecuencia, por eso la  importancia de mantener todas las imágenes optimizadas. Una vez que este pase por su sitio este ciertamente no regresará tan rápido.

El bot de imágenes tiene ese comportamiento debido al proprio hecho de que las imágenes no serán actualizadas con tanta frecuencia, luego, no tiene sentido  estar solicitando todas las imágenes del sitio a cada visita.

Entonces haga pruebas, relacione imágenes que traduzcan su contenido utilizando el humor, la ironía o quien sabe hasta algo que choque con sus lectores. En  nuestra área, actualmente, están en destaque todos aquellos que investigan, estudian y aplican cada una de las alternativas que los sistemas de búsqueda disponen. Entonces, que está esperando? Aprenda a encontrar el mejor camino para seguir.