Configuración de Filtros en el Google Analytics y Segmentación de Datos

La información se ha vuelto cada día más importante para los profesionales, independiente de su área o ramo de actuación. Y cuando estamos hablando de  tecnología y marketing, para mantenerse en el mercado la información pasa a ser algo mucho más que importante: esencial.

Cuando se trata de optimización para motores de búsqueda (SEO), así como otras áreas de tecnología, es importante hacer investigaciones, pruebas, obtener y  analizar resultados – y de estos últimos hacer inferencias para perfeccionar las técnicas utilizadas y mantenerse en constante avance – de conformidad con  los estándares adoptados por los Motores de Búsqueda o Search Engines y las aspiraciones de los usuarios.

El Google Analytics es una herramienta muy útil para a recoleccion de gran parte de los datos utilizados en el análisis de un sitio y su área de actuación,  especialmente cuando se trata de las informaciones relacionadas al comportamiento del usuario.

Sin embargo, el Google Analytics suministra una serie de datos que muchas veces son exhibidos de manera más genérica – lo que puede llevar al analista de  SEO, en la mejor de las hipótesis, a perder un tiempo precioso para segmentar esos datos. En los peores casos, el analista puede llegar a conclusiones  precipitadas o incluso erradas, perjudicando así su trabajo.

Además del recurso de advanced segmentation, es posible hacer segmentación de datos en el Google Analytics a través de la configuración de filtros  especiales. Abajo, vamos a demostrar como debe ser hecha la configuración de un filtro en el Google Analytics, además de algunos ejemplos de filtros que son  muy útiles para suministrar datos para el trabajo de optimización para motores de búsqueda (SEO) en su sitio.

Cómo Configurar un Filtro?

Como regla general, generalmente antes de configurar un filtro es necesario crear un nuevo perfil para el sitio en el Google Analytics para, de esa manera,  evitar que los datos de otras secciones que no sean del filtro sean contaminadas por las nuevas configuraciones.

Creando un Nuevo Perfil para el Sitio en el Google Analytics

Para montar un nuevo perfil para el sitio en el Google Analytics, basta con hacer clic en la opción “Add new profile” equivalente al sitio que usted quiere  crear el nuevo perfil, conforme a la figura de abajo:

Después de eso, basta con seleccionar la opción “Add Profile for an existing domain”, seleccione el sitio del cual se desea crear un nuevo perfil y escoja el  nombre para ese nuevo perfil:

Después de esos 2 pasos el nuevo perfil del sitio está listo para ser utilizado en la configuración de filtros.

Configurando un Nuevo Filtro

Para configurar un  nuevo filtro, basta seleccionar la opción “Edit” referente al perfil recién creado para el sitio. De la siguiente manera:

Después de entrar en la ventana de edición del perfil, usted tendrá que seleccionar la opción referente a la inserción de un nuevo filtro ahí mismo, de la  siguiente manera:

Después de ese paso usted va a entrar en la ventana de edición del filtro.

Básicamente, existen dos tipos de filtros que pueden ser configurados en el Google Analytics, los pre-definidos (predefined) y los personalizables (custom filters). Los filtros pre-definidos son más simples de configurar, pero tiene menos recursos que los personalizables. Estos últimos, muchas veces, necesitan  del uso de expresiones regulares.

Abajo, siguen algunos ejemplos de filtros que pueden ser útiles para analizar los datos de su sitio. Vale la pena recordar que esos filtros también son  útiles para entender como funciona ese recurso y, así, configurar nuevos filtros que se adapten mejor a sus necesidades.

Filtro para Image Search

Un filtro bastante útil que puede ser configurado en el sitio es el filtro de Image Search. Este filtro hace que el Google Analytics clasifique los datos con referencia a la búsqueda por imágenes en Google como un Motor de Búsqueda o Search Engine – o sea, es posible verificar las palabras-clave para las cuales el sitio recibe visitas de imágenes.

Para configurar este filtro, basta llenar los datos de la siguiente manera:

• Filter Name: Inserte un nombre para el filtro que mejor le convenga. El nombre sugerido es “Image Search”

• Filter Type: Custom filter, Include

• Filter Field: Referral

• Filter Pattern: ^http://images.google..*$

• Case Sensitive: No

Excluir Tráfico Originario de Determinados IPs

Excluir el tráfico de IPs pre determinados es útil para excluir los datos de las navegaciones hechas por usted o por las personas de su equipo en el sitio.

• Filter Name: Inserte un nombre para el filtro que mejor le convenga. El nombre sugerido es “Image Search”

• Filter Type: Custom filter, Exclude

• Filter Field: Visitor IP Address

• Filter Pattern: 192.168.1.1 -> las barras son utilizadas pues ese campo acepta expresiones regulares. O sea, también es posible filtrar una determinada serie de IPs de esa manera.

• Case Sensitive: No

Filtrar Campañas de E-mail

Generalmente las campañas hechas por e-mail generan varios referrals para su sitio, lo que dificulta el análisis de esas campañas de una manera más general. Este filtro agrupa los datos referentes a las URLs mail.yahoo.com en una sola, aunque estemos usando yahoo.mail como ejemplo, este puede ser configurado para otras campañas. Para las URLs del Yahoo Mail, este debe ser configurado de la siguiente manera:

• Filter Name: Inserte un nombre para el filtro que mejor le convenga. El nombre sugerido es “Filtro E-mail – Yahoo”

• Filter Type: Custom filter, Advanced

• Field A -> Extract A: Campaign Source, (.*)mail.yahoo.com$

• Output To -> Constructor: Campaign Source, mail.yahoo.com

• Field A Required: Yes

• Field B Required: No

• Override Output Field: Yes

• Case Sensitive: No

Segmentar Datos de Subdirectorios

Este filtro es muy útil para visualizar mejor los datos de cada subdirectorio del sitio. Por lo tanto, es necesario crear un filtro para cada uno de esos subdirectorios, de la siguiente manera:

• Filter Name: Inserte un nombre para el filtro que mejor le convenga. El nombre sugerido es “Nombre del Directorio”

• Filter Type: Predefined filter, Include only, traffic to the subdirectories, that begin with

• Subdiretctory: /directorio/

• Case Sensitive: No

La configuración de filtros es muy útil para segmentar diversos tipos de datos, desde el tráfico de referral y keywords hasta el mismo tráfico en determinados subdirectorios o subcarpetas. Segmentaciones esas que facilitan el análisis de los datos recolectados y la inferencia de nuevas informaciones – que lo van ayudar a mejorar los trabajos de optimización para motores de búsqueda (SEO) ejecutados en el sitio.

Y usted, ya configuró algun filtro en el Google Analytics? Tiene alguna duda sobre el asunto? Deje su mensaje y cuente como fue su experiencia con filtros.