Penalidades-La Sanción, La Identificación y La Reconsideración

Identificar una posible penalidad de Google no es algo tan trivial – cuánto mayor sea el sitio web, mayor la dificultad en identificarlas. Aunque se hable mucho de sitios expulsados o, más propiamente, sancionados por Google, no es cualquier alteración la que lleva a un sitio a ser penalizado en los resultados de búsqueda.

No es porque la meta description de una determinada página fue alterada – de una tenía 2 ocurrencias de una determinada keyword para otra que tiene 3 o 4, por ejemplo – que el sitio o la página será penalizada. De hecho, incluso cuando las alteraciones resultan en meta tags spammadas y sin sentido, lo máximo que va a pasar es que el sitio no tenga buenos rankings, pero la baja clasificación no sera debido propiamente a una penalidad, pero, si a la pobreza de resultado.

Es verdad que nosotros vemos varios resultados de investigación con las primeras posiciones ocupadas por resultados con título y snippets abusando del uso de keywords, pero esa es otra discusión.

Otro factor que debe ser tenido en consideración es que las penalidades son obvias. Por lo tanto, sus efectos también son bien característicos. En este articulo, primero voy a  comentar sobre las penalidades mas comunes, cuales son sus efectos en el sitio y, posteriormente, como hacer para recuperarse de la sanción y como funciona la solicitud de reconsideración.

Salida del Índice

La salida del índice se caracteriza cuando un sitio no tiene páginas indexadas y, posiblemente, ningún PageRank. A esta altura, probablemente, la página de mensajes del Google Webmasters Tools estará alertando al dueño del sitio sobre la situación, pero también, la búsqueda site:nombredelsitio.com. ayuda a identificar la cantidad de paginas indexadas para el dominio referido.

Generalmente un sitio es expulsado de google por violaciones graves de las guidelines de calidad. Por ejemplo, el uso de generadores de contenido y compra de links. Pero no siempre el sitio entero es expulsado (eliminado del índice) -  algunas veces pasa que solamente algunas páginas serán excluidas del índice.

Sanción -30 o -950

Es normal que el posicionamiento de las páginas varíe de algunas posiciones a lo largo de una semana, por ejemplo, o incluso dentro del día. Pero cuando ocurre la caída en todos los posicionamientos del sitio o en un determinado grupo de keywords, es imprescindible poner un poco más de atención.

Si, en el intervalo de una semana, el posicionamiento del sitio en sus keywords cayo y no dio señales  de recuperación (no quedó oscilando), es correcto que el sitio sufrió una sanción del tipo “-X” – he ahí uno de los motivos por los cuales es importante acompañar el posicionamiento del sitio para sus kerywords más relevantes.

Las penalidades más comunes, en pérdidas de posicionamiento, son a -30 y a -950. Aunque continúen indexadas, las páginas pierden clasificación.

En la sanción -30, todos los rankings del sitio sufren un decrecimiento de 30 posiciones, independiente de la keyword. Ya la sanción -950, una caída de 950 posiciones – esta última es casi que la exclusión del índice, ya que el sitio difícilmente será encontrado por los usuarios.

Generalmente, la pérdida de posicionamiento para las keywords del sitio ocurre por causa de links externos de mala calidad e incluso por la compra de links. Vale la pena resaltar que este tipo de penalidad también puede ser aplicada en sólo una o varias páginas del sitio, y no necesariamente en todas las páginas.

Y como saber si yo fui sancionado?

Como vimos arriba, todas las sanciones hacen que usted pierda posicionamiento en los resultados de búsqueda. Esto afectará directamente sus visitas, haciendo que usted presente un gráfico de visitas mucho mas diferente del que estaba acostumbrado a recibir.

Si usted notó esta anomalía, siga los siguientes pasos para verificar si realmente existe una sanción en su sitio web:

1. Verifique el origen de su tráfico. Cuánto % de Google (u otros mecanismos de búsqueda) era responsable antes de la caída de visitas? Cuánto % es ahora? Si la caída del tráfico fue la relacionada a Google entonces marque un punto positivo para la sanción.
2. Haga la siguiente consulta en Google “site:misitio.com.”. Compruebe si sus páginas aparecen en el listado. Esta consulta debe retornar todas sus páginas indexadas en Google. Si no retorna usted puede estar sancionado.
3. Investigue por términos que usted figuraba en la primera página. Si los encuentra siempre después de la posición 30, usted puede haber sufrido una sanción -3 en su dominio.
4. Busque por términos que usted figuraba en la primera página. Si no los encuentra en las primeras 95 páginas de Google, usted debe haber recibido una sanción -950 en la página en específico.

Sitio Sancionado? Como Volver a Google?

Obviamente, el primer paso es “dejar la casa en orden.” Si usted realmente tomó parte de alguna acción que viola las directrices de los Motores de Búsqueda, la primera cosa a hacerse es deshacer las alteraciones que causan la sanción.

Si usted no tiene certeza de si alguna alteración hecha viola las directrices, encontrar el error queda más difícil, pero continúa siendo esencial, tanto en hallar, como en corregir el problema.

Algunas personas dicen que eso y un poco de tiempo es suficiente para que el sitio vuelva a su posicionamiento normal. La alternativa es hacer una solicitud de reconsideración, pero ahi, es fundamental que el sitio este impecable, para no pasar unas semanas más en la nevera.

1. Title, Meta Description y H1’s

Verifique los títulos y las meta descriptions de sus páginas. Están realmente descriptivos y consecuentes con los respectivos contenidos o están spammados? De cualquier manera, hágalos de la manera más descriptiva y breve posible, sin enfocarse tanto en la repetición de la keyword de la pagina,  deje algo limpio y solamente virado para los usuarios.

2. Contenido

De la misma manera que el punto anterior, lo ideal es verificar la calidad del contenido. Aunque el contenido sea relevante, es bueno verificar de manera critica en cuánto está optimizado para favorecer a la aparición de keywords y textos anclas para links para otras  paginas.

Otro punto que debe ser tenido en consideración es el contenido duplicado. Si usted es conocido por copiar contenido de otros sitios, es una buena hora para reescribir esos contenidos.

3. Meta Keywords

Aunque actualmente ellas sean irrelevantes para los mecanismos de búsqueda, trate de no utilizar más que 200 caracteres en ese campo. y aténgase a lo necesario en la página, solamente; o no use.

4. Links

Si usted aún no lo tiene hecho, coloque el atributo rel=”nofollow” en links de socios (que pueden ser caracterizados como intercambio de links). Si usted tiene un blog y le pagaron para insertar links para otros sitios, coloque nofollow en esos links también.

Usted no necesita cancelar sus sociedades, solo necesitará dejar claro al usuario que se trata de un espacio publicitario y el uso del nofollow en los links es imprescindible.

5. Black Hat

Naturalmente, cualquier forma de Black Hat SEO debe ser investigada y tratada de la mejor manera posible. Típicamente estas técnicas violan las directrices de los Motores de Búsqueda o Search Engines, pueden hasta pasar accidentalmente y, por eso, es importante conocerlas, para saber donde buscar los errores. Tras corregidos los problemas, es hora de solicitar la reconsideración.

6. Solicitud de Reconsideración

Ahora que está todo correcto con el sitio, es hora de hacer la solicitud de reconsideración. Para ello, basta ingresar a la cuenta en el Google Webmasters Tools de su sitio y  encontrar la opcion “Reconsideración del Sitio”, de esta manera:

Después de hacer clic en esa opción, se abrirá una nueva aba o guía en su navegador con la tutoria de google sobre cómo hacer la solicitud de reconsideración. Junto con él existe un link para la solicitud.

Este atento al llenar la solicitud de reconsideración pues, al contrario de lo que muchas personas imaginan, ese es un pedido serio y sí es analizado manualmente por personas designadas para esa tarea.

Si dentro de algunas semanas no ocurre ninguna diferencia en su sitio, usted puede considerar la posibilidad de rehacer la solicitud. Sin embargo, sea coherente, antes de eso revise el sitio nuevamente y verifique si realmente el está libre de motivos para no haber sido reconsiderado.

Solicitud realizada, es importante aguardar, mantener el buen trabajo en el sitio y continuar con el acompañamiento de posicionamiento y de visitas. Espero los comentarios sobre las experiencias de ustedes.