Google Analytics–Pistas para el Uso del Analytics de Google

Buen día lectores de la MaestrodeSEO!

Es muy importante para los trabajos de optimización para motores de búsqueda (SEO) saber medir los resultados de los esfuerzos que son realizados, sea en  campaña  de link building o SEO onpage, como metatags y disposición de los elementos en una página. Y el Google Analytics es una buena herramienta en ese  aspecto.

Inscribir su sitio en el Analytics de Google debe ser uno de los primeros pasos para acompañar su desarrollo, pues el Analytics ofrece una cantidad de  datos mas que suficiente para analizar todos los aspectos del tráfico de un sitio. Por lo tanto, será que realmente se utiliza todo el potencial de esa  herramienta?

Pistas de Analytics

Generalmente las personas se someten a utilizar el dashboard y el tráfico proveniente de referrals. Cuando mucho, utilizan el analytics para comparar  keywords y visitas entre dos períodos de tiempo. Sin embargo, existen maneras muy interesantes de analizar otros aspectos de su sitio a través del Analytics.  Por ejemplo, es posible utilizar el analytics para verificar si está atacando las keywords correctas, si existen incompatibilidades graves de navegación por  browser, problemas con el tiempo de cargas de las páginas.

Análisis por Períodos de Tiempo

Aunque ese uso del analytics sea relativamente comuna, pocas personas utilizan ese recurso. El análisis de los datos por período de tiempo es muy interesante, posibilitando coger los resultados de un trabajo diferente ejecutado en el sitio en una determinada fecha.

Por ejemplo, usted inicio una nueva sociedad para su sitio, pero no esta seguro si ella está siendo tan buena así. Una buena manera de verificar si esa sociedad está surtiendo efecto es comparar el mes anterior y el mes posterior a una determinada alteración. Si la cantidad de visitas fue mayor y la calidad de esas visitas fue significativa – el bounce rate no aumenta – con seguridad su sociedad está trayendo resultados positivos para su sitio.

Las comparaciones por tiempo también son muy útiles cuando se habla en análisis de resultados de pruebas. Sea prueba de páginas, calls to action, modificaciones en la estructura de las páginas y otras posibles alteraciones ejecutadas en el sitio.

Análisis de las Keywords del Sitio

Aunque no exista una fórmula exacta para las metatags y las keywords del sitio, es fundamental utilizarlas de la manera mas coherente posible. Como sabemos, las metatags son una manera de describir el contenido de las páginas y, páginas mal descritas, llevan a usuarios insatisfechos por encontrar un contenido que no estaba buscando – o sea, mas de un bounce para el sitio.

Para utilizar el Analytics para verificar sus keywords, basta comparar las top keywords de su sitio con  las top landing pages. Para obtener las top keywords,  van al menú Traffic Sources -> Keywords:

Ya para las top landing pages, haga clic en la opción: Content -> top landing pages:

El contenido de las landing pages son coherentes con las top keywords del sitio? Si es así, excelente. Si no, vale la pena re-evaluar las metatags de las páginas.

Incompatibilidades de Browser

Los browsers mas utilizados en Brasil son el Internet Explorer, Firefox y Chrome (en esa orden). Por lo tanto, es importante que su sitio pueda ser visualizado adecuadamente en esas tres. Cuando ocurre alguna incompatibilidad con el Internet Explorer, por ejemplo, probablemente los visitantes que utilizan ese browser van a pasar menos tiempo en el sitio, o incluso acarrear en un bounce.

Es posible verificar si existe alguna incompatibilidad grave de navegación a través del Analytics. Para eso,  haga clic en Visitors -> Browsers. Allá es posible analizar el tiempo medido, bounce rate (ademas de otras informaciones) sobre los visitantes que utilizan cada browser.

Si usted percibe grandes diferencias en el bounce rate y un tiempo medio entre los navegadores, vale la pena verificar mas atentamente los posibles problemas en la visualización del sitio en los navegadores.

Páginas muy lentas

Los usuarios que utilizan conexión discada generalmente pasan algunos segundos mas en el sitio que los visitantes que utilizan DSL y otras conexiones mas rápidas. Por lo tanto, si pasa lo contrario, sus páginas probablemente están muy pesadas – acuérdese: nadie tiene paciencia para esperar páginas muy demoradas.

Para verificar el comportamiento de sus usuarios en relación al tiempo de carga de las páginas, basta utilizar la opción Visitors -> Network Properties ->  Connection Speeds.

Si hay diferencias muy grandes entre los tiempos que los usuarios permanecen en las páginas, verifique el tamaño de sus páginas.

Mas de Analytics

El Google Analytics es una herramienta muy poderosa cuando se habla de optimización de sitios. Por lo tanto, sus recursos no siempre son muy explorados –  generalmente las personas utilizan solo algunos datos como el número total de visitantes en un determinado período, la cantidad de visitas provenientes de una determinada red social o sociedad.  Algunos ejemplos de recursos que no son tan populares son los filtros y goals – que pueden ser usados para el análisis de conversiones, bounce y y marcha de la optimización del sitio.

Y usted, tiene la costumbre de utilizar el Google analytics? Cuales recursos usted generalmente utiliza? Deje un comentario sobre sus impresiones y que usos  diferentes encontró para los datos ofrecidos por el analytics de Google.