Contenido Duplicado – Sanción o no?

Recientemente he leído diversos posts en blogs de Google, en especial el Google Webmaster Central Blog, y algunos otros blogs de optimización para motores de búsqueda (SEO) tratando del siguiente tema: contenido duplicado.

Aquí en el blog de la MaestrodeSEO ya tratamos del tema en algunos posts sobre casos y soluciones de contenido duplicado, como evitar contenido duplicado con el robots.txt, como identificar y corregir contenido duplicado y un post ilustrado explicando como un motor de búsqueda identifica el contenido original.

Lo que nosotros aún no hablamos por aquí es una cuestión relativamente subjetiva:

Contenido Duplicado: Es Sanción o No?

La semana pasada, estuvimos discutiendo sobre el contenido duplicado aquí en la MaestrodeSEO y si este filtro sería una sancion o simplemente un filtro. En este post traigo mis impresiones y conclusiones.

Primero que todo, en el caso más general, cuando una página de la web cae en el filtro de contenido duplicado esta es colocada en los resultados similares (o suplementarios) de Google y no aparece en el índice principal de la búsqueda, esta página solamente sería ingresada en el link del mensaje:

Para mostrar los resultados  mas relevantes, omitimos algunas entradas bastante semejantes a 57 ya exhibidas.

Si  quiere, usted  pode repetir la consulta, incluyendo los resultados omitidos.

Cuando un mensaje aparece.

El contenido duplicado tiene una cierta semejanza con la indexación de contenido en flash. Como Google no entiende correctamente sitios que son hechos completamente en flash, tampoco rankea correctamente esos sitios. Este  no aplica una sanción a esos sitios, simplemente no entiende. En el caso de contenido duplicado, Google tampoco sanciona el sitio, el simplemente no repite en su búsqueda una información que ya está allá – Eso sería bien aburrido.

Sanción

Una sanción ocurre cuando un sitio que anteriormente poseía un buen posicionamiento, comete algún error (léase: webspam, técnicas black hat, link farm,…) y sufre lo que Google llama el “Ranking adjustment” (ajustes en el ranking) – una sanción. Mientras el contenido duplicado simplemente no es rankeado

Un sitio que publique contenido duplicado no recibe sanción. El sitio puede ser relevante, poseer un contenido original (ni todo necesariamente ser duplicado), no usar ninguna técnica black hat y aun así, lanzar una página que contenga contenido duplicado, no aparece en una búsqueda por el tema de esta página, pues, obviamente, alguna otra página con la misma información (texto idéntico) ya está rankeando, no tiene sentido mostrar las dos.

Contenido Duplicado

Lo que puede llevar a alguien a creer que el contenido duplicado sea de hecho una sanción es la sensación que el dueño de tal página queda en relación a la sensación de tener una página penalizada, o sea,  tanto para una página penalizada, como para una página filtrada por contenido duplicado, las visitas no vienen con tanta intensidad y la página no aparece en el tope de las búsquedas. Cual la diferencia entonces?

Contenido Duplicado No es Sanción

Una razón, entre otras, por la cual yo no considero que el contenido duplicado sea una sanción es lo que Vanessa Fox (ex-Google, desarrolladora del Webmasters Cental) cita en un post del Blog del Webmasters Central:

“Bear in mind that you can add the “&filter=0″ parameter to the end of a Google web search URL to see additional results which might be similar.”

Tenga en mente que usted puede adicionar al final de una URL de búsqueda de Google el parámetro ‘&filter=0’; para ver resultados adicionales que pueden ser similares

O sea, usando este parámetro, los resultados que fueron considerados duplicados aparecen en las búsquedas. Pero, no existe un parámetro “&filter=-30”; para que sean mostrados los resultados que fueron penalizados en su posicionamiento anterior a la sanción.

Otro punto interesante es el citado en el post Duplicate Content Due to Scrapers, por Sven Naumann (Search Quality Team), también en el Webmaster Central Blog, sobre cuando surge un contenido duplicado porque alguien “robó” su contenido, en especial, cuando este contenido robado hace con que el original vaya para los resultados similares.

Google, de cierta forma, admite el fallo y Sven Naumann escribió que simplemente existir una copia de un contenido no implica en una violación de webmaster guidelines propuesta por Google, y que casos así requieren más evaluación para definir cuál es realmente el original:

“… identical content showing up on several sites in itself is not inherently regarded as a violation of our webmaster guidelines. This simply leads to further processes with the intent of determining the original source of the content.”

En este mismo post, él también afirma que el contenido duplicado solamente es una quiebra a las guidelines de Google si queda caracterizada la intención de causar algún perjuicio o conseguir beneficios a través del contenido que fue robado, lo que de hecho puede llevar a una sanción:

“Only when there are signals pointing to deliberate and malicious intent, occurrences of duplicate content might be considered a violation of the webmaster guidelines.”

Sí, sanción sí, en este caso, pues Google realizaría su “Ranking Adjustment”. Pero en el caso general, no se trata de sanción.

Contenido Duplicado, Spam y Sanción

Lanzar un contenido duplicado y no conseguir un buena ranking es la misma cosa que lanzar el sitio spam y no rankear, o sea, el sitio no será sancionado, pues el sitio ni siquiera será indexado o rankeado ni recibirá un buen ranking (posicionamiento)  para ser sancionado. Ya nació errada. El Webmaster que copió el contenido o lanzó un sitio spam tendrá la sensación de estar sancionado, pero Google no hizo eso, el webmaster es quien lo hace-lanzó un sitio de baja calidad y no esta rankeada. Mejore la calidad del sitio y buenos rankings verá enseguida.

Deje su opinión en los cometarios! Abrazos y hasta la próxima!