Comprendiendo los Estudios de SEO

Hola Personal,

Como algunos de ustedes saben, la semana pasada estuve en el SMX Advanced 2010 en Seattle, donde presencie un panel que discutía la diferencia entre los algoritmos de Google y de Bing. Para mi felicidad, pude presenciar una discusión de alto nivel y con mucha información sobre el mercado.

En este panel, Rand Fishkin del SEOmoz presentó su estudio de correlaciones sobre los algoritmos de Google y Bing, el cual también fue publicado en el blog del SEOmoz.

La Investigación

El objetivo de la investigación fue analizar más de 11 mil resultados de búsqueda de Google y de Bing con el fin de determinar como los diferentes algoritmos se comportan. Para eso, el equipo del SEOmoz hizo uso de estadísticas para sacar algunas conclusiones de los datos recogidos. Los principales puntos de la investigación fueron:

1. El poder del linkage (tanto externa como interna) poseen mucha más correlación con los rankings que los elementos on-page o las propiedades relacionadas al dominio;
2. La ocurrencia exacta posee una fuerte influencia;
3. Google y Bing se comportan de modo muy similar – crear dos páginas, donde cada una enfoque un Motor de Búsqueda o search engine diferente puede ser pérdida de tiempo;
4. Bing está aproximándose mucho al comportamiento de Google con el pasar del tiempo.

Existen diversos puntos más específicos en el transcurrir del estudio, entonces invito a ustedes a leer el artículo completo.

Respuesta

Como siempre, en el mercado, siempre que usted produce algo, algunas personas contestan y otras admiran el trabajo, independiente si concuerdan o no. En el caso de este estudio del SEOmoz, un artículo creado por Ted Dziuba contesta la calidad de la investigación alegando que en el area científica, los datos de correlacion de .35 son considerados muy malos y casi nunca publicados.

El artículo fue enviado para el Sphinn, donde mas comentarios fueron hechos a favor y en contra del estudio.

Particularidades en el Estudio do SEOmoz

En mi visión, la respuesta no es completamente válida por tratarse de un profesional (Ted Dziuba) no mrelacionado con la optimizacion para motores de busqueda (SEO), el cual no considera nuestras condiciones. Para los que no consideraron al detalle, el estudio del SEOmoz posee algunas particularidades: primero, este es basado en los datos recogidos a través de las palabras-clave suministradas por el Adwords, o sea, palabras que ya tienen un buen enfoque de profesionales en los EUA.

Otro punto importante es que en el análisis de los links externos, son utilizados los datos del índice de la Linkscape, que es el índice desarrollado por el SEOmoz para analizar la Internet y como esta se relaciona. Por la página de la Open Site Explorer y por el último articulo del SEOmoz, sabemos que el índice posee cerca de 430 billones de links. Comparando con la última información pública de Google, en el 2008 ellos poseían cerca de 1 trillon de links indexados. Basado en estos datos podemos ver como los datos del SEOmoz reflejan sólo una porción de toda la internet.

En términos de correlación, en su conferencia en el SMX Advanced, Rand Fishkin afirmó que ellos tienen ciencia de que los valores bajos de correlación son malos, pero el punto es que valores próximos de .35 son los mejores obtenidos hasta hoy en el área.

Aprovechando Puntos del Estudio

A pesar de sus particularidades, un profesional de SEO debe tener la capacidad de sacar provecho de cualquier información que aparezca en el mercado, principalmente cuando se trata de empresas que tienen respaldo en el mercado. En ese estudio publicado, es muy importante observar las informaciones que tienen baja correlacion (negativas en el caso) y así comparar con lo que usted ya vio en sus experimentos.

En el caso de partes del estudio con la correlacion positiva, aproximándose de .35, lo interesante es entender que son factores con una aproximacion buena (en nuestro mercado) y así usted puede probarlas antes de otras con menor correlacion.

Entendió aquí el punto? El estudio es sólo un direccionador de esfuerzos, permitiendole a usted, profesional de SEO, entender lo que hay que probar primero y no mirar el estudio como algo que usted deba hacer ciegamente.

Aproveche sabiamente los estudios y datos que son publicados en el nuestro mercado, pues ellos pueden contribuir de una forma o de otra para todo el trabajo que usted viene desempenando para sus clientes o en su empresa.

Y ustedes, que encontraron del estudio y de la discusion? Quedo esperando más puntos de vista.

Un abrazo y hasta la próxima!

Créditos de la Imagen: chop1n