Mobile SEO – Optimización para Dispositivos Móviles

Todos sabemos lo mucho que la popularidad de la web móvil viene creciendo cada día. La facilidad de ingresar y la disminución de precios viene trayendo mas   y mas usuarios para está tecnología.

Celulares y dispositivos móviles son muy diferentes de los desktops y notebooks a los cuales estamos acostumbrados y, por eso, cuestiones como utilidad y  accesibilidad son totalmente diferenciados cuando colocamos en evidencia las dos tecnologías.
Pensando en esas diferencias, algunos profesionales del área ya tienen abordado con una cierta frecuencia la optimización para dispositivos móviles, también llamada de Mobile SEO.

Qué es Mobile SEO?

Con el aumento cada vez mayor de la competencia, viene siendo cada vez mas difícil ser encontrado en los sistemas de búsqueda y, consecuentemente, obtener  tráfico. Surge, entonces, la necesidad de buscar nuevas tecnologías que traigan algún tipo de retorno, y es de esa búsqueda fue que surgió el Mobile SEO.

El Mobile SEO consiste en técnicas de optimización de sitios para sistemas móviles, sin embargo, no debe ser considerada una tecnología dispuesta solamente  para celulares, sino a todo sistema con interface móvil que pueda ingresar a la web.

La diferencia de la utilización del mobile SEO a  la optimización para motores de búsqueda (SEO) tradicional, sin embargo, no es muy grande. Técnicas  básicas como  el uso de palabras-clave y link building serán usadas normalmente aquí. Sin embargo, es necesario tener en cuenta que los usuarios móviles  tienen hábitos muy diferentes de los usuarios tradicionales, y es esta diferencia (considerable) la que viene estimulando cada vez mas la evolución de esta  idea.

Search Engines x Mobile SEO

Al contrario de lo que muchos piensan, los motores de búsqueda o Search Engines ya se vienen adaptando a la nueva tecnología. Los principales sistemas de  búsqueda, junto con otros sistemas de acceso móvil, ya poseen sus Mobile Search Engines. Ellos son:

• Google XHTML Mobile Search

• Yahoo! Mobile

• MSN Mobile Search

• AOL Mobile Search

• Nokia Mobile Search

• Technorati Mobile

• 4INFO Mobile Search

Un aspecto de gran avance en el área de acceso a móvil es el Google Mobile, que permite el ingreso de su dispositivo móvil a los recursos de Google, tales  como Gmail y el Google Maps.

Ademas de toda esa estructura, ya están disponibles también formularios para el registro de url’s de mobile sites que tienen como objetivo ayudar a los mecanismos de  búsquedas móviles a encontrar e indexar su sitio versión móvil.

Actualmente, los formularios mas indicados son los de Google y los de Yahoo.

• Google Sitemaps for Mobile

• Yahoo! Submit Your Mobile Site

Con la salida de escena del Search del Yahoo!, también queda difícil prever lo que será hecho de más por este servicio que el Yahoo! ofrece.
Como Comenzar?

Como ya he citado anteriormente, las técnicas que envuelven el Mobile SEO no se diferencian de las técnicas de SEO tradicionales. Trabajar las mejores  palabras-clave, utilizar bien las anclas de los links y saber como ser encontrado por los Mobile Search Engines ya es un buen comienzo.

La diferencia mayor está en como facilitar que esos Mobile Search Engines encuentren e indexen los sitios mobile correctamente.

Sitemaps y Estructura

En sus herramientas para Webmasters, Google posee una sección entera sobre Mobile Sitemaps, explicando su estructura y demás especificaciones para la  correcta configuración del sitemap.

Un Sitemap móvil puede contener solo URLs que atiendan al contenido de la web móvil, lo demás será ignorado por Google. Un ejemplo correcto de sitemap móvil  seria:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8" ?>
 <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"
  xmlns:mobile="http://www.google.com/schemas/sitemap-mobile/1.0">
    <url>
        <loc>http://mobile.example.com/article100.html</loc>
        <mobile:mobile/>
    </url>
</urlset>

Los sitemaps actualmente soportan y detectan automáticamente los siguientes lenguajes de marcación:

• no-móviles (esto incluye la mayor parte del contenido)

• Perfil móvel XHTML (WAP 2.0)

• WML (WAP 1.2)

• cHTML (iMode)

La validación de estos códigos es esencial. La validación permite la corrección completa del código, para que este mismo pueda ser exhibido por cualquier  dispositivo sin acarrear mayores problemas. Algunos dispositivos simplemente no consiguen leer páginas que no estén al 100% validadas.

Un último detalle es que Google siempre utiliza el HTTP “Accept” header para informar explícitamente que el sitio debe devolver documentos con contenidos  para celular, al contrario del HTML estandar. Si su sitio respeta ese estándar, el contenido para celular será correctamente rastreado por los crawlers de  Google.

Palabras-Claves

El uso de palabras-clave menores es indicado en la optimización para dispositivos móviles, pues, según investigaciones, son mas adecuadas al perfil de los  usuarios móviles. Vale la pena resaltar que el área de actuación de los usuarios en los dispositivos móviles son, en todos caso, pequeñas telas, las cuales  restringen, y mucho, el uso de investigaciones extensas.

Esto hará toda la diferencia, a final todo va a depender de como el contenido será procesado y mostrado por el dispositivo móvil que hoy puede ser desde un  Android, o un iPhone a un celular totalmente desactualizado. Es importante destacar también que el usuario móvil utiliza un pequeño teclado con  predominancia de una mano, muchas veces usando un lápiz, o hasta el proprio dedo o un teclado  estándar de teléfono con recursos de texto. Todos esos  factores influencian en la investigación de este tipo de usuario.

Según Google, una investigación por vía de un dispositivo móvil tiene en  promedio 15 caracteres, tiene alrededor de 30 presiones de teclas y tarda alrededor  de 40 segundos para ser realizada.

Especificidad

Procure optimizar su sitio móvil con lo que el usuario necesita. El perfil del usuario móvil es generalmente buscar por algo muy específico. Su busca va a  depender mucho de la situación en este se encuentre.

El usuarios puede estar realizando búsquedas de localización y / o tiempo de trayectos mientras esta en movimiento, como la búsqueda de un restaurante en  particular o tiempo de vuelo. Sin embargo, el usuario puede estar mas tranquilo en el confort de su casa y simplemente buscar por una simple canción o  película para su entretenimiento.

Por eso, es interesante crear páginas y links específicos para ese visitante, evitando que este tenga que digitar demás para encontrar lo que investiga, así  como dejar evidente (en destaque) la información esencial, dejando por fuera distracciones e informaciones genéricas.

Resultados de Investigación

Usando el Google Mobile como ejemplo, la página de resultados es normalmente limitada a una lista de cinco sitios. En términos de presentación de los resultados de  la investigación, cuando se reconoce que estamos a la búsqueda de algo en determinada área, este da un énfasis mayor para los sitios que este determina hacer parte de esa área.

Contenido

Como en la optimizaciónpara motores de búsqueda (SEO) tradicional, el desafió es generar un contenido de calidad, relevante al que el usuario acostumbra investigar, concordando con su localización y su necesidad de información. Esa información debe ser presentada de una forma accesible, garantizando al usuario movilidad, independiente del contenido, del dispositivo y del navegador utilizado.

Agregar nuevas tecnologías y adaptarlas a lo que el usuario necesita es un papel cada vez mas constante en nuestra área. Saber analizar cada punto, estudiar los pros y los contra y comparar con tecnologías ya existentes es lo mínimo que debe de ser hecho.

Todo eso no es diferente cuando el asunto es la optimización de sitios para dispositivos móviles. Por eso, no pierda tiempo, busque ideas, opiniones e investigue todas las fuentes posibles. Nuevas tecnologías surgen todos los dias. No sea el último en descubrirlas.