Administre la publicidad de su blog con el Google Ad Manager

Lanzado en Agosto de 2008, el Google Ad Manager vino suplir una necesidad cada vez mayor para los editores: como administrar de forma eficiente los espacios publicitarios del sitio?
El Ad Manager administra toda la publicidad de forma simple y rápida: espacios para los anuncios, cuáles banners serán manejados en cada espacio, cuántas veces será exhibido para cada visitante y también incluye opciones de segmentación  geográfica.

El primer paso es registrarse en el servicio gratuito www.google.con/admanager. Es necesario tener una cuenta en Google AdSense.

1. Definiendo los espacios publicitarios

El primer paso a ser tomado es definir cuáles lugares de su sitio manejarán los banners publicitarios. En la primera página del Ad Manager, haga clic en Inventario/Espacios de anuncio/Nuevo espacio de anuncio. Este será el nombre del slot de publicidad. Llenelo de la siguiente manera:

1.    Nombre del espacio de anuncio: Es la identificación de este espacio, use algo de fácil referencia como tecnofagia.com_topo_lateral_izquierda_300×250
2.    Tamaño: Escoja el tamaño del slot, 300×250 por ejemplo
3.    Si marca la opción Maximice la receta de inventario no vendido o restante con el AdSense, Google incluye anuncios AdSense en la rotación de los banners en este espacio
4.    Deje la opción Atribuir su espacio de anuncio a uno o más posicionamientos en blanco por el momento.

Cree cuántos espacios desee, de acuerdo con el layout de su sitio.

2. Incluyendo la marcación de los espacios  en su sitio

Después de crear los espacios publicitarios, haga clic en Generar ejemplo de HTML.

Serán creados todos los códigos para incluir en el template de su sitio: Una matriz para incluir en el header (si usted usa Wordpress, coloque en el header.php) y las tags individuales para demarcar los lugares dentro de las páginas.

3. Creando posicionamientos

El próximo paso es crear posicionamientos, que pueden ser entendidos como instancias de un espacio de anuncio.

En el extremo de Inventario/Posicionamientos, haga clic en Nuevo posicionamiento.

1.    Nombre: Escoja un nombre para el posicionamiento (para facilitar la administración, déjelo idéntico al nombre del espacio del anuncio correspondiente)
2.    Permitir que los anunciantes de Google segmenten este posicionamiento: Es opcional, otras opciones aparecerán si está marcado, para incluir detalles como el posicionamiento del anuncio en la página, lugares de exhibición y así sucesivamente. Esto ayudará a los anunciantes a escoger sitios para anunciar directamente con Google.
3.     Después de eso, agregue un espacio de anuncio a ese posicionamiento.

4. Creando un  pedido de anuncio

Ahora su sitio ya tiene los slots de publicidad separados en el layout y rastreados por el Ad Manager. La parte más trabajosa ya terminó. Es hora de insertar los anuncios para el manejo.

En el extremo Pedidos, haga clic en Nuevo pedido de red de anuncios. Y salve esta red de acuerdo con su programa de afiliados (Submarino, Buscapé, Mercado Libre etc.)  o, si usted vende espacios publicitarios directamente, con el nombre de su Cliente.

Marque un día y hora para que los anuncios de este cliente específico comiencen a aparecer. Si usted escoge la publicación inmediata, puede llevar hasta 15 minutos para comenzar a funcionar.

Creada la red, haga clic sobre ella para entrar. Después, haga clic en Nuevo ítem de línea en la parte superior: usted va a crear un anuncio para esta red.

Escoja el nombre del anuncio (banner_468×60_electrónicos, por ejemplo) y escoja los lugares donde este banner será exhibido dentro de su sitio en Posicionamientos.

Si prefiere, marque una fecha de término para el manejo del anuncio.

El campo Tipo de Costo quedará como CPM (coste por mil impresiones): para optimizar, deje todos los banners con costo de 1,00 en el inicio y después cambie de acuerdo con las ganancias que obtenga. Por ejemplo, si por cada mil exhibiciones de un banner del Submarino usted gana una comisión de R$ 100,000, puede alterar el valor del CPM para R$ 100,000. Los anuncios con CPM más caros serán exhibidos mas veces.

En la parte inferior de la página, segmente el anuncio: Visitantes de los EUA, por ejemplo, no verano utilidad en un banner del Submarino, que no envía productos para afuera. Pero los argentinos, chilenos y uruguayos pueden ver anuncios de Mercado Libre, ya que poseen sus versiones correspondientes a las de allá

Por último, defina una frecuencia de exhibición para evitar que el usuario vea el mismo banner varias veces el mismo día.

5.    Colocando la parte del anuncio en el aire

Una vez creado, el pedido aparecerá con una observación (Precio de anuncios) al lado. Haga clic sobre él para insertar el medio en que será vinculado.

Nuevamente, escoja un nombre para el banner y defina el tipo de mídia:

•    Mídia Flash hospedada: Haga upload de su swf
•    Redireccionamiento de mídia Flash: Informe la URL del swf
•    Rich medía: Coloque su código javascript (Mercado Libre, Submarino, Buscapé etc)
•    Imagen estándar hospedada: Haga upload de la imagen
•    Redireccionamiento de la imagen estándar: Informe la URL de la imagen.

Salve su anuncio y, si surge un pedido de aprobación, apruebe.

Alrededor de 15 minutos su anuncio aparecerá.

Implanté el Google Ad Manager en dos sitios www.tecnofagia.com y www.classiflora.net. Es posible ver que los espacios quedaron perfectamente integrados al layout de los sitios. Además de eso, es posible compartir anuncios: los banners pueden ser exhibidos simultáneamente en el Tecnofagia.com y en el ClassiFlora.net, por ejemplo.

6. Funcionalidades avanzadas

El Google Ad Manager aún tiene otras funcionalidades avanzadas, como generación de informes de exhibición y tasa de clics, monitoreo del inventario y mucho más. Son extremadamente útiles para sitios mayores con controles más rígidos de la publicidad manejada. Vale la pena explorar más.