Resultados Positivos con la Long Tail Keywords

Hola lectores de la MaestrodeSEO!

El inicio de trabajo de SEO envuelve una buena elección de keywords. La investigación por palabras que serán trabajadas durante la optimización de un sitio es fundamental para que se gane posiciones en su área exacta de actuación en el mercado.

Existen dos grupos donde podemos dividir las keywords: las genéricas y las específicas. El segundo grupo también lleva el nombre de long tail keywords, o palabras de la cola larga. Tales palabras se caracterizan por frases o termino que especifican una búsqueda. Como ejemplo, podemos citar “celulares” como genérica y “celulares con camera y mp3” como específica.

El termino long tail surgió con Chris Anderson, escritor y jefe editor de la revista Wired, que mostró en un articulo una estrategia que revelaba trabajar en áreas menos competitivas en un nicho de mercado, a través de palabras largas y mas específicas, al contrario de disputar con las keywords genéricas y su alta competencia.

Anderson analizo el desempeño del sitio Amazon.com, mostrando que la página obtiene el 57% de sus ventas a través de búsquedas por long tail keywords, dejando resultados con palabras genéricas y populares con el restante de los lucros.

De Grano en Grano…

Traduciendo la teoría para la práctica, las long tails pueden producir un efecto de muchas visitas para su sitio. Aunque individualmente cada keyword de long tail no represente un alto volumen de tráfico, todas ellas combinadas pueden, si, representar un tráfico mayor al de las keywords genéricas incluso.

Mientras las palabras genéricas reciben un alto volumen de búsquedas, pero son ampliamente concurridas, las long tails tienden a responder por un número menor de visitas al sitio. Tales ingresos, sin embargo, son obtenidos con mas facilidad y, solo de ser en menor escala, poseen una pequeña o ninguna concurrencia.

Sumándose el desempeño de cada keyword de este grupo, es posible llegar a números expresivos, que pueden incluso mismo superar los valores de una palabra genérica, considerada top en las search engines o motores de búsqueda, pero de gran concurrencia.

La recomendación de apostar en la estrategia de las long tails está justamente en ofrecer mayores posibilidades para ser encontrado por su usuario, aunque los ingresos sean bajos individualmente.

Es importante analizar el resultado como un todo, principalmente si el retorno es positivo financieramente (en el caso de que su sitio sea un e-commerce, por ejemplo).

Piense como el Usuario

Una de las grandes ventajas de trabajarse con long tail es tener la posibilidad de pensar como el usuario. Al ingresar a un search engine y digitar palabras largas, el usuario pretende encontrar directamente lo que este busca, sea para información o para comprar de un producto.

Al utilizar la variación de palabras en la optimización de motores de búsquedas (SEO), usted podrá alcanzar una mayor cantidad de usuarios, que, con seguridad, ya tendrían en mente lo que desean de los buscadores. Tal práctica se traduce en un mayor ROI.

Con eso, usted gana un punto extra adelante de los competidores, pues consiguió ser encontrado por su público puro mas fácilmente, dando a este la respuesta exacta a su búsqueda en el motor de búsqueda o search engine.

Por lo tanto, al buscar nuevas palabras para su trabajo en optimización, ademas de investigar los términos mas buscados, trate de visualizar lo que su nicho de mercado está queriendo. Piense como el usuario y dele a el lo que desea.

Como Descubrir las Long Tails?

El proprio Google le puede ayudar a usted a descubrir keywords para su trabajo de optimización. A través de sus herramientas, es posible  buscar términos relacionados a su negocio, encontrar variaciones de palabras partiendo de un termino genérico y medir el nivel de búsquedas medias de cada una de ellas para decidir cuales son las mejores para trabajarse.

Entre las herramientas, destacamos como uso esencial las siguientes:

- Analytics: instrumento básico para analizar todo sobre su sitio. Entre otras opciones, es posible percibir cuales keywords son utilizadas por los usuarios para entrar en su página. Así, usted puede verificar las estadísticas de visitas y pasar a adoptar las palabras mas usadas. Las long tails también estarán por allá.

- Adwords Keyword Tool: una de las herramientas del Adwords, o PPC del Google, la Keyword Tool permite encontrar variaciones y sinónimos de una palabra cualquiera. Basta digitar el termino para recibir una lista de sugerencias, con el nivel de concurrencia de cada una, así como el promedio de búsquedas en el último mes y en general.

- Insights: El Google Insights es una herramienta que permite analizar el desempeño aislado de términos con una estadística mas detallada. Ademas de ofrecer datos por períodos diversos, el Insights trae keywords que están en ascenso, o sea, que están ‘en la moda’ entre los usuarios. Una buena para atacar palabras del momento.

Introduzca las long tails como un aliado mas en la optimización para motores de búsquedas (SEO) de su sitio. Trabaje con ellas buscando ofrecer mayores posibilidades y estudie las estadísticas para acompañar los resultados y percibir si la estrategia está funcionando!