Problemas de Contenido Duplicado con la Búsqueda Interna

Hola lectores de la MaestrodeSEO,

Cuando pensamos en optimizar un sitio web ya relacionamos una lista de tareas por hacer, tales como re-ajustar títulos, crear nuevas meta descriptions llamativas, organizar la arquitectura interna, hacer la selección de palabras-clave, pensar en ideas de linkbait, repensar y analizar sus links externos o también analizar la competencia. Pero una técnica poco explorada es observar bien el comportamiento da su búsqueda interna.

La Búsqueda Interna

Básicamente, la búsqueda interna del sitio web es un recurso muy utilizado por los usuarios de un e-Commerce o también por un sitio web común para encontrar la información que ellos desean. A través de ella, el usuario espera encontrar una información relevante, puntual, o como mínimo similar a lo que desea.

Pues bien, con una búsqueda interna bien robusta usted consigue atender estos requisitos, pero estamos hablando de la optimización para motores de búsqueda (SEO) correcto? Y un problema bien común cuando se posee un sistema de búsqueda interna es generar contenido duplicado, o mejor, crear páginas infinitas. Pero ahí viene su pensamiento, esas páginas indexan? Sí, si usted no hace un control de esas páginas, usted puede producir una página para cada termino diferente que los usuarios digitan en su sitio web.

Páginas Que No Exhiben Nada

Para entender el problema del contenido duplicado, vamos a tomar como ejemplo uno de los mayores sitios web de e-Commerce brasilero: el Submarino.com.br. Con un sistema de búsqueda increíble, el Submarino logra encontrar en toda su base productos que contengan la palabra-clave definida por el usuario. Pero y cuando este no encuentra? Un ejemplo bien claro es cuando investigamos por nuestro termino favorito “nanuni kokoritu“.

Aquí entra el trabajo de un profesional de SEO, donde usted debe reparar por estándares y con la tenencia de estos estándares, usted debe intentar identificar los problemas en la página. Algunos me llamaron la atención:

1. El directorio de la URL de búsqueda no es bloqueado en el robots.txt, luego puede ser leída por los mecanismos de búsqueda;
2. La página no posee meta noindex, luego pode ser indexada;
3. El título se mantiene el mismo para cualquier búsqueda no encontrada;
4. La única parte del contenido que se altera es “Su investigación por * encontró ningún resultado;

Entienda la proporción del problema: si alguien resuelve crear una serie de links para los resultados no existentes del Submarino, la cantidad de contenido duplicado generado será gigantesco. Como podemos analizar, el Submarino ya está con un grupo de páginas definidas como duplicadas, como podemos notar a través de la consulta site:http://www.submarino.com.br/busca/giro “encontrou nenhum resultado”:

Cual es la Solución?

En mi visión, una solución simple para el caso es la utilización de la meta tag noindex. Con esa meta tag, el mecanismo de búsqueda leerá la página y no la exhibirá en sus resultados de búsqueda. Usted puede también preguntar, pero y la canonical tag, no debería ser utilizada en este caso? Yo le afirmo que no, pues en este caso, usted no posee una “versión” o “página” que represente la versión única del contenido, pero si un grupo de páginas que existen pero son técnicamente independientes.

Conclusión

El problema aquí relatado partió de un problema que encontramos en uno de nuestros clientes de consultoria en SEO, mostrando que esto realmente pasa en el mundo real y no sólo en la teoría. Entender todo el funcionamiento interno de un sitio web o e-Commerce es fundamental para que usted no sea sorprendido con problemas de contenido duplicado.

Espero que les haya gustado este articulo y hasta la próxima!

Crédito de la Imagen: (cc) where are the joneses’