Penalidades – Como Verificar y Recuperarse De Ellas?

Todos nosotros ya oímos hablar que contrariar las guidelines de Google y/o utilizar técnicas Black hat pueden acarrear en sanciones de Google en su sitio.  Sin embargo, identificar cuando ocurre una sanción y el motivo por el cual esta fue realizada es una tarea cuya complejidad crece a medida en que los  trabajos de acompañamiento del sitio son incompletos.

Por ejemplo, no es posible percibir se hubo sanción en el posicionamiento del sitio si no es acompañado el posicionamiento de las palabras-clave a lo largo  del tiempo.

Para facilitar ese proceso de identificación de sanciones, abajo siguen algunas pistas de cómo identificar síntomas que pueden indicar si su sitio fue  sancionado o no por Google. Por ejemplo:

1. Atención al número de páginas indexadas
2. Acompañar el posicionamiento de las palabras-clave
3. Verificar la lista de sitios no seguros

Empezando que el tercer punto no es necesariamente una rutina diaria, pero es una buena manera de confirmar si un determinado sitio  está con algún problema  o no. En la secuencia, voy a detallar cada uno de los temas.

Número de Páginas Indexadas

Inicialmente, verifique el número de páginas indexadas a través del comando “site:”.

Es común que ocurran pequeñas variaciones en el número de páginas de día para día – sin embargo, si esa variación es muy grande es interesante buscar por  otros síntomas que pueden decirle si su sitio fue realmente sancionado o no por Google.

La situación más preocupante ocurre cuando el número de páginas indexadas es igual a cero. Eso puede suceder tanto por la configuración errada del archivo  robots.txt, como por la meta tag robots de las páginas del sitio, o también por algún problema grande con los redireccionamientos. O sea, existe alguna razón  impidiendo que el bot logre ingresar a las páginas del sitio y, consecuentemente, estas no son indexadas.

Para confirmar si existen errores en relación al ingreso del bot en sus páginas, basta tener el sitio configurado en Google Webmasters Tools e ingresar a la  opción: Diagnostics -> Crawl Errores de la herramienta.

En esa sección, es posible verificar cuáles páginas fueron restrictas por el robots.txt, los errores en el Sitemap.xml, las páginas no encontradas o que  demoraron demasiado para devolver la información (time-out). Si fuera algún error cometido, basta reparar y esperar, pues Google va a encontrar sus páginas.

Ahora, si no fue encontrado ninguno de los errores citados arriba, es correcto que el sitio fue sancionado por Google – y por un motivo grave. Entre ellos  están los generadores de contenido, contenido super optimizado (y no amigable a los usuarios) y compra o ventas o de links – en los tres casos, remueva todas  las violaciones y envíe el pedido de reconsideración- comprometiéndose a limpiar el sitio completamente.

Posicionamiento de Palabras-Clave

Haga parte de la rutina de un optimizador para motores de búsqueda (SEO), haga el acompañamiento del posicionamiento de las palabras-clave del sitio, pero  más importante que simplemente acompañar, es prestar atención tanto en el posicionamiento como en las urls rankeadas, además de saber diferenciar una pérdida  de  posicionamiento brusca del efecto “io-io” – que frecuentemente ocurre  en los resultados de los Motores de Búsqueda, especialmente para keywords mas  concurridas.

Cuando el sitio es muy nuevo y la cantidad de links de entrada aún es muy pequeña, cualquier pérdida de links puede hacer que sea alcanzado en sus rankings.  He ahí la importancia de prestar atención al analizar las caídas de posicionamiento.

En el caso de una sanción, los rankings del sitio generalmente caen como uno todo (aunque las páginas continúen siendo indexadas). Pero mucho se comenta,  también, en la sanción sobre un término de búsqueda, o términos de búsqueda aislados. Diferenciar la sanción granularmente así es más complicado, pero los síntomas y soluciones son los mismos.

En el caso de una sanción en el posicionamiento del sitio, analice las técnicas on-page y off-page utilizadas y si estas contrarían las guidelines de Google.  Si sí, asegures de dejar de usar esas técnicas y, de la misma manera que en el caso de exclusión del sitio del índice, haga el pedido de reconsideración.

De hecho, cuando se habla en verificar el posicionamiento general del sitio, es interesante verificar también el posicionamiento del sitio para la  investigación por el nombre del dominio.

La situación ideal es la demostrada arriba. Para la investigación por el nombre del dominio, lo ideal es que su sitio esté en primer lugar – si para esa  investigación su sitio esta en una posición muy alejada (30+, 50+ , …), este puede estar bajo efecto de alguna penalización.

Lista de Sitio No Seguros

Google actualiza constantemente la lista de sitios no seguros de su índice. Esa lista es formada principalmente por sitios spammers, fuentes de malware y  contenido duplicado – o sea, merece la pena verificar si su sitio no entró en esa lista.

Para ello, basta ingresar: http://www.google.con/safebrowsing/diagnostic?site=mysite.com. Donde usted substituye “mysite.com” por su proprio sitio.

Abajo, un ejemplo de Safebrowsing com o sitio orgsite.info, uno de los sitios ya incluidos en la lista de sitios sospechosos de Google:

La ventaja de utilizar el Google Safebrowsing es que este enumera los problemas ocurridos dentro del sitio y hasta da unas pistas de cómo mejorar su situación.

Acompañar el sitio en todos los aspectos es muy importante, pues es a través de esa rutina que es posible percibir hechos que pueden ser indicios de una  sanción – por ejemplo, el tráfico del sitio (además de los ya citados, el número de páginas indexadas y el posicionamiento de las palabras-clave). Además, es  claro, de permitir analizar de la mejor manera posible cuáles puntos necesitan ser mejorados – datos esenciales para guiar las próximas estrategias de SEO.