En términos de marketing, a través del trabajo de investigación de keywords es posible aprender más sobre los clientes como un todo, prever cambios en demandas y tener tiempo para reaccionar a las alteraciones de mercado- independientemente de cual sea ese mercado.

Ya para la optimización de motores de búsqueda (SEO), a través de una investigación de keywords profunda y bien hecha, es posible volver los trabajos de optimización más efectivos – no aumentando solamente el tráfico de una sitio, sino también sus conversiones. Optimizar un sitio para las keywords erradas puede hacer que su sitio no sea encontrado para lo que usted realmente desea que el sea, además de confundir las conversiones y resultar en tiempo perdido.

Por lo tanto, para hacer una buena investigación de keywords, montamos algunos pasos para auxiliarle en esa tarea.

Entienda Su Público-Blanco

Uno de los errores más comunes cometidos a la hora de hacer la investigación de keywords es creer que ya se sabe que tipo de palabras las personas van a utilizar para encontrar el sitio.

Mientras más conocimiento usted tenga sobre una determinada área, mayor es la tendencia de que usted utilice términos más técnicos y específicos – o sea, las personas que van a usar las mismas palabras que usted utilizaría pueden no ser exactamente su público-blanco.

Para entender que tipo de palabras los usuarios van a utilizar para encontrar su contenido, el primer paso es no confiar solamente en su conocimiento del área para montar una lista de keywords.

Monte una Lista de Palabras

La intención, en este paso, es montar una lista de keywords en potencia – y en esa etapa abrir mano a la creatividad es un desperdicio. Si usted tiene un equipo, bueno, promueva un brainstorm. Sino, pregúntele a los amigos y parientes sobre que tipo de palabras usarían para encontrar contenido sobre el asunto de que se trata su sitio.

No se olvide de verificar lo que sus competidores están haciendo. Para ello, preste atención en los títulos de las páginas, en la meta descriptions y en la meta keywords. Probablemente eso va a ayudarle a obtener palabras-clave que los usuarios están utilizando en las investigaciones.

Una herramienta bastante útil en esa etapa es la Keyword External Tool. En ella, inserte una lista de términos más genéricos y mantenga seleccionada la opción “utilizar sinónimos”. En el ejemplo de abajo, hice una investigación con las palabras “natal” y “presentes de natal”:

Cómo es posible notar, esa herramienta genera una gran cantidad de términos (dependiendo de la investigación) que van a aumentar considerablemente su lista de candidatas a las keywords. Otra opción para aumentar su lista de candidatas es el uso del Google Suggest, de hecho, Bruno Galileu escribió un artículo con algunas pistas de cómo usar el Google Suggest.

En esta etapa, busque no seleccionar sólo keywords simples, sino también long-tails y frases más específicas.

Seleccione las Keywords

Ahora que usted ya tiene una lista de posibles keywords es hora de seleccionarlas. El Google Keyword External Tool continúa siendo una herramienta interesante para la ayuda en esta tarea.

Una buena medida a ser evaluada en ese momento es el costo por clic (CPC). Generalmente las keywords que tiene valores más altos son aquellas que traen buenas conversiones.

Para usar el Keyword External Tool para ver los datos de CPC de su lista de palabras, pegue las palabras en la herramienta, marque la opción “No exhibir ideas para nuevas palabras-clave. Quiero ver solamente los datos sobre las palabras-clave que inserté” y seleccione “Mostrar CPC Medio Estimado”:

Al montar la lista de keywords de un sitio es necesaria tener en consideración no solamente el volumen de búsquedas en los cuales ellas son utilizadas, sino también otros factores como la competencia y la estacionalidad.

Generalmente mientras más una keyword es utilizada por los usuarios, mayor es su competencia. O sea, la dificultad de obtener buenos posicionamientos es mayor.

En cuánto a la estacionalidad, algunas palabras-clave son muy utilizadas sólo en una determinada época del año – para ellas, es importante analizar si los beneficios traídos por el buen posicionamiento en ellas realmente compensa el esfuerzo y el tiempo desprendidos en esa tarea.

Para verificar cual es el comportamiento de los usuarios para determinadas investigaciones, una buena técnica es utilizar el Google Insights for Search. En el ejemplo de abajo,estoy utilizando las palabras “presentes” e “presentes de natal”:

Como es posible percibir, “presentes de natal” es una long tail que tiene un gran volumen de búsquedas en los meses de noviembre y diciembre, pero prácticamente no es utilizada después de ese periodo. Mientras que presentes tiene un comportamiento diferente, el volumen de investigaciones por ella se mantiene prácticamente constante, teniendo spikes en épocas como natal, día de las madres, de los enamorados, y otras fechas semejantes.

Como Usar las Keywords?

Después de terminar de montar su lista de keywords propiamente dicha, seleccionando las palabras de acuerdo con el comportamiento de búsqueda de los usuarios y las tasas de conversion que ellas pueden traer para su sitio, el próximo paso es planear como las keywords serán utilizadas en las páginas.

Cada Página Debe tener Un, Y Solo Un, Enfoque

Si su investigación fue eficiente y coherente con el tema del sitio, muchas de esas palabras-claves van a aparecer naturalmente a lo largo del contenido. Utilice ese hecho a su favor! Aproveche la ocurrencia natural de las palabras para ir estableciendo el enfoque de cada página.

Cuando se habla en enfoque, consecuentemente se habla en número de keywords. No, no estamos hablando de densidad, pero sí de la cantidad de términos clave que son utilizados en cada página. Lo ideal es que cada página tenga en lo máximo 3 palabras-clave y sus variaciones. De esa manera la página tiene una gran posibilidad de obtener rankeamiento para las variaciones de keywords también. Además de eso, un conjunto muy grande de Keywords puede confundir (y mucho) la tarea de establecer el enfoque de la pagina.

Al llegar al final de las páginas pre-establecidas, probablemente van a sobrar algunas keywords. Piense en cómo montar páginas específicas para abordarlas y como esas páginas van a estar interligadas con lo restante del sitio.

Palabras-Clave y Contenido

Una vez que cada página tenga su enfoque y, consecuentemente, un conjunto propio de keywords,ahora es tiempo de utilizarlas. Acuérdese de usar las keywords en los siguientes puntos:

1. URL
2. Title Tag
3. Heading Tags
4. Meta Description
5. Contenido

Sin embargo, jamás se olvide que la cantidad de ocurrencias de las palabras-clave no es una buena medida para verificar si una página está bien optimizada, pero eso no excluye el hecho de que ellas deban estar en lugares de destaque de la página. De hecho, hablando en ocurrencia de keywords, Rand Fishkin escribió un artículo muy interesante sobre como seria una página optimizada perfectamente.

Para todos los puntos descritos arriba, busque escribir de manera amigable al usuario, donde las palabras-clave ocurran sin perjudicar la lectura.

Acompañe el Progreso

De nada sirve montar una lista bien elaborada de keywords y utilizarlas en el sitio si usted no las acompaña. A fin de cuentas, es a través del acompañamiento de las palabras-clave que usted va a percibir cuáles están trayéndole mejores retornos, cuáles son las implicaciones en el rankeamiento de utilizar las keywords de tal manera en la title tag y diversas otras verificaciones.

Aquí en la Maestrode SEO, tenemos una herramienta disponible para subscriptoras que hace justamente ese acompañamiento, es la Rank Tracker, que acompaña posiciones en el Bing, Yahoo!, Google y hasta en el Caffeine

Búsqueda Interna del Sitio

Los términos más utilizados en la búsqueda interna del sitio tienen el poder de decirle lo que los usuarios quieren  encontrar en su sitio, en cuáles links usted puede dar más destaque y, principalmente, que contenido usted debe poseer.

Complementar su lista de keywords con las palabras utilizadas por los usuarios es una manera muy interesante de mantener su contenido siempre alineado con el deseo de los usuarios – mejorando, así, sus tasas de conversion.

La investigación de keywords es un proceso continuo en la optimización de un sitio. Todos los días son lanzados nuevos productos, tendencias y, consecuentemente, con el pasar del tiempo el comportamiento del usuario puede ser alterado. Un término que hoy es muy buscado, de aquí a pocas semanas puede perder su relevancia. Además de eso, es importante tener en mente que el propio crecimiento del sitio puede llevar a una búsqueda constante por nuevos términos.

Y usted, acostumbra pasar por todas esas etapas cuando hace una investigación de palabras-clave? Ya utilizó algún medio diferente para hacer keyword research? Cuéntenos lo que encontró de ese proceso!

Keyword Research-Cómo Hacer Investigación de Palabras Clave? is a post from: Blog Maestro de SEO

El inicio de trabajo de SEO envuelve una buena elección de keywords. La investigación por palabras que serán trabajadas durante la optimización de un sitio es fundamental para que se gane posiciones en su área exacta de actuación en el mercado.

Existen dos grupos donde podemos dividir las keywords: las genéricas y las específicas. El segundo grupo también lleva el nombre de long tail keywords, o palabras de la cola larga. Tales palabras se caracterizan por frases o termino que especifican una búsqueda. Como ejemplo, podemos citar “celulares” como genérica y “celulares con camera y mp3” como específica.

El termino long tail surgió con Chris Anderson, escritor y jefe editor de la revista Wired, que mostró en un articulo una estrategia que revelaba trabajar en áreas menos competitivas en un nicho de mercado, a través de palabras largas y mas específicas, al contrario de disputar con las keywords genéricas y su alta competencia.

Anderson analizo el desempeño del sitio Amazon.com, mostrando que la página obtiene el 57% de sus ventas a través de búsquedas por long tail keywords, dejando resultados con palabras genéricas y populares con el restante de los lucros.

De Grano en Grano…

Traduciendo la teoría para la práctica, las long tails pueden producir un efecto de muchas visitas para su sitio. Aunque individualmente cada keyword de long tail no represente un alto volumen de tráfico, todas ellas combinadas pueden, si, representar un tráfico mayor al de las keywords genéricas incluso.

Mientras las palabras genéricas reciben un alto volumen de búsquedas, pero son ampliamente concurridas, las long tails tienden a responder por un número menor de visitas al sitio. Tales ingresos, sin embargo, son obtenidos con mas facilidad y, solo de ser en menor escala, poseen una pequeña o ninguna concurrencia.

Sumándose el desempeño de cada keyword de este grupo, es posible llegar a números expresivos, que pueden incluso mismo superar los valores de una palabra genérica, considerada top en las search engines o motores de búsqueda, pero de gran concurrencia.

La recomendación de apostar en la estrategia de las long tails está justamente en ofrecer mayores posibilidades para ser encontrado por su usuario, aunque los ingresos sean bajos individualmente.

Es importante analizar el resultado como un todo, principalmente si el retorno es positivo financieramente (en el caso de que su sitio sea un e-commerce, por ejemplo).

Piense como el Usuario

Una de las grandes ventajas de trabajarse con long tail es tener la posibilidad de pensar como el usuario. Al ingresar a un search engine y digitar palabras largas, el usuario pretende encontrar directamente lo que este busca, sea para información o para comprar de un producto.

Al utilizar la variación de palabras en la optimización de motores de búsquedas (SEO), usted podrá alcanzar una mayor cantidad de usuarios, que, con seguridad, ya tendrían en mente lo que desean de los buscadores. Tal práctica se traduce en un mayor ROI.

Con eso, usted gana un punto extra adelante de los competidores, pues consiguió ser encontrado por su público puro mas fácilmente, dando a este la respuesta exacta a su búsqueda en el motor de búsqueda o search engine.

Por lo tanto, al buscar nuevas palabras para su trabajo en optimización, ademas de investigar los términos mas buscados, trate de visualizar lo que su nicho de mercado está queriendo. Piense como el usuario y dele a el lo que desea.

Como Descubrir las Long Tails?

El proprio Google le puede ayudar a usted a descubrir keywords para su trabajo de optimización. A través de sus herramientas, es posible  buscar términos relacionados a su negocio, encontrar variaciones de palabras partiendo de un termino genérico y medir el nivel de búsquedas medias de cada una de ellas para decidir cuales son las mejores para trabajarse.

Entre las herramientas, destacamos como uso esencial las siguientes:

- Analytics: instrumento básico para analizar todo sobre su sitio. Entre otras opciones, es posible percibir cuales keywords son utilizadas por los usuarios para entrar en su página. Así, usted puede verificar las estadísticas de visitas y pasar a adoptar las palabras mas usadas. Las long tails también estarán por allá.

- Adwords Keyword Tool: una de las herramientas del Adwords, o PPC del Google, la Keyword Tool permite encontrar variaciones y sinónimos de una palabra cualquiera. Basta digitar el termino para recibir una lista de sugerencias, con el nivel de concurrencia de cada una, así como el promedio de búsquedas en el último mes y en general.

- Insights: El Google Insights es una herramienta que permite analizar el desempeño aislado de términos con una estadística mas detallada. Ademas de ofrecer datos por períodos diversos, el Insights trae keywords que están en ascenso, o sea, que están ‘en la moda’ entre los usuarios. Una buena para atacar palabras del momento.

Introduzca las long tails como un aliado mas en la optimización para motores de búsquedas (SEO) de su sitio. Trabaje con ellas buscando ofrecer mayores posibilidades y estudie las estadísticas para acompañar los resultados y percibir si la estrategia está funcionando!

Resultados Positivos con la Long Tail Keywords is a post from: Blog Maestro de SEO

Ha no ser que usted pueda leer los pensamientos, todavía es difícil saber lo que el usuario está pensando, cuales son las intenciones al realizar una investigación y que es exactamente lo que buscando. Entre tanto, analizando el conjunto de palabras-clave utilizadas en las investigaciones, es posible comprender el comportamiento del usuario y estimar sus intenciones.

Pero porque esto es interesante?

Al entender las intenciones del usuario, usted comprende cuales son sus necesidades y consigue mejorar sus estrategias de optimización para motores de búsqueda (SEO) – sea por orientar la manera como usted va a utilizar las palabras-clave o inclusive mejorar su contenido a través de esas intenciones. Al final de cuentas, si usted quiere visitas, conversión y bajo bounce rate, nada mejor que proporcionar de manera adecuada lo que sus usuarios están investigando.

En mayo, fue publicada una investigación sobre la taxonomía de las búsquedas en el SEOBook y, en este texto, traigo el resumen de este estudio.

Que es “Taxonomía”?

Según el Houaiss, Taxonomía es

ciencia o técnica de clasificación.

Y es con la ayuda de la taxonomía que se divide las palabras-clave en 3 grupos distintos:

Navegacionales: Indican que el usuario desea encontrar un sitio específico. Ejemplos clásicos de investigaciones navegacionales son las marcas de productos, servicios y sitios. Por ejemplo, si alguien digita en Google “maestrodeSEO”, es bien probable que el este investigando ese sitio.

Informativas: Consultas informativas indican que el usuario está investigando por informaciones específicas. Ejemplos de investigaciones informativas: “pistas de jardinería”, “cuidados de orquídeas”, etc.

Transaccionales: Una investigación transaccional indica que el usuario desea realizar una actividad en la web. Por ejemplo: “comprar flores online”, “comprar regalos online”, “enviar mensajes online”.

Como Utilizar esas Informaciones a Su Favor

• Determine en cual tipo de investigación sus páginas se encajan mejor. Por ejemplo, una página que vende productos y/o servicios, es un buen resultado para una investigación transaccional. Una página de informaciones relevantes sobre un determinado asunto, investigación informacional.

• Oriente su estrategia de palabras-clave de acuerdo con las intenciones del usuario. Las páginas de productos y/o servicios con palabras-clave transaccionales, por ejemplo.

• Monitoree su tráfico, conversión y bounce. Estar siempre atento a los resultados es interesante, pues confirma si las alteraciones en las palabras-clave y contenido realmente traerán beneficios.

Entre tanto, cualquier alteración debe ser hecha con cuidado y no necesitan ser radicales. Por mas que esas clasificaciones ayuden a entender las intenciones del usuario, el comportamiento del mismo puede variar a lo largo de la visita. Un usuario puede muy bien buscar por una información sobre un producto cualquiera y, satisfecho con las informaciones que obtiene, desea comprarlo. En el caso, este haría una investigación informacional, pero tendría un comportamiento transaccional.

Entender cuales son las necesidades e intereses del usuario y entender su comportamiento es útil para orientar los trabajos de optimización para motores de búsqueda (SEO), desde la disposición de los elementos en una página, los asuntos que serán abordados, hasta cuales palabras-clave serán utilizadas y como serán utilizadas.

Taxonomía de las Investigaciones: Aprenda lo que su Usuario está Pensando is a post from: Blog Maestro de SEO

Stop words (o palabras de parada – traducción libre) son palabras que pueden ser consideradas irrelevantes para el conjunto de resultados a ser exhibidos en una búsqueda realizada en un motor de búsqueda o search engine. Ejemplos: las, y, los, de, para, con, sin, fue.

Claro que, irrelevantes, depende de la búsqueda realizada, pues el contexto de la búsqueda hará toda la diferencia para cada palabra usada en la investigación realizada.

Pero porque estoy hablando de este tema? Porque muchas personas que buscan hacer alguna optimización para motores de búsqueda (SEO) acaban preguntándose sobre la relevancia de utilizar stop words en su contenido: títulos, meta description, meta keywords y en el contenido propiamente.

Antes de proseguir, es importante entender como los motores de búsqueda o search engines trabajan las palabras de una frase: dada una frase, el motor de búsqueda o search engine la quiebra en tokens, siendo cada token un subconjunto formado por las palabras de esa frase. Nathalia describió como funciona este proceso en un artículo aquí en la MaestrodeSEO sobre como los search engines tratan el texto ancla. El ejemplo fue:

Supongamos que el search engine o motor de búsqueda encuentra un link con texto ancla “Diez Pistas Rápidas”. Convirtiendo en tokens:

· “Diez Pistas Rápidas”
· “Diez”
· “Pistas”
· “Rápidas”
· “Pistas Rápidas”
· “Diez Pistas”
· “Diez Rápidas”

Entendiendo como son tratadas las frases en investigaciones, vamos para el tratamiento de stop words y como los search engines o motores de búsqueda identifican los posibles stop words.

Stop Words – Como Google los Identifica?

Encontré un post “antiguo” (agosto/08) en el sitio SEObytheSEA que reportaba una patente de Google sobre como su search engine o el motor de búsqueda puede trabajar para identificar las stop words de acuerdo con la investigación realizada, y esta funciona de la siguiente manera:

· Para una búsqueda dada, esta es quebrada en tokens y son montados conjuntos de resultados para tokens conteniendo las posibles stop words y sin las posibles stop word; los resultados obtenidos en los conjuntos son comparados, su similitud definida y las posibles stop words identificadas:

Se complicó? Vamos a ver un ejemplo: al realizar la búsqueda “Los otros” en Google, el conjunto de los 10 primeros resultados es compuesto de:

· 4, entre los 7 primeros resultados, sobre la película “Los Otros”
· 3 resultados de música
· 3 resultados de literatura

Por otro lado, la búsqueda por “otros“, retorna en su conjunto de 10 primeros resultados:

· 2 resultados sobre música
· 2 resultados de vídeos (pe. Fabio de Melo y Kid Abelha)
· Google Maps
· 1 sobre la película
· 5 resultados más diversos

O sea, el artículo definido “los”, en este caso, es totalmente relevante para el conjunto de los resultados presentados. Por otro lado, comparando el conjunto de resultados de la búsqueda “las perlas de la internet” (1) contra el conjunto de “perlas de la internet” (2), se nota que 7 de los 10 primeros resultados en (1) están entre los 10 primeros en (2).- una similitud de 70%. El articulo definido “las” puede ser tratado como una stop word.

Conclusión

De hecho, la patente de Google tiene sentido y puede ser que esté realmente siendo usada, o, tal vez, una versión bien próxima de esta patente garantizada el año pasado a Google. Para saber si un término puede ser considerado o no como stop word, es realmente necesario hacer la prueba y evaluar el resultado.

Pero tenis siempre en mente que el uso adecuado de stop words también influencia la decisión de hacer clic del usuario. Frases apenas escritas pueden aumentar el rechazo del usuario, tal como lo comenté en mi artículo sobre optimización de palabras escritas de forma errada.

En los ejemplos de este artículo, yo probé solamente los primeros 10 resultados de 2 tokens, Google puede probar mucho más y definir el grado de similitud ( 70%, 30%, 90%) cómo le parezca más apropiado, pero las pruebas se muestran bien concluyentes.

Que encuentra usted? Cuál es su experiencia con stop words? Deje su recado en los comentarios, hasta la próxima!

Stop Words – Como Funcionan las Palabras de Parada? is a post from: Blog Maestro de SEO

Como sabemos, las keywords son importantes para la optimización para motores búsqueda (SEO) de un sitio. La densidad de keywords y donde ellas están posicionadas influyen en el posicionamiento del sitio en los resultados de búsqueda de los search engines. Entonces, hoy voy a hablar un poco sobre cuáles son los mejores lugares para posicionar las keywords para que tengan una mayor importancia para los motores de búsqueda. Posicionando las keywords en los lugares adecuados usted conseguirá mejorar el rankeamiento de las páginas de su sitio, aumentará la frecuencia de las visitas del crawler y mejorará la apariencia de los snippets, que son las descripciones de las páginas que aparecen inmediatamente abajo de la URL en las SERPs, a fin de mejorar el CTR.

¿Entonces, como dar más importancia a las keywords?

1.    Posicionar el contenido de mayor relevancia para la página conteniendo los keywords en el inicio del código, o sea, después o bien próximo a la tag <body>;

2.    Incluir las keywords en los principales elementos de una página como: title tag, texto ancla de los links de texto, alt tags de las imágenes de la página, etc.;

¿Como es posible destacar una keyword en relación a los otros elementos o keywords de una página?
•    Enfatice las keywords más importantes de la página colocándolas en tags h1, h2, h3,… haciendo que la estructura de la página sea perfectamente clara para el bot del motor de busqueda destacando las keywords sobre las cuales  usted desea que su sitio sea indexado;
•    Utilice la técnica de SOC (source ordered content), o sea, posicionar el contenido lleno de keywords próximo al tope del código (de la tag<body>). Si esa no es la posición que usted desea en que el contenido aparezca para el usuario entonces cámbielo de posición a través del CSS;
•    En el caso de blogs, disponga de un sumario lleno de keywords del contenido en la index del blog y el texto completo solamente en la página del post. Con eso, usted evita el contenido duplicado;

Acompañe la evolución de su sitio. Para que su sitio alcance las mejores posiciones en los resultados de búsqueda y continúe allí es necesaria una dedicación constante. Por eso, aproveche las técnicas de SEO ya divulgadas en el blog y tenga cuidado con lo que no debe de hacer en su sitio para no que no se perjudique y no pierda todo su trabajo.

¿Alguna duda o sugerencia? Coméntala.

SEO: Dé Mas Importancia a las Keywords is a post from: Blog Maestro de SEO

• Páginas que contengan exactamente la expresión “Corrida de Caballos” en su texto.

• Páginas que contengan las palabras “Corrida” y “Caballos” separadas, pero más próximas dentro del texto.

• Páginas que contengan las palabras “Corrida” y “Caballos” separadas, y que contengan esas palabras en el texto, no necesariamente muy próximas.

• Páginas que contengan palabras parecidas con las buscadas, por ejemplo, las palabras “Correr” y “Caballos” en su contenido.

• Páginas que contengan links apuntando para ellas y que en esos links tengan las palabras “Corrida” y “Caballos”.

• Páginas que contengan links apuntando para ellas y que en esos links tengan las palabras “Corrida” o “Caballos”.”

Además de estos criterios principales, existen también algunos secundarios que son tenidos en cuenta, a la hora de realizar la indexación de una página, a partir de la óptica de las keywords:

• Si las keywords aparecen en destaque (negrilla o itálica).

• Si las palabras clave están presentes regularmente en todo el contenido de la pagina (distribución uniforme de la densidad de las keywords).

• Si hay keywords presentes en el Heading Text  ( <hx> </hx> )

Realizando el Análisis de Keywords

Análisis de keywords es el proceso en el cual son determinadas las palabras clave y expresiones principales del sitio, o sea, para cuáles búsquedas estas debe aparecer. Esto es importantísimo pues es la base sobre la cual será trabajado todo el proceso de optimización para motores de búsqueda (SEO). Algunas pistas útiles para realizarse este análisis son:

• Identifique las keywords obvias que su sitio tendrá. Identifique también las keywords mas próximas a ellas, o sinónimos, estas también deben ser adicionadas.

• Identifique cuáles son las keywords que los usuarios están digitando para poder llegar a su sitio, una vez identificada alguna expresión de destaque pase a trabajar encima de ella, colocándola en Heading Text o aumentando la densidad de la misma por ejemplo.

• Examine en cuáles keywords su competidor está fuerte, si fuera el caso trabaje encima de ellas para quebrar la fuerza de la competencia.

• Adicione también keywords de escritura errada y que son digitadas regularmente. Los usuarios muchas veces escriben involuntariamente errado las palabras a la hora de realizar la búsqueda. Es importante resaltar sin embargo que no se debe colocar keywords erradas en el texto de su sitio pues eso quedaría como falta de profesionalismo, esta pista es para colocar keywords de escritura errada en la meta tag de las keywords.

Espero que estas pistas simples les hayan ayudado, acuérdese de que en el fondo es la suma de los pequeños detalles lo que hace la diferencia.

Gracias, abrazos y hasta la próxima semana!

Como el Search Engine Trabaja con Keywords is a post from: Blog Maestro de SEO

Piense en una búsqueda por celulares con cámara y mp3.

Aunque exista una gran mayoría que vaya a seguir ese orden, puede ser que no siempre sea así.

Es una parte importante en la investigación por keywords. En una campaña pay per click usted podría simplemente comprar las palabras que más le interesen después de una investigación por volumen de tráfico, y también necesitaría pagar de más por eso. Ya aquí en la optimización para motores búsqueda (SEO) usted tiene más visitas si consigue una buena posición para más de una keyword. Como en el ejemplo, más de una orden de las keywords

Vamos a coger entonces tres posibles órdenes:

• Celular con cámara y mp3
• Celular con mp3 y cámara
• Cámara celular mp3

Primero paso: Estimativa De Tráfico

Podemos utilizar en esta parte la herramienta de palabras-clave de Google AdWords o el Traffic Estimator para saber cuál es la más buscada.

No son datos excelentes, pero así usted tendrá una idea de que, celular es el primer keyword en orden.

Según Paso: Prioridad Para el Keyword De Mayor Tráfico

La palabra-clave más buscada debe tener prioridad. Puede parecer obvio, pero algunas personas suelen pensar que enfocándose en alguna keyword más débil lograran conseguir una mejor posición y con eso un mejor desempeño. No haga eso, porque  a largo plazo usted obtendrá una mejor posición aun con el uso de palabras-claves muy concurridas.

Usted tampoco puede hacer sólo una optimización on-page. Consiga links para su sitio con esas keywords, dando prioridad a las más concursadas, las cuales pueden ser escogidas con las herramientas de análisis. Hace tiempo hice un post sobre cómo conseguir un texto ancla correcto con esos links los cuales pueden ser útiles para su sitio.

Tercer Paso: Optimización On-Page

Para la optimización on-page, podemos hacer algo tipo

Title: Celular con mp3 y cámara | MP3 y Cámara en el celular usted lo encuentra en NomedaLoja

URL: tienda.com./camera-mp3-celular (es la keyword más difícil de encajar en la página y la mas difícil para conseguir textos anclas en los links, pero utilizándola acá usted ameniza esos dos problemas)

Meta Description: Encuentre aquí su celular con cámara y mp3. Si usted quiere una cámara y mp3 en su celular, la NomedaLoja tiene lo mejor para ofrecerle.

Header 1 (h1): Celular con Mp3 y Cámara

Header 2 (h2): Mp3 y Cámaras los mejores Celulares

Uso en frase: Busque encajar la keyword principal por lo menos 3 veces en frases de la página, preferiblemente, donde tenga sentido para el usuario. Y tal vez 2 o hasta 3 ocurrencias de las otras dos keywords.

Imágenes: utilice en el texto alt la keyword más difícil de encajar en la página.

No abuse en el texto ancla interno. Sepa aprovechar las buenas oportunidades de usar keywords pero no sea repetitivo. Si el sitio posee un blog, puede utilizar links en medio del texto, esto no irritará al usuario. Los textos anclas mayores dan más sentido en elementos que no son de navegación.

Cuarto Paso: Link Building

Es una de las mejores formas de conseguir buenos resultados en esas búsquedas. Las oportunidades son grandes de que sus competidores aún no tengan links con texto ancla para las páginas de ellos con esas variaciones de orden en las keywords. Aunque usted consiga de 5 a 10 links con esos textos ya tendrá un buen posicionamiento

Utilice esa técnica para explorar aún más su mercado, posicionándose mejor en más búsquedas y trayendo más clientes a su sitio.

Intercambien el Orden De Sus Keywords is a post from: Blog Maestro de SEO

Aquí vemos un ejemplo de una compañía que confía mucho en un argot creado por ella misma. Finalmente, nadie se refiere al facebook como una utilidad social, y sí como una red social.

Esto demuestra como una investigación de keywords más usadas en el mercado son importantes.  No importa si son grandes o pequeñas, las empresas a veces se quedan atrapadas en su propia manera de referenciar las cosas. Si usted tiene un departamento de relaciones públicas hace algún tiempo, hay una gran oportunidad de que ellos hayan intentado diferenciar su producto del  de la competencia dándole un nombre “moderno” a el. Esto es bueno por ese lado, pero si usted enfoca su sitio en ese nombre más “moderno” y se olvida del común y más “aburrido”, sólo que más descriptivo. Usted va a perder mucho tráfico.

No es muy chévere ser la milésimo sitio en vender la misma cosa en Internet, pero es así que los clientes están buscando, es así que usted va a vender.

Acuérdese: no es necesario que su sitio sea tan aburrido como los otros sólo porque usan las mismas keywords. Hacer una Optimización del sitio (SEO) con seguridad le a va a traer más accesos a esta y con esto usted puede dejar de ser el milésimo para ser el número uno.

Keywords Anticuadas is a post from: Blog Maestro de SEO

Un modificador (keyword modifier) es una palabra, que en combinación con el cerne de la keyword, crea una estrategia de long tail. Los más comunes son:

• Una palabra de significado general (ex.: guía, gratis)

• Una palabra relacionada con  su ramo

• Una palabra de una localización (ex.: Brasil, USA etc.)

Organizando los Modificadores

En la mayoría de las veces, los modificadores no son descubiertos por casualidad – usted publica un artículo con su término y entonces descubre que no fue la keyword por sí sola la que generó el tráfico para la página, pero sí la keyword en combinación con alguna otra palabra que apareció naturalmente dentro de su contenido. Ahora imagine cuánto tráfico usted podría atraer si esta pequeña palabra fuera usada deliberadamente y si en verdad esperó esto sucediera. Organizando su lista de long tail usted irá a:

• Aprender cómo usar sus keywords más efectivamente.

• Optimizar la estructura interna de la web y los textos anclas.

• Tener nuevas ideas de lo que escribe.

Una manera simple de ir creando y administrando sus modificadores es crear una tabla con su keyword en la columna central e ir adicionando los modificadores a su alrededor. Ejemplo.:

• Tenis

• Tenis negro

• Tenis femenino

• Tenis barato

• Guayos y tenis

• Tenis para fútbol

• Promoción de tenis

Después, usted puede ir haciendo combinaciones entre los modificadores para generar más keywords. Usando el ejemplo de arriba, usted podría crear:

• Guayos y  tenis para futbol

• Promoción de tenis femenino

Ventajas de los Modificadores

Leyendo esta parafernalia, usted se pregunta: Para que todo eso?

Esta estrategia es una manera de poder aumentar la concentración de las keywords de su contenido sin parecer spam. Además de eso, los modificadores hacen el texto menos repetitivo. Imagine una página hablando de tenis. Si usted coloca solamente la ocurrencia de la keyword tenis, en el texto irán a aparecer aquellos spams mal-hechos. Luego, cree y organice varios modificadores para más opciones de contenido para su sitio.

Por hoy es todo. Espero que les haya gustado. Preguntas y críticas siempre serán bienvenidas. Gran Abrazo.

Modificadores de Palabras Clave is a post from: Blog Maestro de SEO

La gran mayoría de los desarrolladores de sitios no saben de la importancia de las keywords y no entienden de motores de búsqueda. Las keywords son fundamentales para el buen rankeamiento y pueden definir el éxito de su negocio en la Web.

Primero debe hacerse un estudio del volumen de búsqueda de las keywords y un análisis de los competidores, así podemos definir las keywords más adecuadas para su negocio. Hasta ahí todo bien, pero el problema esta en el uso de esas keywords, el uso inadecuado puede generar una competencia interna entre sus páginas y consecuentemente un rankeamiento abajo del esperado.

La Keyword Cannnibalization es el nombre dado a esta competencia interna entre páginas. A pesar de que las páginas internas sean específicas los desarrolladores definen la TITLE, los headers y las META TAG iguales o muy semejantes para todas las páginas. Lo que sucede en esta situación es que un motor de búsqueda quedará en duda sobre cuál página es la más adecuada para la búsqueda del usuario e ira a elegir una pagina que este “encuentre” mas importante y no la que realmente es.

Un ejemplo: se hizo una búsqueda sobre snowboards, y Google halló varias páginas internas con características iguales…

“el” quedará confuso y puede dar una respuesta al usuario no muy adecuada, pues no conseguirá interpretar la importancia de cada página.

La estructura correcta para la página sería:

¿Qué se hizo?

Las keywords de la páginas internas fueron mejores definidas quedando más específicas (ex: women’s snowboards, kid’s snowboards), y manteniendo el Index con la keyword más genérica (snowboards). Esto mejoró el enfoque de cada página.

Fueron creados los links de las páginas internas para la Index, con la keyword principal (snowboards) como ancla, haciendo así una concentración del pagerank.

De este modo el usuario irá a encontrar lo que desea más fácilmente, si busca “snowboards” Google irá a responder con la Index, si la búsqueda es más específica como “women’s snowboard” Google le mostrará la página correcta sobre el asunto.

Otro ejemplo simple de elecciones de keywords, para un sitio de ventas de electrodomésticos vea esta jerarquía:

Index:

• Electrodomésticos, home theaters, tvs, dvd players…

Sub-páginas:

• home theaters

o    home theaters con dvd
o    home theaters sin dvd
o    home theaters wireless

• tvs

o    tvs pantalla plana
o    tvs lcd
o    tvs de plasma

• dvd players

o    dvd players con divx
o    dvd players con hdmi
o    dvd player con karaoke

Haga un buen estudio de las keywords, defínalas correctamente, y úselas en los titles, headers, meta tags y links!

Abrazos.

Qué es y cómo evitar la Keyword Cannibalization is a post from: Blog Maestro de SEO