Rich Snippets – Mas Información en la Snippet de Google

Rich snippets es la última novedad de Google en la presentación de los resultados de búsqueda. Ayer (12.05.2009) en el Webmaster Central Blog, Google anuncio un cambio, que tiene por objetivo ofrecer mas informaciones sobre una página directamente en el listado de los resultados.

En la imagen de arriba, el resultado es de Yelp, un sitio de reviews sobre restaurantes, que con el uso de markup formats permitió la exhibición de las estrellas, de la cantidad de reviews y de la tirilla del precio (que acabo quedando sin información porque el sitio no tenia la información). Con esas informaciones extras, es posible conquistar el clic del visitante en su resultado, pues este Rich Snippet lo vuelve mas atrayente. Pero…

Como Crear Rich Snippets?

Como ya dije anteriormente, la información extra exhibida en el snippet y obtenida a través del uso del markup formats (microformats y RDFa) en el código de las páginas de un sitio. Google, al ingresar a una página, busca ese tipo de codificación para capturar las informaciones y poder exhibir en el snippet para una página.

En el caso del Yelp, el uso de microformats, implica en el siguiente código:

Y el uso de RDFa, implica en el siguiente código:

Utilizando markup formats en un sitio, el webmaster define la estructura de los datos de su sitio, que es lo que Google utiliza para crear los Rich Snippets. Por lo tanto, Google solamente atiende a los markups referentes a las personas y reviews de productos o servicios, pero pretende expandir para otras áreas y otros estándares de markup formats.

También, Google no está capturando markup formats para todo y cualquier sitio, pero a los pocos pretende aumentar la cantidad de sitios participantes y, naturalmente, estará pendiente en quien intente abusar de la alternativa y, probablemente, sancionar el sitio.

Para quien quiera participar, Google dispuso un formulario para que el webmaster manifieste su interés en tener Rich Snippets para su sitio: Interested in Rich Snippets?

Markup Formats y Estructura de Datos en la Web

Los Markup Formats (microformats y RDFa – soportados por Google) son identificadores que los webmasters pueden usar en sus sitios para definir la estructura de datos del sitio. Esto sirve para que Google (o otro servicio que se apoye en markup formats) entienda mejor el sitio, pues las clases usadas en div’s y span’s referentes a los microformats (hreview, fn, org, vcard, etc.) e identificaciones RDFa (v:organization, v:name, v:rating, etc.) indican lo que significa cada información (dentro de este span está una dirección; dentro de esta div, un nombre de una persona), lo que permite la exhibicion del Rich Snippets para Google.

Esto genera un asunto para un nuevo articulo. Yo voy a parar por aquí y recomendare la lectura de la documentación de Google Marking up structured data.

Y el SEO con Rich Snippets?

Ahora, queda a los SEO identificar la mejor información para disponer la composición de los Rich Snippets. Para los sitios basados en perfiles o reviews de productos, servicios, negocios, etc. La puerta ya está abierta para la adecuacion al markup formats y la formación de fragmentos Rich. Para los sitios de otros temas, queda por estudiar las posibilidades de la estructura de datos en la web, identificar una alternativa y esperar el próximo paso de Google  en el uso de los markup format.

Con snippets  de mayor calidad siendo exhibidas, la probabilidad de que una persona elija este resultado mas lleno para hacer clic aumenta. Es bueno ya quedar adentro para no tener que correr atrás después. Esperemos ahora el próximo lanzamiento de Google en sus SERPs. Hasta la próxima!