Keyword Research-Cómo Hacer Investigación de Palabras Clave?

Las keywords son los elementos que guían cualquier trabajo de optimización – sea ella on-page u off-page. Por consecuencia, la keyword research se hace una de las más importantes actividades relacionadas con SEO y marketing en Internet.

En términos de marketing, a través del trabajo de investigación de keywords es posible aprender más sobre los clientes como un todo, prever cambios en demandas y tener tiempo para reaccionar a las alteraciones de mercado- independientemente de cual sea ese mercado.

Ya para la optimización de motores de búsqueda (SEO), a través de una investigación de keywords profunda y bien hecha, es posible volver los trabajos de optimización más efectivos – no aumentando solamente el tráfico de una sitio, sino también sus conversiones. Optimizar un sitio para las keywords erradas puede hacer que su sitio no sea encontrado para lo que usted realmente desea que el sea, además de confundir las conversiones y resultar en tiempo perdido.

Por lo tanto, para hacer una buena investigación de keywords, montamos algunos pasos para auxiliarle en esa tarea.

Entienda Su Público-Blanco

Uno de los errores más comunes cometidos a la hora de hacer la investigación de keywords es creer que ya se sabe que tipo de palabras las personas van a utilizar para encontrar el sitio.

Mientras más conocimiento usted tenga sobre una determinada área, mayor es la tendencia de que usted utilice términos más técnicos y específicos – o sea, las personas que van a usar las mismas palabras que usted utilizaría pueden no ser exactamente su público-blanco.

Para entender que tipo de palabras los usuarios van a utilizar para encontrar su contenido, el primer paso es no confiar solamente en su conocimiento del área para montar una lista de keywords.

Monte una Lista de Palabras

La intención, en este paso, es montar una lista de keywords en potencia – y en esa etapa abrir mano a la creatividad es un desperdicio. Si usted tiene un equipo, bueno, promueva un brainstorm. Sino, pregúntele a los amigos y parientes sobre que tipo de palabras usarían para encontrar contenido sobre el asunto de que se trata su sitio.

No se olvide de verificar lo que sus competidores están haciendo. Para ello, preste atención en los títulos de las páginas, en la meta descriptions y en la meta keywords. Probablemente eso va a ayudarle a obtener palabras-clave que los usuarios están utilizando en las investigaciones.

Una herramienta bastante útil en esa etapa es la Keyword External Tool. En ella, inserte una lista de términos más genéricos y mantenga seleccionada la opción “utilizar sinónimos”. En el ejemplo de abajo, hice una investigación con las palabras “natal” y “presentes de natal”:

Cómo es posible notar, esa herramienta genera una gran cantidad de términos (dependiendo de la investigación) que van a aumentar considerablemente su lista de candidatas a las keywords. Otra opción para aumentar su lista de candidatas es el uso del Google Suggest, de hecho, Bruno Galileu escribió un artículo con algunas pistas de cómo usar el Google Suggest.

En esta etapa, busque no seleccionar sólo keywords simples, sino también long-tails y frases más específicas.

Seleccione las Keywords

Ahora que usted ya tiene una lista de posibles keywords es hora de seleccionarlas. El Google Keyword External Tool continúa siendo una herramienta interesante para la ayuda en esta tarea.

Una buena medida a ser evaluada en ese momento es el costo por clic (CPC). Generalmente las keywords que tiene valores más altos son aquellas que traen buenas conversiones.

Para usar el Keyword External Tool para ver los datos de CPC de su lista de palabras, pegue las palabras en la herramienta, marque la opción “No exhibir ideas para nuevas palabras-clave. Quiero ver solamente los datos sobre las palabras-clave que inserté” y seleccione “Mostrar CPC Medio Estimado”:

Al montar la lista de keywords de un sitio es necesaria tener en consideración no solamente el volumen de búsquedas en los cuales ellas son utilizadas, sino también otros factores como la competencia y la estacionalidad.

Generalmente mientras más una keyword es utilizada por los usuarios, mayor es su competencia. O sea, la dificultad de obtener buenos posicionamientos es mayor.

En cuánto a la estacionalidad, algunas palabras-clave son muy utilizadas sólo en una determinada época del año – para ellas, es importante analizar si los beneficios traídos por el buen posicionamiento en ellas realmente compensa el esfuerzo y el tiempo desprendidos en esa tarea.

Para verificar cual es el comportamiento de los usuarios para determinadas investigaciones, una buena técnica es utilizar el Google Insights for Search. En el ejemplo de abajo,estoy utilizando las palabras “presentes” e “presentes de natal”:

Como es posible percibir, “presentes de natal” es una long tail que tiene un gran volumen de búsquedas en los meses de noviembre y diciembre, pero prácticamente no es utilizada después de ese periodo. Mientras que presentes tiene un comportamiento diferente, el volumen de investigaciones por ella se mantiene prácticamente constante, teniendo spikes en épocas como natal, día de las madres, de los enamorados, y otras fechas semejantes.

Como Usar las Keywords?

Después de terminar de montar su lista de keywords propiamente dicha, seleccionando las palabras de acuerdo con el comportamiento de búsqueda de los usuarios y las tasas de conversion que ellas pueden traer para su sitio, el próximo paso es planear como las keywords serán utilizadas en las páginas.

Cada Página Debe tener Un, Y Solo Un, Enfoque

Si su investigación fue eficiente y coherente con el tema del sitio, muchas de esas palabras-claves van a aparecer naturalmente a lo largo del contenido. Utilice ese hecho a su favor! Aproveche la ocurrencia natural de las palabras para ir estableciendo el enfoque de cada página.

Cuando se habla en enfoque, consecuentemente se habla en número de keywords. No, no estamos hablando de densidad, pero sí de la cantidad de términos clave que son utilizados en cada página. Lo ideal es que cada página tenga en lo máximo 3 palabras-clave y sus variaciones. De esa manera la página tiene una gran posibilidad de obtener rankeamiento para las variaciones de keywords también. Además de eso, un conjunto muy grande de Keywords puede confundir (y mucho) la tarea de establecer el enfoque de la pagina.

Al llegar al final de las páginas pre-establecidas, probablemente van a sobrar algunas keywords. Piense en cómo montar páginas específicas para abordarlas y como esas páginas van a estar interligadas con lo restante del sitio.

Palabras-Clave y Contenido

Una vez que cada página tenga su enfoque y, consecuentemente, un conjunto propio de keywords,ahora es tiempo de utilizarlas. Acuérdese de usar las keywords en los siguientes puntos:

1. URL
2. Title Tag
3. Heading Tags
4. Meta Description
5. Contenido

Sin embargo, jamás se olvide que la cantidad de ocurrencias de las palabras-clave no es una buena medida para verificar si una página está bien optimizada, pero eso no excluye el hecho de que ellas deban estar en lugares de destaque de la página. De hecho, hablando en ocurrencia de keywords, Rand Fishkin escribió un artículo muy interesante sobre como seria una página optimizada perfectamente.

Para todos los puntos descritos arriba, busque escribir de manera amigable al usuario, donde las palabras-clave ocurran sin perjudicar la lectura.

Acompañe el Progreso

De nada sirve montar una lista bien elaborada de keywords y utilizarlas en el sitio si usted no las acompaña. A fin de cuentas, es a través del acompañamiento de las palabras-clave que usted va a percibir cuáles están trayéndole mejores retornos, cuáles son las implicaciones en el rankeamiento de utilizar las keywords de tal manera en la title tag y diversas otras verificaciones.

Aquí en la Maestrode SEO, tenemos una herramienta disponible para subscriptoras que hace justamente ese acompañamiento, es la Rank Tracker, que acompaña posiciones en el Bing, Yahoo!, Google y hasta en el Caffeine

Búsqueda Interna del Sitio

Los términos más utilizados en la búsqueda interna del sitio tienen el poder de decirle lo que los usuarios quieren  encontrar en su sitio, en cuáles links usted puede dar más destaque y, principalmente, que contenido usted debe poseer.

Complementar su lista de keywords con las palabras utilizadas por los usuarios es una manera muy interesante de mantener su contenido siempre alineado con el deseo de los usuarios – mejorando, así, sus tasas de conversion.

La investigación de keywords es un proceso continuo en la optimización de un sitio. Todos los días son lanzados nuevos productos, tendencias y, consecuentemente, con el pasar del tiempo el comportamiento del usuario puede ser alterado. Un término que hoy es muy buscado, de aquí a pocas semanas puede perder su relevancia. Además de eso, es importante tener en mente que el propio crecimiento del sitio puede llevar a una búsqueda constante por nuevos términos.

Y usted, acostumbra pasar por todas esas etapas cuando hace una investigación de palabras-clave? Ya utilizó algún medio diferente para hacer keyword research? Cuéntenos lo que encontró de ese proceso!