Link Building: Construyendo Éxito
Publicado por frank en 16 de Octubre 2008| Categoría:Link Building
Link Building es el conjunto de técnicas de Optimización para motores de búsqueda (SEO) y de optimización de sitios, responsables de la arquitectura interna de los links de un sitio y por la conquista de links externos, que son tan importantes como los links internos. Como ya vimos aquí en el blog, los links son la forma por la cual los buscadores navegan por la Internet, descubren nuevos sitios y determinan el ranking de los sitios. Los beneficios que los links traen para el sitio son varios, especialmente si el Link Building es hecho correctamente.
Los objetivos de conseguir links con una campaña de Link Building no sólo son conseguir links para aumentar el PageRanke un mejor posicionamiento del sitio en las búsquedas, sino también conseguir aumentar las visitas del sitio.
El principal asunto cuando se habla de Link Building es: cómo ganar links? Las estrategias de Link Building responden a esa pregunta y dan diversas opciones de actuación.
Link Building: Por Donde Comenzar?
Cuando se inicia un trabajo de Link Building, el primer paso es arreglar la casa, o sea, investigar en todo el sitio, redescubriendo cada página existente y cual es el asunto tratado en cada una de ellas para que sean definidas las keywords que cada página debe enfocar y, por consecuencia, el texto ancla que debe utilizarse para linkar a cada página.
Como Fábio Ricotta sugirió, re-optimice el contenido de esas páginas si es necesario. La sintonía entre texto ancla y la keyword principal de la página es esencial para el buen posicionamiento de esa página.
Una vez tenga conocimiento de cada página y de cada keyword, es hora de comenzar el linkage interno de las páginas de su sitio. Es en el propio sitio que el Link Building comienza.
Es importante tener cuidado también en algunos puntos como la semántica de los links y como la Optimización de la URL ayuda en el posicionamiento del sitio. Para conseguir unir estos dos puntos, tal vez necesite reescribir URLs para hacerlas “amigables”.
Ese proceso puede también ayudarlo a encontrar contenido duplicado dentro del sitio y, si hubiera, debe ser corregido utilizando redireccionamiento 301.
Links Externos: La Parte Fácil
Ahora que usted ya colocó orden en la casa, el linkagen externo puede ser iniciado. Una buena primera opción es el registro en los directorios.
Como he explicado en el post sobre registro en sitios de búsqueda, esto no debe ser hecho indiscriminadamente. Es necesario hacer una evaluación y selección de los directorios en los cuales registra un sitio. Lo importante es buscar directorios donde un sitio solamente sea incluido después de la verificación de este, o sea, el directorio debe tener un control de calidad, sea un directorio pagado o gratuito.
Otro medio simple de conseguir links que lleven personas y/o buscadores para su sitio, es a través de la divulgación del sitio por Feeds y Social Bookmarks. Aunque algunos de los sitios de Social Bookmark utilicen el atributo rel con valor nofollow en sus links, si ellos reciben muchas visitas, con certeza usted recibirá visitas, aunque no reciba PageRank.
Aún, existen medios de optimizar Feeds y Social Bookmarks que deben ser usados, como escribir un título optimizado y describir atractivamente la página que usted está divulgando.
Links Externos: La Parte Difícil
Hasta aca su campaña de Link Building va muy bien, pues sólo dependió de sus propios esfuerzos y usted consiguió producir links por cuenta propia. Ahora viene la parte más difícil, conseguir que otros sitios hagan un link apuntando para usted.
Casa arreglada, hora de conocer los vecinos. Ese es exactamente el espíritu. Para conseguir links de otros sitios, una de las peores tácticas es ser agresivo: “Mire mi sitio, haga un link en el”. Lo más importante es ser educado y honesto.
Los vecinos de su sitio son los otros sitios que tratan del mismo asunto que usted. Es de estos sitios que surgen los links más interesantes, por ser de asuntos relacionados con la suya. Preferiblemente, aborde los sitios que no divulguen la misma información que usted, así usted puede complementar el contenido de este otro sitio.
Un ejemplo que ya utilicé anteriormente: suponiendo que yo tenga un blog especializado en Link Building y el blog de la MaestrodeSEO hable sobre SEO, pero no de Link Building. Mi blog complementaría el de la MaestrodeSEO y yo podría conseguir óptimos links para mi blog.
En especial, cuando se trata de blogs, el abordaje correcto realmente es el de comenzar un reciprocidad. Dejar comentarios en blogs pidiendo links es pésimo, pero ser participativo, dejar comentarios inteligentes puede acabar provocando links.
Para empresas, es más adecuado un email formal mostrando su interés, su conocimiento, su importancia. Son links más difíciles de ser conseguidos.
Pero tanto como para las empresas, como para los demás sitios y blogs, el Link Building debe ser usado a favor de ganar links externos, así como de reputación también. Reputación para no ser recordado como “aquel sitio que hacía spam en mi email y en mi blog buscando links”.
Link Building: Precauciones
No todo son flores, y conforme lo mencioné en mi post Link Building – El Otro Lado de la Moneda, existen cuidados que deben ser tenidos en cuenta durante la campaña del Link Building para que el trabajo no se pierda.
Lo principal es no envolverse en el llamado Link Farm, técnica Black Hat SEO, donde varios sitios se interlinkan y acaban todas siendo sancionados por Google. Esto no significa que linkar para otros sitios este prohibido, por el contrario, debe ser hecho, es así que funciona la Internet, esta necesita de esos links.
La versión más pequeña del Link Farm también debe ser evitada, o sea, el cross-linking entre 2 sitios exclusivamente. En la mejor de las hipótesis, Google va a ignorar todos esos links, y en la peor, va a sancionar a los dos sitios. Es mejor no arriesgarse.
Es importante aún usar el Link Building para promover todo el sitio, y no exclusivamente una página. Promoviendo completamente el sitio, nuevos links van a surgir para toda esta, mientras que promoviendo una sola página, todos los links nuevos van a ser para la misma página, el googlebot puede que no mire esto con buenos ojos, esto se puede entender como que está ocurriendo una tentativa de manipulación de los resultados y puede sancionar esta página que está siendo promovida.
Esto también llama la atención para otros dos puntos que deben ser evitados: siempre el mismo texto ancla en el link para una determinada página y el mismo texto alrededor del link. Estos dos puntos juntos pueden caracterizar links “encomendados” y Google con seguridad lo va a sancionar.
Link Building: Construyendo El Éxito
Tenga siempre en mente que la Optimización para motores de búsqueda debe ser usada para atraer visitas y conseguir un bueno posicionamiento en los sitios de búsqueda. A lo largo de su campaña del Link Building, no deje de hacer también links para otros sitios.
Los OutBound Links desempeñan un papel importante en el Link Building: si usted voluntariamente hace un link para otro sitio, esta puede llegar a descubrirlo y hacer un link para el suyo sin que tenga que pedirlo. Esto es el mejor ejemplo de un link natural, el más importante entre todos los tipos de links.
Además, examine el post sobre Link Bait, otra técnica de Link Building para que llame la atención a través de la producción de contenido.
Quién tenga más información para añadir, deje un comentario. No deje de firmar el feed!
Abrazos y hasta la próxima!
Sugerimos la lectura de estos otros artículos...
- Link Building: El Otro Lado de la Moneda
- Como el Link Building influencia en el posicionamiento de un sitio?
- Link Building: Aumente el PageRank con Linkage Interno
- SEO: Como los Motores de Búsqueda Trabajan con los Inbound Links
- Técnicas de SEO
8 Respuestas a este post
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14 de Mayo de 2009 às 4:08 pm
[...] ejemplo, para una búsqueda por “link building”, la página debe presentar la frase “link building” por lo menos una vez de más que cualquier otra frase relevante de dos palabras (frase [...]
15 de Junio de 2009 às 3:17 pm
[...] Hola lectores de la Maestro de Seo! Hoy traigo un post corto sobre lo que es el Link Bait, una de las técnicas del Link Building. [...]
30 de Julio de 2009 às 2:20 pm
[...] expuestas usted también hace que su sitio sea más fácil de encontrarla (ya que usted genera links externos) y relevante para los [...]
06 de Agosto de 2009 às 12:33 pm
[...] que hacen mucha diferencia a la hora de optimizar un sitio. Lea también nuestros posts sobre el Link Building y Links Internos para saber más sobre el [...]
07 de Agosto de 2009 às 4:16 pm
[...] una destacada excepción sobre “evite el uso de links recíprocos” en su campaña de Link Building. Lo que para él representó ese significativo cambio fue la adición de la palabra “en [...]
26 de Agosto de 2009 às 4:59 pm
[...] de optimización para motores búsqueda (SEO) de la MaestrodeSEO ya hablamos varias veces sobre link building, sus beneficios y los cuidados a que son sometidos, como evitar link farm y no exagerar en los [...]
18 de Septiembre de 2009 às 3:31 pm
[...] en los resultados de búsqueda y aumentar las visitas del sitio, invierta en una campaña de Link Building. Son muchos los beneficios que estos links traen para su sitio, principalmente si el Link Building [...]
27 de Abril de 2010 às 6:45 pm
[...] sobre las técnicas mas comunes de link building, un ejemplo es el articulo de Frank Marcel: “Link Building – Construyendo Éxito“. Por aquí, voy a comentar sobre algunas técnicas que no son normalmente citadas en la mayoría [...]