Bounce Rate-Objetivo de las Paginas e Intención del Usuario

Hola lectores de la MaestrodeSEO!

El bounce rate es una de las medidas utilizadas para analizar el comportamiento de los usuarios en las páginas del sitio. Este es calculado teniendo en  consideración el número de personas que entran en una página en relación al número de personas que salen, y es útil para medir lo “atrayente” de las páginas  para el usuario.

Sin embargo, verificar si el bounce rate está normal o muy alto no es así tan trivial. Se debe tener en consideración la finalidad de la página. Por ejemplo,  cuanto más contenido una página tenga es menor su bounce rate, mejor. Ya para páginas con poco contenido, que tiene la única finalidad de direccionar el  tráfico para otras páginas, el bounce rate es una medida relativamente innecesaria.

El bounce rate generalmente está unido a lo que las personas están buscando (la intención de los usuarios) confrontado con lo que está siendo ofrecido en el  sitio. La situación ideal es que la intención del usuario  y el objetivo de las páginas estén en sintonia y, para eso, es necesario entender:

1. El objetivo de cada página (y ser lo más fiel posible a ese objetivo)
2. Cómo los usuarios van a llegar hasta cada página
3. Cómo el objetivo y la intención del usuario van a estar juntas

El Objetivo de Cada Página

Tener en mente el objetivo de cada página es útil tanto para direccionar los trabajos de optimización para motores de búsqueda (SEO) en cada una de ellas, como para evaluar y revaluar la necesidad de la creación de nuevas páginas o reoptimización del contenido.

Un ejemplo de eso es la necesidad o no de la creación de nuevas categorías en un blog (con el fin de segmentar mejor un determinado asunto)

La necesidad de alteración de la disposición de los elementos de una página también puede ser vista como una reoptimización – generalmente esas alteraciones  son hechas para corregir algún error de enfoque de una página o también para alterarlo.

Por ejemplo, una página que tiene como finalidad la venta de un producto, pero el elemento de mayor importancia es un call to action para una promoción de  otro producto relacionado.

Cómo los usuarios llegan hasta las páginas?

Keywords

Una manera de verificar como los usuarios están llegando a la páginas de su sitio es verificar las keywords y las fuentes de tráfico de entrada de cada

página. Para ello, usted debe ingresar los datos de la página que usted desea verificar a través del menú Traffic Sources->Content->Content by Title:

Y, después de eso, encontrar la página deseada:

Después de eso, para verificar las keywords de entrada, basta seleccionar la opción “keywords”:

De esa manera es posible verificar si la página está optimizada para las keywords correctas, además de facilitar el descubrimiento del porqué del bounce rate  de una página esta bajo o alto. Si una página esta siendo ingresada por las keywords erradas, es hora de pensar en la reoptimización de su contenido.

Comience por las páginas más importantes, independiente del bounce de ellas y solamente después ordene sus actividades por orden de bounce.

Sources

Para verificar las fuentes de tráfico de una página, basta seleccionar la opción “sources” (después de seleccionados los datos de la página en cuestión):

El punto interesante de analizarse las fuentes de tráfico para una determinada página es verificar cuáles referrals están trayéndole más visitas para los  asuntos específicos y, de esa manera, suministrarle datos sobre cuáles son las redes sociales que le dan más resultados y cuáles pueden ser mejor trabajadas.

Sintonía Entre el Objetivo de las Páginas e Intenciones del Usuario

Mejorar la sintonía entre el objetivo de las páginas y las intenciones del usuario va además del uso de las keywords correctas en los trabajos de  optimización para motores de búsqueda (SEO), (tanto on-page cuánto off-page), también es necesario poner atención a la organización de los elementos en la  página, el uso o no de calls to action y otros factores visuales que también pueden acarrear en la salida del visitante.

Piense en un sitio de e-commerce. Las páginas de los productos tienen que tener como finalidad la venta de aquel producto, por lo tanto, este es el que debe  tener lo importante de la página.

Estar atento a la manera de como los usuarios llegan a la páginas es esencial para bajar las tasas de bounce, pero montar páginas objetivas y fáciles de ser  comprendidas y navegadas también. De esa manera, el usuario consigue encontrar sus páginas de la manera correcta, comprende el contenido y no abandona la  página antes de verificar si la página tiene o no aquello que busca.

Usted ya había percibido la relación entre el bounce rate y la sintonía entre el objetivo de la página y las intenciones del usuario? Haga un comentario y  cuente lo que encontró sobre el asunto.