Privacidad en Google-Menos Información para SEO

Imagen Original

Recientemente Google hizo dos anuncios de cambios y novedades de sus productos que, desafortunadamente, contribuyen a tenerse menos informaciones sobre la  navegación de los visitantes de su sitio. El primero envuelve la propia búsqueda de Google, que tiene su versión protegida (con cambio de datos encriptada) y  trae algunas implicaciones para la recoleccion de datos. El segundo cambio, envuelve al Google Analytics, que trata directamente de la recoleccion de  información de navegación de los visitantes de un sitio.

Google por HTTPS – Seguridad de Datos

Una vez más pensando en la seguridad y en la privacidad de la información, Google dispuso todo su Motor de Búsqueda o Search Engine en la versión HTTPS, y  esa S hace toda la diferencia en el protocolo HTTP:

With Google search over SSL, you can have an end-to-end encrypted search solution between your computer and Google. This secured channel helps protect your  search terms and your search results pages from being intercepted by a third party. This provides you with a more secure and private search experience.

Usando Google a través del https://www.google.com/ (no está disponible en la versión .com.br aún), toda la información es encriptada, tanto los términos buscados, como los resultados de la investigación, haciendo que se mantenga la seguridad y la privacidad de los datos.

Implicaciones en SEO?

Sí, el uso de Google sobre SSL implica alguna pérdida de información, dependiendo del caso. Cuando la navegación segura vía HTTPS migra para una no segura  (simple HTTP), el referral es perdido, o sea, no es posible determinar de cuál sitio el visitante partió para llegar hasta el sitio en cuestión.

O sea, al hacer una búsqueda en Google en HTTPS y hacer clic en un resultado que no usa el HTTPS (con seguridad, el caso más frecuente), la referencia de que  fue una visita de búsqueda orgánica en Google es perdida y la visita cuenta como un acceso directo, como si hubiera sido digitada la dirección del sitio en  la barra de direcciones del navegador – Una pérdida de una información extremadamente valiosa.

El punto positivo para los resultados que estén indexados por HTTPS, es que toda la navegación queda protegida. En términos de algoritmos y rankings nada  cambió – no observé ninguna diferencia de resultados entre las búsquedas con o sin el uso del SSL. No tendría sentido realmente, una vez que la gran mayoría  de los sitio, en este momento, operan sobre el protocolo HTTP convencional – no seguro.

Google Analytics Bloqueado

El día 25 de mayo, Google anunció en su blog Public Policy que ahora los usuarios de Internet pueden impedir que sus datos de navegación sean utilizados por  el Google Analytics para componer las estadísticas que la herramienta de Web Analytics recolecta sobre sitios que usan su código de rastreamiento.

En el articulo Google Analytics: More choice for users, Google explica que el add-on para browsers pretende dar la opción al usuario de permitir o no la  recoleccion de sus datos de navegación para componer las estadísticas de la herramienta. Como el Analytics utiliza un código javascript para recolectar  informaciones, el add-on bloquea el funcionamiento de este javascript.

Implicaciones en SEO?

Como parte del trabajo de un analista SEO es justamente analizar las estadísticas de navegación del sitio, esa posible falta de información de los usuarios  que naveguen con el add-on activado será perjudicial para completar los datos en el Google Analytics – en el Google Analytics! Para quien usa otras  herramientas de Web Analytics, no hay una implicación directa.

Aun así, no todo está perdido. El Analytics continúa valiendo como una solución gratuita para el Web Analytics, pero para obtenerse informaciones más completas, pasa a ser interesante el uso de otras herramientas. Si las variaciones en las cantidades de visitas apuntadas por diferentes herramientas de tracking de visitas ya son comunes, es probable que en el Google Analytics la diferencia aumente un poco más.

Cómo Bloquear el Google Analytics?

Y como hacer para bloquear el Google Analytics? Sí, basta instalar el add-on a su navegador (está disponible para Internet Explorer, Firefox y Chrome) y él hace el resto por usted, sin ningún esfuerzo adicional. Afortunadamente, es simple desinstalar también! Basta ingresar al administrador de extensiones del navegador y desactivar o desinstalar el add-on.

Privacidad en Google

Las dos novedades de Google son, realmente, un avance en el sentido de la seguridad de información en Internet y la privacidad de navegación de los usuarios. Desafortunadamente, ellas tienen el efecto colateral de disminuir la precisión y el volumen de las informaciones disponibles para el análisis del tráfico de un sitio y por consiguiente el análisis de SEO.

Personalmente, creo que no habrá una gran adhesión al Opt-out Add-on o al uso de la versión de búsquedas por SSL por los usuarios comunes, a menos que Google empuje garganta abajo y haga a todo el mundo tragar las opciones. Cuántas personas no conectadas con el área e incluso conectadas, siquiera tienen conocimiento de la existencia de las opciones? La versión HTTPS ni está disponible en la versión .com.br. Y el Google Analytics aún es una solución muy buena para el web analytics. Hasta la próxima!