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Importancia del Informe de SEO

Después de un mes, o el mismo mese, de trabajo sobre un sitio, desarrollando tanto la optimización Onpage, como la optimización Offpage, realizando trabajo  en redes sociales, usabilidad y conversión, es importante lograr analizar y medir todo el desarrollo del proyecto para que sean identificados los éxitos y  los puntos a ser mejorados.

Por ahí, comienza la primera importancia de tenerse un informe de SEO bien elaborado y detallado – es un documento rico para que el Analista SEO consiga  mensurar y juzgar su propio trabajo, dejando bien claro el actual status del sitio, principalmente para que sea posible comparar con periodos anteriores y  acompañar su progreso. Esto favorece, también, para que él justifique toda la inversión hecha en él y en el trabajo desarrollado.

Con esa justificación en mano, se tiene una razón más que necesaria para mantenerse el desarrollo del proyecto, y mantenerse la inversión en SEO, cuando también puede ser el caso de aumentarlo, para obtenerse resultados aún más significativos. Es el objetivo paralelo de un informe de SEO completo: justificar al cliente, o jefe, que la inversión aplicada en SEO está, sí, generando resultados positivos.

Modelo de Informe de SEO

Este artículo es para notificar a nuestros suscriptores y lectores sobre la más nueva Guía en nuestra área de Suscriptores: La Guía para crear un Informe de SEO. Esta guía es un paso-paso de todo el proceso envuelto en la creación del informe de SEO que usamos en nuestros análisis y presentamos a nuestros clientes. En él, buscamos cubrir todo el trabajo desarrollado en un sitio.

En el informe, son presentadas gráficas y medidas diferenciadas y como hacer para crear los gráficos y obtener las medidas. Él cubre desde actividades Onpage, pasa por el análisis de conversion, la visión sobre el comportamiento del usuario dentro del sitio, un análisis de palabras-clave (además de simples rankings), un análisis de sitio de referencia (además de simples  visitas), un análisis de landing pages y la relación del sitio con el Motor de Búsqueda o Search Engines, hasta el informe del Link Building desarrollado en el proyecto.

Si usted aún no es suscriptor, aproveche esta oportunidad para hacerse suscriptor y, además de esta guía, puede revisar nuestra Guía de SEO, la Tutoria de SEO para el Wordpress, la Guía para  el Análisis de Competidores, toda la lista de Artículos Premium y las herramientas exclusivas que analizan los rankings, backlinks, redes sociales y el contenido y también para contar con la experiencia de la MaestrodeSEO en el área de Preguntas y Respuestas.

Por último, les recuerdo que estamos con inscripciones abiertas para el Curso de SEO los días 31/07 y 01/08 y para el curso los días 07 y 08 de agosto. Inscribiéndose en el Curso en cualquiera de estas fechas, usted gana 1 mes de Suscripción Oro en la Maestrode SEO, la cual le da el derecho a todo el contenido citado anteriormente. Espero la participación de todos. Hasta la próxima!

Modelo de Informe de SEO-Cómo Mostrar Resultados is a post from: Blog Maestro de SEO

Hola lectores de la MaestrodeSEO,

Hoy en día, la competencia en cualquier nicho que se mire es bien natural. Cada vez más personas invierten en empresas, haciendo el mercado más competitivo y  haciendo con que los competidores tengan que “dividir” a los consumidores que ya poseen. Esto decir algo natural, sucede hace mucho tiempo antes de la  Internet. En nuestro medio no es diferente.

Cuando realizamos una búsqueda, en Google por ejemplo, el mecanismo intenta identificar los documentos más relevantes de sitios web esparcidos por la  Internet y así exhibe los más relevantes. Lo que vemos ahí es el listado de competidores, o mejor, las páginas que compiten por el mismo usuario en aquella  determinada búsqueda.

El punto, es que como profesionales de SEO, queremos que nuestros proyectos/clientes tengan una gran relevancia, para que sean exhibidos adelante de los  competidores en los resultados de las búsquedas. Es bien obvio esto. Pero en ciertos momentos, tales como en la vida real, queremos identificar los  movimientos de nuestros competidores,  sabiendo cuántos visitantes ellos poseen, cual es su enfoque y como ellos hacen para tener mas relevancia para los mecanismos de búsqueda.

En un análisis de los competidores en la Internet, podemos dividirlos en 3 grandes frentes: cuánto de tráfico el poseen, como él intenta mostrar la  relevancia y como el mercado produce la relevancia de aquel negocio.

Para esto, separé el artículo en los tres frentes, donde enfoco en cómo estimar el tráfico de su competencia, enseguida pasamos por el análisis on-page y por ultimo nos enfocamos en entender mejor los backlinks de la competencia. Vamos allá:

Estimación del Tráfico

La importancia de saber el tráfico de su competidor es básicamente la comparación directa: cuántas visitas él posee VS cuantas yo poseo. De esta forma puedo  saber bien en que términos de posibilidad de tráfico estoy y así adaptar mejor mis estrategias.

Google Trends

La herramienta más básica para este análisis es el Google Trends.Esta herramienta ofrecida por Google tiene el propósito de estimar las visitas únicas  diarias que recibe un sitio, exhibiendo un gráfico sobre este dato. Pero no todo sitio tiene el gráfico exhibido. En pruebas, observamos que para que  aparezca el gráfico, una sitio necesita tener cerca de 5 mil visitas diarias.

Lo interesante es que Google anunció que el Google Trends ahora puede hacer comparación de datos entre subdominios, ahora, en el caso de que su competidor  este utilizando estrategias de subdominios, basta que usted los analice de forma separada para tener una noción de cuál área está más relevante.

Google Insights

Cierta vez Nathalia detalló en un artículo el funcionamiento del Google Insights y lo que más me gusta de la herramienta es que usted consigue estimar el  tráfico de las palabras-clave, basadas en palabras que usted ya está de primero. Por ejemplo, usted es el primer lugar para la palabra-clave “zapatos masculinos” y desea saber el volumen del trafico que su competidor posee por ser el primer lugar para la palabra-clave “zapatos femeninos”

Es un trabajo muy fácil de hacerse con el Google Insights y realmente se puede direccionar su estrategia para las diversas palabras-clave que usted no  “ataca”.

Análisis On-Page

Después de analizar un poco la cantidad de tráfico que su competencia posee, el próximo paso es entender cual es la estructura de las páginas del sitio web  de la competencia. Navegue por cada sitio de competencia observando todos los detalles.

• Cómo es el linkage interno?

• Cuáles textos anclas son usados?

• Existe un breadcrumb navigation optimizado?

• Cómo es presentado el contenido?

• Qué tipo de contenido es ofrecido?

• Cuál es el enfoque (palabra-clave) de cada página?

• Son utilizadas URLs amigables?

Preste atención a todo detalle, incluso sobre el layout y diseño de las páginas, forma de escritura y lenguaje utilizado – Todo es motivo para que una persona escoja otro sitio.

SEOmoz Term Target

Continuando el análisis On-Page, el SEOmoz ofrece una herramienta interesante para la verificación del uso de una determinada keyword a lo largo de una  pagina, es la Term Target – una herramienta disponible para suscriptores del sitio que evalúa el uso de la keyword y da una nota (de F- a A+ ) con esa  evaluación:

Esta herramienta evalúa el uso del término escogido considerando el título, heading tags, negrilla (tags strong o b), description y algunos otros factores.  Con ella, usted puede comparar el uso de una palabra por varios sitios web (cada uno de una vez) y descubrir en cuáles puntos su sitio web aún puede mejorar.

Análisis Off-Page

Sin sombra de dudas, el próximo paso es entender el porque las páginas de sus competidores aparecen tan bien. En este punto tenemos pocas herramientas para  entender más sobre backlinks de un sitio web.

Open Site Explorer

Comenté bastante sobre la nueva herramienta del SEOmoz, la cual pretende dar a los profesionales de Search una visión más clara de como los mecanismos de  búsqueda perciben los links entre páginas.

Con esta herramienta (OSE) podemos analizar cuáles son las páginas que reciben más links y de cuáles sitios web. Entendiendo eso, podemos analizar cada página de nuestro competidor, identificando el porque aquella página recibe buenos links. Es básicamente el proceso realizado por el blog SEO Doctor. Basta listar el contenido más popular de sus competidores y entender el porque aquello generó un llamamiento para su nicho.

Otro punto importante es que con la OSE, podemos identificar directorios en potencial, en los cuales aún no estábamos registrados, y obviamente nuestro competidor descubrió bien antes.

Conclusiones

Sin lugar a dudas, analizar la competencia bien puede darle una ventaja competitiva, una vez que usted sabe lo que ellos están haciendo es posible buscar formas de adaptarse o de mejorar su sitio web, pretendiendo ganar mas visibilidad en los mecanismos de búsqueda.

Este artículo mostró de forma rápida cómo hacer un análisis de competencia y si usted desea más detalles, vale la pena suscribir uno de nuestros planes y obtener acceso al manual sobre  el análisis de la competencia.

Espero que les haya gustado y hasta la próxima.

Crédito de la Imagen: (cc) Randy Son Of Robert

Cómo Analizar la Competencia is a post from: Blog Maestro de SEO

Aparecer en los resultados de búsquedas locales puede ser más relevante, o menos, dependiendo del segmento de mercado abordado. Un ejemplo clásico de  segmento de mercado donde aparecer en las búsquedas locales es esencial es el de restaurantes. Un consumidor, cuando tiene la intención de encontrar  restaurantes en una determinada región, probablemente utilizará la búsqueda: “restaurantes en ‘región’”, al contrario de solo “restaurantes”.

Además de eso, también cuando la intención local no está en la query, Google busca exhibir los resultados más apropiados para su investigación de acuerdo con  su localización. Por ejemplo, cuando busqué por “restaurantes”, obtuve el siguiente resultado:

Donde el tercer resultado es una lista de restaurantes registrados en el Local Business de Google y localizados en Itajubá, ciudad de donde yo hice la  búsqueda.

Otro punto que debe ser tenido en consideración al evaluar la importancia de aparecer en las búsquedas locales es la intención del usuario además de la  localidad. Un usuario que busca por “flores en Sao Paulo”, por ejemplo, tiene una probabilidad mucho mayor de comprar flores que otro que busca sólo por  “flores”. El segundo puede estar sólo buscando por fotos, vídeos o informaciones sobre ese punto, mientras al primero probablemente le gustaría saber en que  lugares él puede adquirir flores en la ciudad especificada. O sea, el segundo es un usuario con una probabilidad de conversión de compra mucho mayor que el  primero.

Ahora que ya sabemos la importancia de las búsquedas locales y lo mucho que esas búsquedas pueden significar para las conversiones de un sitio, que técnicas  de optimización para motores de búsqueda (SEO) podemos utilizar para optimizar un sitio para búsquedas locales?

Cómo Aparecer en las Búsquedas Locales?

1 – Asocie el Contenido del Sitio con la Región de Enfoque

Una de las reglas de oro sobre seguridad en la Internet es tener mucho cuidado con la forma en que usted va a mostrar sus direcciones y contactos y donde  ellos serán exhibidos. Sin embargo, esa regla es aplicable cuando estamos hablando de direcciones y contactos personales. En el caso de direcciones y  teléfonos comerciales, la regla es no tener miedo de mencionarlos en su sitio.

Aproveche la home del sitio para exponer la dirección y el teléfono de la empresa. De esa manera usted está diciendo a sus clientes (y motores de búsqueda)  donde y como encontrarlo, lo que le agrega mas credibilidad a su negocio.

2 – Use el Google Local Business Center

Este consejo es útil para quien tiene una empresa física. Es posible enumerar algunas informaciones relevantes sobre su empresa en el registro del Google  Local Business Center, siendo los principales:

• Nombre de la Empresa: Es interesante que el nombre de su empresa sea relacionado a su área de actuación. De esa manera los usuarios asocian mejor su marca al segmento de mercado en que usted actúa. Otro punto interesante a ser tenido en consideración es el tamaño y facilidad del nombre de la marca, cuánto menor y más fácil de memorizar, mejor.

• Ciudad: Esa es una manera de hacer que Google asocie el nombre de su empresa con la ciudad y  la región en las cuales usted y su negocio actúan.

• Teléfono: Es de vital importancia que el teléfono de su establecimiento sea llenado. Esa es una manera de decir a sus usuarios que usted puede ser encontrado, lo que significa más credibilidad para el perfil de su empresa.

• Descripción: Inserte informaciones relevantes para el usuario sobre su establecimiento: cual es el segmento de mercado en que usted actúa, que tipo de productos o servicios el establecimiento ofrece, región de actuación e informaciones sobre horarios y formas de pago.

• URL: Y, claro, la dirección virtual de su negocio.

Aunque no sea necesario tener un sitio para realizar ese registro, es interesante que la empresa tenga un  sitio web con páginas optimizadas para las  búsquedas relacionadas con la región de enfoque.

Vale la pena resaltar que las informaciones del Google Local Business Center es uno de los puntos que componen los resultados universales. Por ejemplo, para  la búsqueda por “restaurantes en sao paulo”, obtenemos la siguiente página de resultados:

En la página de arriba, el primer resultado es una lista de restaurantes registrados en el Local Business Center y sus indicaciones en el maps. De ahí la  importancia de realizar el registro.

3 – Citaciones

Las citaciones son las menciones hechas sobre su establecimiento, sus productos y servicios, y pueden ser ingresadas en la página del propio negocio en el  Local Business Center.Por ejemplo, al ingresar a la página de un determinado establecimiento, obtenemos la siguiente página:

Donde dice reseñas son los comentarios que los usuarios pueden hacer por la propia página de su negocio en el Local Business Center y los comentarios son  las citaciones encontradas para el sitio por Google.

Vale la pena recordar que los comentarios y las reseñas son de gran valor para el perfil del establecimiento, pues agregan credibilidad al mismo.

4 – Registro en Directorios Locales

Existen varios directorios específicos para determinadas regiones. En Brasil, por ejemplo, encontramos algunos directorios específicos para los estados de la  Bahía, Paraíba y Rondônia:

• http://www.a-bahia.com/diretorio/

• http://www.a-paraiba.com/diretorio/

• http://www.a-rondonia.com/diretorio/

Lo interesante de utilizar los directorios regionales es que usted obtiene links de páginas específicas de la región en que usted pretende que su sitio aparezca.

Otra táctica es buscar por sitios regionales de noticias que dispongan la dirección, el teléfono (y muchas veces la URL) de establecimientos locales.

5 – Landing Pages

Mientras más importante es una determinada ciudad o región para su segmento de mercado, mayor es la necesidad de crear una landing page optimizada para ella.

Es importante tener en cuenta que esas páginas deben estar totalmente enfocadas a la región deseada. Por lo tanto, los puntos:

• H1

• Título

• Description

• Keywords

• Contenido

• Imágenes y las respectivas alt tags

• URL

Deben enfocar la región establecida para la página.

Conclusión

Dependiendo del área de actividad de su empresa, aparecer en las búsquedas locales es un diferencial importante para un sitio y, con seguridad, representa una diferencia en visitas y ventas para un sitio. Por lo tanto, vale la pena hacer uso del registro en herramientas como el Local Business Center de Google, además de las otras técnicas de optimización para búsquedas locales abordadas en este articulo.

Y usted, ya tiene experiencia con la optimización de sitios para el local search? Que técnicas utilizó? Deje un comentario y cuéntenos sus experiencias o dudas.

Local Search- Saque Provecho de las Búsquedas Locales is a post from: Blog Maestro de SEO

Conforme fue anunciado por ScottGu’s Blog, las novedades en SEO son:

• Nueva propriedad Page.MetaKeywords

• Nueva propriedad Page.MetaDescription

• Soporte a las URLs Amigable

• Nuevo método Response.RedirectPermanent()

Page.MetaDescription y Page.MetaKeywords

Obviamente, esas propiedades sirven para facilitar la optimización individual de meta description y meta keywords para las páginas de un sitio. Un ejemplo de código con el controlador Page_Load:

void Page_Load(object sender, EventArgs e){
Page.Title = “Título Optimizado de la Página“;
Page.MetaDescription = “Campo para la meta description específica de una página“;
Page.MetaKeywords = “inserte,las,keywords,relevantes,de, la,página,aquí“;
}

También, los valores para meta description y meta keywords pueden ser determinados directamente en el código fuente de un archivo aspx:

<%@ Page Title = “Título Optimizado de la Página”
Description = “Campo para la meta description específica de una página”
Keywords = “inserte,las,keywords,relevantes,de, la,página.aquí”
MasterPageFile = “~/Site.Master”
CodeBehind = “paginaX.aspx.cs”
Inherits = “WebApplication1.pagina” %>

Especialmente en el caso de la meta keywords, esa mejoría en la implementación de meta tags en páginas ASP.NET es tardía, una vez que todos los Motores de Búsquedas o Search Engines anunciaron que no consideran la meta keywords como factor de rankeamiento. Para el uso de meta description, esa propiedad será bien útil, ya que esta meta tag aún tiene un importante papel en el desempeño de un sitio SERPs.

Soporte a las URLs Amigables en el ASP.NET

Este es un problema bastante común en sitios ASP.NET: en la mayor parte de los casos, las URLs son sobrecargadas de parametros, normalmente recibiendo valores numéricos (y no palabras – keywords), lo que puede causar problemas con contenido duplicado (cuando los parámetros son escritos en una orden diferente), dificultan la comprensión de la URL y no agregan valor semántico para el Motor de Búsqueda.

El ASP.NET 4 cuenta con la URL Routing Engine, que pretende hacer el mapeamiento de las URLs amigables. Típicamente,  una URL tiene el siguiente formato:

http://www.sitio.com/categoria.aspx?id=3339

A URL Routing Engine va a permitir que las URLs amigables sean mapeadas para sus versiones no-amigables, o sea, una URL:

http://www.sitio.com/categoria/electronicos

Será mapeada para la versión no-amigable y su contenido cargado normalmente. Resta validar cuestiones como redireccionamiento de la versión no-amigable para la amigable y la posibilidad de ingresar el contenido vía URL no-amigable – para evitar un contenido duplicado.

Método Response.RedirectPermanent()

El redireccionamiento em ASP.NET normalmente es realizado con el método Respose.Redirect(), pero existe un problema: este método retorna el código 302, indicando un redireccionamiento temporal, lo que no es el cuadro ideal para la optimización para motores de búsqueda (SEO).

El nuevo método Response.RedirectPermanent() del ASP.NET 4 resuelve esta cuestión respondiendo con código 301, redireccionamiento permanente, una indicación de cambio de URL:

Response.RedirectPermanent(“nova/url.aspx”);

Otros 2 nuevos métodos también entran a tratar los redireccionamientos:

//Redireccionamiento 302:
Response.RedirectToRoute(“Categorias”, new { category = “categoria1″ } )
//Redireccionamiento 301
Response.RedirectToRoutePermanent(“Categorias”, new { category = “categoria1″ } )

SEO con ASP.NET

Como dije al inicio del artículo, las novedades en el ASP.NET 4 resuelven cuestiones básicas de la optimización para motores de búsqueda (SEO).Considerando el tiempo de vida e importancia de SEO para el desempeño de un sitio, esas novedades llegan atraídas por los desarrolladores de sitios web. Son cuestiones ya muy debatidas, pero que ahora están facilitadas.

Por ultimo, invito a los desarrolladores a que utilicen el ASP.NET para sus comentarios e impresiones. Hasta la próxima!

SEO para ASP.NET 4.0- Mejorías para lo Básico de SEO is a post from: Blog Maestro de SEO

Cómo el BrowseRank es Calculado?

Los datos tenidos en consideración para el análisis del comportamiento del usuario son las páginas ingresadas, el momento en que ellas fueron ingresadas y como el usuario llegó a cada página. A partir de esos datos es montado un gráfico del comportamiento general de los usuarios, de la siguiente manera:

El gráfico representa el proceso de navegación del usuario por las páginas y es utilizado para el cálculo de la importancia de cada una de ellas. Cuánto mayor sea el tiempo y el número de visitas de los usuarios en una determinada página, mayor es la posibilidad de que ella sea importante.

Vale la pena recordar que aunque el BrowseRank tenga en consideración los accesos a una determinada página para estipular si ella es relevante o no, el algoritmo no es un simple contador de visitas pues, de esa manera, sería bastante simple burlar la clasificación (bastaría un sistema que realizara un determinado número de accesos a la URL que se desea clasificar)

Para perder el aspecto de un contador de entradas, el algoritmo utiliza el modelo de tiempo continuo de Markov para simular una caminada aleatoria por las páginas del gráfico montado a partir de los datos de los usuarios y así recolectar las páginas que serían más relevantes. Usted puede observar más detalles de ese proceso en el estudio original de la Microsoft sobre el BrowseRank.

Recientemente, Microsoft lanzó un estudio sobre la framework Markov y su importancia en la computación. En ese estudio los investigadores de Microsoft citan que es posible mejorar el sistema de anti-spam para el BrowseRank a través de esa misma framework, asociando la medida de tiempo de los usuarios por la forma en que los mismos llegaron a cada página al algoritmo ya utilizado.

En ese estudio los investigadores hacen alusión al BrowseRank plus, que utilizaría esas mejorías. O sea, en la primera versión del BrowseRank existe solamente una medida de tiempo general, independiente de la manera como los usuarios llegaron a las páginas. Ahora el BrowseRank plus utiliza varias medidas de tiempo, una para cada sitio de entrada.

El BrowseRank es Eficiente?

Hay quién dice que el BrowseRank es más eficiente cuando es comparado con el PageRank por ser más difícil de ser manipulado a través de spams. Sin embargo, esa es una afirmación que genera controversia, pues las redes sociales pueden influenciar en los resultados obtenidos a través del BrowseRank.

Aunque las redes sociales sean sitios que tengan mucho acceso por parte de los usuarios, buena parte de contenido no es relevante para la gran mayoría.

En la parte de abajo, sigue una tabla de los top 20 sitios según los algoritmos: PageRank, TrustRank, BrowseRank y BrowseRank plus:

Como es posible percibir, entre los principales resultados del BrowseRank y BrowseRank plus están varias redes sociales como Orkut, Facebook y MySpace que, aunque sean sitios muy utilizados, no presentan páginas de gran relevancia cuando el asunto es contenido.

Aunque los parámetros utilizados por el PageRank y BrowseRank sean diferentes, los links para el PageRank y el comportamiento del usuario para el BrowseRank, ambos se basan en el hecho de que las personas aún son mejores para seleccionar lo que es mas o menos relevante que las maquinas.

Es un hecho que ninguna de las dos medidas es perfecta, pero vale la pena estar pendiente de los estudios realizados en esa área y acompañar el desarrollo de esas medidas.

Qué es el BrowseRank? is a post from: Blog Maestro de SEO

Qué son Conversiones?

La primera cosa que se debe tener en cuenta es que todo el sitio tiene una finalidad y que existen varios tipos, que van desde las ventas hasta a recolección  de informaciones sobre el público-blanco.

Aunque la compraventa/venta sea el ejemplo más obvio de conversión, la finalidad de un sitio puede estar relacionado con registros y recolección de  informaciones del usuario, como por ejemplo: feeds, registro en el sitio, suscripción, registro del usuario para saber más sobre su relación con la marca.  Además de otras, como download de archivos y suscripción de servicios.

Y es exactamente ahí que la conversión aparece. Estas pasan justamente cuando los usuarios realizan las acciones que equivalen al objetivo del sitio. Por  ejemplo, en un sitio de compras, las conversiones pasan cuando los usuarios efectúan compras. En un sitio donde la finalidad es el registro del usuario, la  conversión pasa cuando el usuario realiza su registro. Cuando es para el download de un archivo, la conversión pasa cuando el download es efectuado, y así en
adelante.

Como Mejorar las Conversiones?

Una de las maneras de mejorar las tasas de conversión es a través de los Calls te lo Action. Los CTAs pueden ser botones e incluso links en texto que incitan  al usuario a realizar acciones – y son muy útiles cuando hablamos en conversiones.

Aunque los CTAs sean esenciales para la conversión de una página, es necesario tener algunos cuidados a la hora de implementarlos.

Pistas para Montar Calls to Action Que Convierten

1 – Defina el Objetivo de Cada Página

Más que definir el objetivo del sitio es interesante definir el objetivo de cada página en particular y analizar como un Call to Action puede ayudar – o confundir – a la página a cumplir esa meta.

Por ejemplo, es más que esperado que una página que tiene la intención de vender un determinado producto contenga un botón de compra.

Sin embargo, si esa página tiene la finalidad de mantener el enfoque del usuario en ella – como, por ejemplo, en páginas de artículos – es más interesante invertir en un contenido atractivo para la propia página que llamar la atención del usuario para otras secciones del sitio.

Otro punto a ser observado en esa parte es la cantidad de calls to action a ser utilizadas. Una gran cantidad puede hacer que el usuario quede indeciso sobre cuál camino seguir, y acabe optando por decidir después o no decidir e irse. Esa pista valle tanto para la página inicial como para las demás páginas del sitio.

2 – Use Frases de Acción

Como la intención de los CTAs es incitar al usuario a ejecutar una determinada acción, nada más natural que esta sean escritas en el imperativo. Abajo, siguen algunos ejemplos de calls to action en la voz activa en comparación con otras opciones:

Cómo es posible notar, las calls to action escritos en lenguaje imperativa, además de ser más descriptivas, acaban llamando más la atención del usuario.

Aunque el famoso “clic aquí” obedezca a esa pista, esta no es una buena opción de texto para ser utilizado.

3 – Dónde Está el Call Te lo Action?

Las páginas muy abarrotadas con elementos que llaman la atención del usuario pueden ser un problema. Lo ideal es que el usuario pueda identificar cada punto en la pagina sin esfuerzos.

Por ejemplo, vamos a utilizar un pedazo de la página inicial de Amazon:

En ese pedazo es posible notar que los elementos que más llaman la atención no están compitiendo entre sí, pues existe un espacio en blanco entre ellos.

3 – Aproveche Festivos y Fechas Conmemorativas

Aproveche las fechas especiales, festivos nacionales y locales de su región de interés para promover su contenido – y haga que sus calls to action queden de conformidad con su intención.

Lanzó una promoción de navidad? Agregó una nueva sesión en su blog para cubrir un evento? Montó nuevas páginas de servicio para el año nuevo? Haga que sus usuarios sepan de eso a través de sus CTAs. Vamos a usar como ejemplo un pedazo de la página inicial del sitio 1800 flowers:

Con el fin de aprovechar el tráfico de navidad, los CTAs fueron alterados enfocando los productos y la promoción hecha para la época.

Además de utilizar su sitio para promover su contenido de manera inteligente, otra ventaja de alterar los CTAs conforme a los festivos y promociones es que su sitio gana un aspecto nuevo sin necesitar de grandes alteraciones.

4 – Haga Pruebas

Aunque sea el último punto, este es uno de los más importantes. Como son diversos los factores que pueden influenciar la tasa de clics de un call to action y, de cierta forma, la tasa de conversión del sitio, es importante probar cada nueva idea.

Alteraciones de colores, frases utilizadas, espaciamiento y disposición de los elementos y hasta el tamaño y su localización en la pagina – todas esas modificaciones merecen ser probadas y sus resultados verificados y comparados.

De una manera general, una buen manera de mejorar las conversiones del sitio es analizar y mejorar la usabilidad. Páginas fáciles de entender, con los elementos bien dispuestos de forma que distribuya la atención del usuario de la manera correcta, son aquellas que pasan mejor su intención. La conversión, en este caso, va a depender de la sintonia entre la intención del usuario y de la pagina.

Y usted, ya utilizo calls to action para mejorar las conversiones de su sitio? Obtuvo buenos resultados? Deje un comentario y cuéntenos como fue la experiencia.

Calls to Action-CTAs que Mejoran la Conversión is a post from: Blog Maestro de SEO

O sea, no todos los links son considerados por los algoritmos – los links sin relevancia agregan poco o ningún valor al sitio y, en algunos casos, pueden  llevar incluso a la sanción del sitio.

Pero, qué serían links relevantes?

Qué es Relevancia?

Según el diccionario Houaiss, relevancia es:

aquello que se destaca en escala comparativa o de valores

Por lo tanto, los links relevantes son aquellos que agregan algún valor para al sitio – y no estamos hablando únicamente de PageRank. Para entender mejor lo  que es un link relevante, vamos a verificar primero algunos de los factores utilizados por los Search Engines para evaluar un link:

Interno o Externo?

Aunque la estructura de los links internos de un sitio sea extremadamente importante, los links externos son aquellos que pasan un valor mayor para el sitio. Un link externo tiene mayor valor porque este es equivalente a una opinión positiva sobre el sitio, endosando su contenido.

Autoridad del Dominio

La autoridad del dominio generalmente es una combinación de valores como: popularidad, importancia y confiabilidad del sitio del cual el link vino. Esta no  es calculada solamente a partir de los links que el sitio recibe, sino también por la edad del dominio.

TrustRank

De manera simplificada, el TrustRank es una medida que evalúa el grado de confianza de un dominio con base en la confianza de los links que él recibe.  Cuanto más próximo a sitios tenidos como confiables, mayor es la confianza del sitio que recibió los links.

El término “Trust Rank” se refiere al nivel de confianza de un sitio. En una investigación realizada por ingenieros de Yahoo!, denominada “Combating Web Spam With TrustRank“, investigadores parten de la premisa de que páginas de confianza se linkan directamente, o sea, cuanto más niveles de links existen entre el sitio dicho confiable y un determinado sitio, menor será la confianza de ese sitio. Conforme queda ejemplificado en la figura de abajo, donde los círculos representan los sitios, las flechas los links entre ellos:

Según el algoritmo propuesto por esa investigación, el primer paso es seleccionar, manualmente, los que serían los sitios “100% confiables”, a partir de los cuales será calculado el grado de confianza de los otros sitios. En la figura  de arriba esos sitios están representados por los círculos dentro del área demarcada en rojo. Conforme es posible percibir, cuanto más lejos un determinad sitio esté de un sitio confiable, más claro es su color – o sea, menor es su Trust.

Aunque el estudio citado haya sido realizado por ingenieros de Yahoo!, Google y otros Search Engines poseen su propia versión de TrustRank para calificar un sitio como confiable o no.

Esos tres puntos no son los únicos evaluados por los Motores de Búsqueda al momento de atribuir uno “valor” a un link. Sin embargo, esos factores en conjunto son los que van a dar una idea mejor sobre lo que sería el Trust de un sitio y como este es calculado.

Porqué el TrustRank es Importante?

En el inicio de este año, Rand Fishkin (SEOmoz) elaboró un gráfico sobre cómo él vio la variación de peso de los factores de rankeamiento a lo largo de los últimos años:

Como es posible notar en el gráfico de arriba, la confianza y la autoridad del dominio fueron los factores que ha presentado una mayor relevancia para la clasificación de las páginas en la visión del Rand Fishkin.

Cómo Mejorar el Trust de mi sitio?

Existen algunas maneras de mejorar el Trust del sitio. Estas son:

Certificados SSL

El SSL es una tecnología que codifica los datos que transitan entre el ordenador del usuario y su sitio, con la finalidad de proteger esos datos. Su uso es esencial cuando hay la necesidad de obtener informaciones sigilosas del usuario. Por lo tanto, en sitios de e-commerce y afines su uso es indispensable.

Servicio y Sello de Hacker Safe

El servicio de Hacker Safe tiene la finalidad de prevenir al administrador del sitio cuando existen fallos de seguridad, que permitirían a un hacker entrar en el servidor y visualizar y/o alterar informaciones internas. Cuando un sitio contrata ese tipo de servicio y no tiene fallas de seguridad, posee un logo semejante al demostrado abajo.

Edad del Dominio

La creación de dominios hoy es mucho mayor que hace algunos años atrás y, desafortunadamente, la gran parte de esos nuevos dominios son de mala calidad. La manera en que los Motores de Búsqueda encontraron para filtrar parte de esos dominios fue dar una cierta preferencia a los dominios más antiguos.

Dirección e Informaciones para Acceder al Contacto

Al exhibir las informaciones de contacto y dirección usted hace posible que su usuario lo encuentre. Esa es una manera de establecer un lazo de confianza entre usted y su cliente. Sin embargo, la dirección sólo se hace necesaria cuando su establecimiento comercial tiene una dirección física propia.

Links de Calidad

Aunque fue citado de último, este punto no es menos importante. Lo ideal es que las estrategias de link building tengan como objetivo más que sólo obtener links, obtener links de calidad, que serán los links de los sitios relacionados pero que tienen autoridad en el asunto abordado y algún Trust.

Aunque el TrustRank no sea el factor de rankeamiento más discutido, este es, también, muy relevante, pues los Motores de Búsqueda han dado más importancia a los factores relacionados al Trust del sitio.

Por eso, mejorar el Trust de un sitio debe ser siempre una preocupación y un proceso continuo, consiguiendo links relevantes, suministrando contenido de calidad y, de esa manera, mejorando el posicionamiento del sitio, con el fin de volverse una autoridad en un determinado asunto.

TrustRank y Links Relevantes – Cómo Mejorar el Trust de un Sitio? is a post from: Blog Maestro de SEO

Hoy, son más de 10 frentes distintos candidatos a componer el resultado normal de una investigación. En este caso, cada frente es una Vertical Search, una búsqueda en un nicho. Entre ellas, Google ofrece:

1. Blogs
2. Libros
3. Noticias
4. Vídeos
5. Mapas
6. Códigos
7. Economía/Finanzas
8. Académico
9. Directorio (Dmoz)
10. y otros

Y, normalmente, los 5 primeros son los más frecuentes entre los resultados de investigación, con el Académico esta teniendo una buena participación cuando la búsqueda tiene sentido de que sean exhibidos esos tipos de resultados.

Cómo y Por qué los Resultados Universales son exhibidos?

Pero cuando y cómo tiene sentido que sean exhibidos esos resultados?

En el momento de su lanzamiento, había un algoritmo extra ejecutado por Google para componer un conjunto de resultados con los artículos verticales o no. Primero, se montaba la página de resultados estándar, después este algoritmo extra decidía si un resultado vertical haría parte de los resultados también, o no.

También, en el inicio de la Universal Search, los resultados verticales extras siempre entraban en el inicio de la página, antes que todos los otros resultados, pero, con el tiempo, Google pasó a posicionárlos entre los resultados convencionales, de acuerdo con su importancia para la búsqueda. Y estos resultados verticales pueden tanto sustituir un resultado normal, como componer el resultado, ultrapasando los 10 artículos por pagina.

En su patente sobre el asunto (que inclusive cuenta con la firma del creador del Orkut, entre otros), los resultados verticales ganan espacio entre los convencionales de acuerdo con su relevancia en su propio nicho, comparado a los otros resultados.

El algoritmo trabaja distribuyendo la consulta realizada en la herramienta entre cada Vertical Search y tiene en consideración:

1. la frecuencia de ocurrencia de los términos de investigación en cada banco de datos
2. mide la relevancia de un resultado por la cantidad total de resultados del banco
3. la cantidad de resultados con un clic por lo menos
4. y la cantidad de clics en cada uno

Así, la consulta en múltiples bancos (cada Vertical Search) queda normalizada, como si todos los resultados fueran del mismo banco, y la Engine puede clasificarlos de forma universal, de modo que ellos aparezcan, o no, de acuerdo con su importancia general.

Otra vertiente coloca más de un elemento en esta composición de resultados – el comportamiento del usuario, que es reflejado en los resultados personalizados. Google puede usar este tipo de información para componer los resultados universales en las búsquedas realizadas.

Naturalmente, el objetivo de Google es proveer resultados más completos en las investigaciones realizadas, ofreciendo más y variados tipos de informaciones a sus usuarios.

Universal Search y SEO

Pero la Universal Search obstaculiza la ayuda o el trabajo de optimización para motores de búsqueda (SEO)? Esto depende de como el Universal y la  optimización para motores de búsqueda se trabaja en el sitio. Desde hace mucho tiempo, varios SEOs en el mundo recomiendan que se trabajen vídeos, canales en YouTube, imágenes, noticias, que se tengan blogs en las empresas, en fin, todo lo que pueda ser integrado vía Universal Search.

De esta manera, los resultados universales pueden ser un peso en un proyecto de SEO que no tenga planeado interactuar dentro de esas búsquedas verticales, que no tenga planeado optimizar contenido dentro de esos nichos.

Entre los artículos de la Maestro de SEO, tenemos varias indicaciones para la optimización de Vertical Search:

• Optimización de Vídeos (para Suscriptores)

• Optimización de Imágenes

• Por que tener un blog para la Empresa?

Y también, es posible monitorear cuantas veces su marca fue mencionada en el Google News y Blogsearch, permitiendo entender el alcance de su sitio en estos grupos de resultados verticales, a través de la SEO Pandora.

Lo interesante es que la creación y optimización de contenidos verticales y, por consecuencia, su composición en resultados universales es un factor esencial para la SERP Domination, conforme está detallado en el articulo para suscriptores sobre SERP Domination, aquí en la Maestro de SEO.

Por último, mucho se habla en el aumento de resultados universales en las SERPs los últimos tiempos y que la tendencia de ahora en delante es que Google valorar más este recurso que ofrece. ES importante recordar que entre más contenido universal haya sido producido, después, más contenido universal está disponible para ser exhibido – La Universal Search no es una decisión exclusiva de Google, sino, también, de los productores de contenido para web.
Continuaremos acompañando la evolución de estos resultados y también vamos a traer nuevas conclusiones y estudios. Continúen siguiéndonos, hasta la próxima!

Universal Search-Cómo Funcionan los Resultados Universales? is a post from: Blog Maestro de SEO

Muchas veces nos preocupamos sólo en atraer usuarios para nuestro sitio, de varios lugares y buscadores, pero nos olvidamos de tratar los caminos que llevan a la parte más interesante del negocio: la conversión.

De nada sirve llevar 10.000 usuarios para su sitio y convertir sólo el 0.0001%. Tenemos que pensar en la conversión máxima siempre y existen algunas pistas pequeñas que pueden ser muy útiles para aumentar la tasa de conversión. Abajo enumere 5 pistas rápidas de como mejorar la tasa de conversión en la landing page. Son estas:

1. Minimice las opciones

Si usted no consigue resumir la propuesta de su landing page en 5 palabras, sus visitantes nunca sabrán la propuesta de su landing page. Dé a sus usuarios solamente una opción, la de conversión.

Yo sé lo que usted está pensando: “pero y si mi visitante quisiera leer más?” No, él no quiere. Él quiere firmar su servicio. Queda en usted dar acceso a él.

2. Sea simple

Enfoque la atención de su usuario para el botón de SUBMIT. Evite crear exageraciones en su layout, banners o anuncios que puedan distraer a su usuario y hacer que él pierda el enfoque principal: la conversion. Vea un ejemplo abajo, sólo existe un botón de registrar. Colocar un botón para que el usuario regresa a la página inicial es válido, pero sólo eso.

3. Mantenga lo mínimo siempre

Los datos son reyes para las campañas de marketing, pero si su formulario tiene muchos campos usted está perdiendo ventas por eso. Use campos ocultos para recolectar esas informaciones implícitas. La información debe ser solamente la esencial para que SU usuario se identifique y no para que usted recolecte datos de la vida de él.

Nuevamente, vea la imagen en el punto 2, solamente digitar lo necesario para que el usuario firme su servicio. En la imagen de abajo, vea un ejemplo de pregunta innecesaria, haga un rastreamiento y vea de donde su usuario vino, no hay necesidad de la pregunta “Como nos halló?”.

Otro error bien común, también, es mantener el botón “Limpiar” en el formulario y aún visualmente semejante al botón de submit. Quién llenaría el formulario entero y después lo limpiaría y comenzaría de nuevo? Y aún si la persona desistiera de la conversion, esta simplemente saldría de la página sin limpiar el formulario.

4. Evite el parloteo de comerciante

Vemos siempre muchos “bla bla bla” de comerciantes, etc. Evite ese tipo de cosas y evite también escribir para su potencial usuario en el formato formal de un newsletter o un documento oficial. Evite palabras abstractas, términos técnicos, etc. Lo ideal es ser simple y objetivo, usando palabras comunes, de fácil comprensión, para no dejar dudas sobre lo que el visitante esta haciendo y lo que va a recibir.

5. De seguridad

Tenga un sitio profesional y limpio, sin imágenes quebradas o desactualizadas. Use logotipos de otras empresas (con autorización) que pueden dar credibilidad, como logros de su empresa, asociaciones con otras empresas de grande nombre, etc.

No se olvide del HTTPS cuando el usuario necesite digitar informaciones personales o financieras, así como garantizar sellos de seguridad. Su usuario se sentirá mas seguro para continuar con el proceso y llenar las informaciones que usted necesita. Esas 5 pistas van a mejorar bastante la conversion de su landing page. Acuérdese siempre que tenemos que dirigir al usuario para el proceso de conversion, pero no forzarlo a que convierta. En breve, mas artículos relacionados a la conversion y landing page, esperen!

5 Pistas para Mejorar la Conversión en Landing Pages is a post from: Blog Maestro de SEO

Cuando usted inicia sus estudios sobre el área de la optimización para motores de búsqueda (SEO), una de las primeras cosas que usted debe aprender es que antes del surgimiento de los mecanismos de búsqueda que conocemos hoy, existían los grandes directorios de la web, donde todas las personas registraban sus sitios web allá y así un link era insertado para su sitio. De esta forma, para hacer una consulta en la Internet, usted no buscaba por un contenido, sino por un sitio web.

Paralelamente con la evolución de los directorios para mecanismos de búsqueda, algunos directorios mantuvieron el modelo original y quedaron consagrados en medio de SEO, como aquellos directorios super importantes, donde todos anhelan estar. Entre ellos, puedo destacar 3: el Open Directory Projetct (el famoso DMOZ), el BOTW (Best of The Web) y el Yahoo! Directory. El primero, como la gran mayoría sabe, es gratuito, ya los otros dos directorios cobran por la inclusión, basandosen que esto mantiene la calidad del directorio, por poseer una revisión humana.

El DMOZ

El DMOZ siempre fue blanco de especulaciones sobre sus editores o de incluso, ser un directorio “activo” sólo en Estados Unidos pero el tiempo siempre se encarga de traer calidad a la Internet y es esto lo que está pasando.

Recientemente, recibí un contacto de uno de los editores brasileños del DMOZ elogiando el trabajo que he hecho y que finalmente mi blog personal estaba aceptado en el DMOZ. Recibí esta noticia con una enorme felicidad y aproveché la conversación para hacer un pedido al editor: divulgar las buenas prácticas al sugerir un sitio en el directorio.

En caso de que usted no sepa, el DMOZ posee sus recomendaciones para la sugerencia de un sitio web que incluyen diversos pasos para hacer una buena sugerencia.

Conforme a las indicaciones del editor, este es el ejemplo de someter la MaestrodeSEO al DMOZ:

Sitio No Incluido Correctamente

Título: Maestro de Seo | Optimización si sitios (SEO)
Descripción: Optimización de sitios – Mejore el posicionamiento de su sitio y consiga nuevos clientes y negocios! La Maestro de SEO es referencia en optimización de sitios (SEO)

Esta es una descripción publicitaria, con muchas palabras claves, siendo inútil enviar una sitio así. Con este tipo de sugerencia, el editor DMOZ verificará y editará las informaciones que usted presento. De esta forma el sitio así puede quedar a la espera por meses o hasta años

Sitio Incluido Correctamente

Título: Maestro de SEO
Descripción: Empresa situada en los Estados Unidos y Sur de Minas Gerais. Presta servicios de marketing y optimización de sitios.

Esta descripción está correcta, porque sugiere un Tema (Empresa) y el Contenido (Servicios). El editor sólo verifica la calidad del mismo en término de informaciones originales y LAYOUT, que sea interesante y no lleno de Google AdSense. De esta forma, el proceso de sugerencia es bien rápido.

Otras Pistas Para la Sugerencia

Existen diversas recomendaciones para presentar un sitio web al DMOZ, pero resalto algunas:

• Investigue antes de sugerir un sitio web, este ya puede estar en el directorio

• Busque categorías bien específicas para sugerir su sitio web

• No sugiera sitios espejos (mirror sites).

• No sugiera ninguna sitio que sirva para redireccionar a otra dirección.

• No sugiera sitios en construcción.

• No sugiera sitios que consistan básicamente de links afiliados

• Sugerencias múltiples del mismo sitio o de sitios relacionadas pueden resultar en la exclusión y/o remoción de estos y de todos los sitios afiliados, entonces no presente su sitio web más de una vez.

Ahora, aproveche bien estas pistas, haga una buena sugerencia de su sitio web pues, facilitando la vida de los editores, usted facilitara su vida como profesional de SEO.
Un abrazo y hasta la próxima!

Como Tener Un Sitio En El Open Directory Project (DMOZ) is a post from: Blog Maestro de SEO