La Evolución de las Redes Sociales y la Publicidad

El surgimiento de las Redes Sociales ganó énfasis en Brasil en Enero de 2004 con la creación del Orkut, inventado por el turco Orkut Büyükkökten, funcionario de Google en la época. Fue la primera red social en hacer éxito en el país.

Myspace fue la primera red social en hacerse mundialmente famosa y hoy cuenta con 110 millones de usuarios en todo el mundo, Myspace además de ser una red social posee un blog totalmente personalizable, donde es posible escribir posts, adicionar, vídeos, fotos y canciones.

La red social Facebook nació en 2004, mapeo  toda su red por la internet, comenzó ofreciendo soluciones de relaciones para universitarios y está conquistando una gran parcela del mercado, ya cuenta con 58 millones de usuarios y está combatiendo por registros de nuevos internautas directamente con Myspace.

Actualmente el Orkut todavía es líder en Brasil con 60 millones de perfiles y la cantidad de usuarios crece cada día, debido a la necesidad que tienen las personas de comunicarse y de expresarse.

Recientemente fue lanzado el Ning, un servicio que permite a cualquier persona crear su propia red social en internet con derecho a una URL propia, control detallado de los miembros, además de opciones para el envío de fotos y vídeos. El usuario también puede escoger los recursos en la herramienta de creación de la red, como blogs y foros y usar el RSS para divulgar las novedades.

Google acabó de lanzar el Google Friend Connect que permite a cualquier persona con un conocimiento básico en HTML de crear una red social directamente en su sitio, aúnque no teniendo tantos recursos como el Ning, Google tiene la ventaja de la praticidad y accesibilidad a su favor.

Las Redes Sociales no surgieron con la tecnología, hace tiempos nuestra sociedad es subdividida en grupos sociales, el propio nazismo fue una red social que reunía miembros específicos con una ideología en común, así como los hippies que también formaron sus propias comunidades.

Las Redes Sociales nacieron para integrar miembros con intereses e ideologías conectados por la relevancia de un determinado asunto y para proporcionar una integración e interactividad a través de la comunicación y del intercambio de contenido.

El Hombre es un ser social por naturaleza, el ser humano tiene la necesidad de comunicarse socialmente y de convivir  en una sociedad organizada a través de reglas y jerarquías.

Recientemente las empresas han descubierto el poder de las redes sociales y la fuerza de las campañas publicadas en redes sociales, empresas como el UOL y NET ya invierten en redes sociales con anuncios de links patrocinados en el Orkut, por medio de la red de contenido de Google, ofreciendo un servicio relevante a un público adecuado.

La Publicidad en redes sociales es ideal para enfocar la comunicación en un público puro específico y altamente segmentado, las redes sociales no pueden ser vistas por las empresas como sólo un canal de publicidad y sí como un canal donde las empresas pueden establecer una comunicación para relacionarse y aproximarse a sus consumidores.

Las redes sociales deben ser segmentadas por relevancia de acuerdo con su “target”, el éxito de las campañas dependerá de cómo el anuncio atiende o despierta  la necesidad de cada consumidor.

Según una investigación realizada a través del instituyo de investigación IBOPE/NETRATINGS el “impacto” de la publicidad en redes sociales es 500 veces mayor que el generado en otras medios, lo que demanda cautela a la hora de elaborar la campaña, pues una red social es por encima de todo un factor de influencia y sus miembros son formadores de opinión.

No sabemos el futuro de la sociedad, pero el futuro de la comunicación, sin duda está en las redes sociales!