PPC: Errores Comunes y sus Soluciones

Hola lectores de la MaestrodeSEO!

Ya discutimos la importancia del PPC como preparación el SEO. Invertir en los llamados links pagados, o links  patrocinados, es una buena alternativa para tener su  marca en exhibición para los usuarios que utilizan los motores de búsqueda o search engines  frecuentemente, sea para la búsqueda de informaciones, servicios o productos.

El Google Adwords es la herramienta más común y mas utilizada en el PPC. Por ser el buscador mas ingresado, tal servicio también es el mas investigado por  aquellos que desean pagar por los clics y exhibir sus anuncios en la red.

Sin embargo, existen algunos errores comunes que las personas cometen al aventurarsen en este mundo de los links patrocinados. Tales errores pueden ser  divididos en: configuración de la campaña, elección de keywords, creación de los anuncios y costos.

Acompañe abajo un poco sobre cada uno y observe las posibles soluciones para los mismos:

Configuración de la Campaña

El montaje es fundamental para que la exhibición de los anuncios sea bien aprovechada. Entre los errores más comunes que atrapan el CTR (medio de impresiones  por clics) está la activación de la red de contenido.

Tal red corresponde a los llamados Ads, o sea, los espacios reservados para los links patrocinados dentro de sitios, blogs y portales esparcidos por la  Internet. Esta existe para beneficiar tanto al creador del anuncio, como al ‘huésped’ del mismo.

Quién invierte en el Adwords, puede recibir un clic proveniente de tales sitios. Quién trabaja con Adsense recibe una pequeña parte de Google por reservar  espacios de su página para la publicidad.

Sin embargo, los clics en esa modalidad son bastante raros, pero las impresiones (simples exhibiciones) son constantes. De esta forma, el cálculo del CTR  será muy bajo, y, aunque no influencie en el posicionamiento general, es un indicio de que su campaña no obtiene un desempeño satisfactorio.

Si usted sufre con ese tipo de problema, basta desmarcar la opción de red de contenido en las configuraciones de la campaña, dejando su trabajo sólo en las  SERPs, donde podrá mensurar los resultados más fácilmente.

Elección de Keywords

Muchas veces la elección de palabras que exhibirán las informaciones sobre su empresa puede acabar perjudicando en vez de ayudar. El error más común en ese  caso ocurre con la selección de keywords muy genéricas, o que puedan causar doble interpretación a los usuarios.

Si usted vende celulares, por ejemplo, y utiliza en su campaña sólo la palabra “celular”, podrá gastar su dinero innecesariamente o perjudicar su CTR sólo en la búsqueda equivocada de un usuario, que puede digitar tal keyword para buscar informaciones sobre el aparato, una lista de mejores marcas o  incluso una investigación de biología, que envuelva el término en cuestión.

Una buena salida para resolver este error es utilizar long tails. “comprar celular”, “venta de celulares”, “celulares en promoción” son algunas de las  sugerencias. Usted puede también refinar su elección de keywords con las correspondencias de palabras-clave (amplia, frase o exacta), e incluso insertar  palabras negativas que segmentaran los resultados.

Creación de los Anuncios

Saber confeccionar buenos anuncios es fundamental para atraer al usuario a hacer clic en su link. Un texto atractivo, que describa bien su producto o  servicio (aunque el límite de caracteres sea pequeño) puede traducirse en visitas e incluso hasta en lucros.

Uno de los errores más comunes en el área de anuncios está en la ubicación de la URL de destino. Insertar la home del sitio, o páginas que huyen de la  descripción puede espantar a un visitante.

Por ejemplo: si usted anuncia una venta de un modelo X de celular, pero al hacer clic, la URL direcciona para la página de celulares en general, el usuario  puede salir, alegando que no encontró exactamente aquello que buscaba.

De esta forma, trate en lo posible de dejar la URL de destino más cerca de la descripción. Si estuviera anunciando un servicio, envíe al usuario directo a la  página de tal servicio. La misma cosa ocurre con los productos.

Otro error común en la creación de los anuncios envuelve descripciones falsas o que engañen al visitante. Evite insertar formas de pagos, promociones,  descuentos o facilidades solo para llamar la atención. Si no puede ofrecer nada de estos beneficios, tampoco los mencione.

Costos

Tal vez el punto más importante de la lista. Aunque el PPC corresponde al pago por clics, estos pueden salir muy caros si no cuidáramos del presupuesto. En  esta cuestión, los errores no son mencionados, pero sí algunas pistas importantes:

• Al configurar su cuenta para insertar los créditos, busque limitar un valor máximo de gastos, así Google pausará su campaña así que tal presupuesto sea alcanzado, exigiendo que usted inserte más créditos para continuar con la exhibición.

• Trate de analizar en cuáles horarios sus anuncios funcionan mejor. En la configuración de la campaña, existe la opción de definir los periodos de exhibición de los mismos, ahorrando créditos para los horarios de mayor frecuencia de los usuarios.

• Trabaje con las herramientas del Adwords. La herramienta “Estimador del tráfico” analiza sus keywords y apunta valores aproximados de gastos con cada una de ellas – una buena para usted definir su presupuesto para los links patrocinados.

• Si su campaña es estacional, o sea, para periodos específicos, configurela para funcionar sólo en las fechas interesadas. De esta forma, usted evita perder dinero en los días que se escapan de su programación.

• Evite entrar en la disputa por palabras muy genéricas y de gran competencia. Generalmente, tales keywords poseen un valor elevado por clic. Si su presupuesto es más bajo, utilice la herramienta de variación de palabras para encontrar alternativas viables.

Si usted invierte en PPC y encuentra dificultades, trate de analizar la lista de arriba para mejorar su desempeño. Prueba siempre otras formas de anunciar y evite los gastos excesivos. Si gusta puede dejar su comentario o sus dudas. Hasta la próxima!