Black Hat SEO

Black Hat SEO es el termino utilizado para caracterizar técnicas de SEO consideradas “ilícitas” o abusivas, o sea, técnicas que aprovechan una posible brecha en los algoritmos de clasificación de resultados o exageran el uso de alguna técnica White Hat SEO. En sentido contrario, el White Hat SEO esta compuesto por técnicas de SEO consideradas válidas por los search engines.

Una curiosidad: El uso de los términos white hat (sombrero blanco) y black hat (sombrero negro) deriba de peliculas Western (Viejo-Oeste), donde el bueno de la película siempre usaba un sombrero blanco, y el villano, un sombrero negro.

Histórico Black Hat

El termino black hat SEO comenzo hacer popular en el 2004, pero fue a lo largo del 2006 que la busqueda por este tipo de informacion realmente aumento.

Otra curiosidad: en el mundo todo, el lugar donde mas se busca por Black Hat SEO, es en la India. En un segundo lugar muy lejano, aparece el Reino Unido, seguido mas de cerca por los  EUA.

Técnicas de SEO Black Hat

Antes de partir para las técnicas Black Hat, tenga en mente que la razón por la cual usted debe conocer estas técnicas es para que no las utilice por accidente, mucho menos intencionalmente, pues, como he mencionado anteriormente, estas son prácticas no recomendadas por los motores de búsqueda o search engines.

Para cada técnica de White Hat SEO, casi siempre, existe una versión black hat de ella. Las mas conocidas son:

* Keyword stuffing
* Texto escondido
* Links escondidos
* Doorway pages
* Cloaked pages
* Link farming
* Spam em comentarios de blog
* Comprar links
* Intercambio de links

Keyword Stuffing

Yo ya publique un articulo aqui en la Maestrode SEO sobre este tema: Keyword Stuffing vs. Density. Básicamente, la keyword stuffing es el uso excesivo de keywords en su contenido, o sea, usted hace una página sobre notebook y escribe la palabra por toda parte. El título queda “Notebook, notebooks, venda notebook, notebook hp, …”; pues bien, toda parte de la página queda con cara de spam de tanto que se repite la palabra.

Esto es un abuso de una técnica white hat, o sea, hacer que su keyword principal aparezca por la página, pero sin abusar.

Texto Escondido

Texto escondido es justamente lo que el nombre dice: el webmaster busca una manera de esconder el texto de la visión del visitante, sea por sobreposición de capas (divs) a través del uso de CSS o simplemente usando la propriedad display none, también del CSS, para que el texto no aparezca.

El objetivo es esconder texto con alta densidad de keywords (texto utilizando la técnica de Keyword Stuffing) para que el visitante no vea el texto mal producido, pero que el motor de búsqueda o search engine encuentre el texto y coloque el sitio en algunas posiciones adelante, ya que tiene tantas referencias de una determinada keyword.

Lo mismo que no sea utilizado la keyword stuffing, si el texto es identificado como puramente para search engines y manipulación de sus rankings, la técnica es considerada black hat.

Links Escondidos

Para esconder los links, las mismas técnicas citadas anteriormente pueden ser utilizadas, y el link queda escondido por CSS. Pero por que esconder un link? Como sabemos, los links cargan una gran fuerza para definir el rankeamiento de sitios en una investigación.

Asi, implantar links escondidos en otros sitios (sus proprios sitios o no), hace que el motor de búsqueda o search engines encuentren links preparados especialmente para manipular los resultados, o sea, con el texto ancla perfecto, pero sin que los visitantes sepan que están allí. La función de estos links es puramente “pasar PageRank.”

Doorway Pages

Es muy probable que todos ya se hayan encontrado con una doorway page en algun momento. Son páginas hechas para intentar resolver una falla del sitio final y funciona de la siguiente manera:

El sitio es un sitio en imagen, flash o simplemente mal producido en términos de optimización para motores de búsqueda (SEO) y, al contrario de trabajarse encima de este sitio, un nuevo dominio es comprado con las keywords en el nombre (www.keywordprincipalaqui.com.) y este dominio, que en verdad va ser una única página – la Doorway Page, será super optimizado para esta keyword y contará con un conjunto de links optimizados para el sitio principal.

Cloaked Pages

Heron publico aquí en la MaestrodeSEO un articulo excelente sobre cloaking, con aplicaciones prácticas, versiones white hat y versiones black hat se hace cloaking.

La técnica consiste en mostrar contenidos diferentes para diferentes tipos de usuarios. Así, al recibir una visita, el visitante debe ser identificado como un  search engine o no (tratando de descubrir el IP o User-agent) y, en el caso de que sea un search engine, debe ser exhibida una página extremamente optimizada, rica en keywords y lista para ser clasificada de primera.

Pero, si el visitante no fuera un search engine, entonces mostraría una página común. Como eso lo que pretende exclusivamente es obtener rankings mejores en las búsquedas, esto es considerado una técnica black hat SEO.

Link Farming

Link farming, o Link Farm, también ya fue discutido por aquí. De modo simple, un Link Farming puede ser implementado simplemente haciendo diversas Doorway Pages, o sea, creándose diversos dominios super optimizados, con diversas keywords que el sitio principal necesite, todos linkando para ese sitio.

El mayor punto defectuoso de esta técnica black hat, es que todo el tiempo invertido en todos esos otros dominios pudiera haber sido invertido directamente en el sitio principal, evitando, así, una técnica black hat y resultando en un sitio de mas calidad. Pero de hecho, varios links de contenidos relacionados son conseguidos.

Spam en Blogs y Foros

Aun siguiendo la linea de ganancias de links, utilizar scripts para publicar automáticamente en foros y comentar en blogs fue muy usado antiguamente como una táctica black hat para Link Building. Después del surgimiento del atributo nofollow, esa técnica de SEO black hat cayo en en desuso, pero todavía pasa bastante.

Como normalmente un usuario de foro puede hacer una suscripción con links y postar links en sus comentarios, esto fue una forma fácil de conseguirse links. Funciona de modo análogo para blogs.

Pista especial: para escapar de estos publicaciones automáticas de modo automático también, existe una función en PHP que elimina la codificación HTML, es la función htmlspecialchars(). Esta transforma caracteres HTML en códigos de caracteres texto. Por ejemplo, si el black hat envía un link para http://www.blackhat.com.br/ con el ancla “black hat”, o sea:

* <a href=”http://www.blackhat.com.br/”>black hat</a>

Al contrario de aparecer el link:

* black hat

Aparecería el código escrito por extenso:

* <a href=”http://www.blackhat.com.br/”>black hat</a>

Sin el hiperlink entre las páginas.

Comprar Links

Una estrategia de link building también considerada black hat es la  compra de links, pero hay una excepción, pues existe un caso en que la compra de links no es considerada black hat:

* cuando el link comprado recibe el atributo rel=”nofollow”

Pues así, el webmaster indica para el search engine que no tiene la intención de manipular los rankings con el link vendido/comprado. Pero como los search engines identifican los links comprados? Naturalmente, estos no revelan esa información, pues si lo hicieran, los black hats correrían detrás perfeccionandola.

Intercambio de Links

El intercambio de links es una práctica considerada black hat también por search engines. Consiste simplemente en encontrar otros sitios y blogs dispuestos a intercambiar links con su propio sitio web. Así, todos ganan links y, posiblemente, rankings.

Pues en si, Darth Vader está bien, existen ciertas ventajas en unirse al lado negro de la fuerza. Métodos fáciles y rápidos de ganarse links, de volver popular las páginas del sitio con keywords, ofrecer al search engine contenido extremamente optimizado, en cuanto los visitantes reciben una versión mas amigable. Vamos todos a convertirnos a black hats entonces? No!

Por que no aplicar Black Hat SEO?

Lo que Darth Vader “olvido” de avisarles es que toda técnica de SEO Black Hat es posible que sea sancionada en los resultados de búsqueda. Cada una de ellas. Ha visto el caso del sitio alemán de la BMW que fue sancionado, años atrás, por utilizar cloaking en su página inicial, que mostraba una página amigable para personas y otra extremamente rica en keywords (keyword stuffing) para los search engines.

En un caso mas reciente, Google del Japón fue sancionado por la compra de links. En una estrategia de una empresa de marketing contratada por el proprio Google Japón, algunos links fueron comprados para promover el buscador por allá, y el resultado fue la sanción de Google Japón. Si usted dice que este es un caso sospechoso, yo hasta concuerdo, pero, verfique, no es bueno arriesgar.

Los links y texto escondido son las técnicas black hat mas débiles. Basta un simple análisis del CSS y estas ya son identificadas. Doorway pages, link farming, intercambio de links tampoco no son tan complicados de detectarse. Puede hasta quedar complicado, pero acaban siendo identificadas.

Spam en comentarios de blogs y foros también son fáciles de filtrarse, especialmente porque parten del mismo princípio de bloquearse spam por email – una lista de nombres que tipicamente hacen spam. En el caso de emails, una lista de emails, en el caso de sitios, una lista de sitios que tipicamente atacan foros y blogs en busca de links.

Y para que usted no se quede especulando sobre la posibilidad de usar una o otra técnica black hat, vea lo que pasa con el tráfico del sitio cuando una sanción es aplicada:

Soportaría la perdida del 90% de las visitas del sitio? Hasta la próxima!

Black Hat SEO – El Crimen Compensa? is a post from: Blog Maestro de SEO

La técnica de Cloaking consiste en entregar contenidos diferentes adecuados para cada tipo de visitante del sitio, como el robot  y un usuarios cualquiera. Por eso, mucho se habla de esta técnica sin explicar cómo aplicarla.

El objetivo de este artículo es mostrar una forma simple de como implementar esa técnica y demostrar donde esta puede ser usada. Pero antes, dejo bien claro que esta técnica tiene fundamentos académicos. No nos responsabilizamos por el uso de la misma.

Vale la pena recordar que la técnica de cloaking lesiona las Guidelines de Google, por lo tanto es posible una sanción del sitio que la utiliza, pudiendo estropear toda su estrategia de optimización de sitios.

Cloaking por User-Agent

Técnica de mostrar para el usuario un contenido diferente de aquel mostrado para el search engine o motor de búsqueda. Esa técnica es implementada a través de IP delivery.

Geo-Targeting

Es similar al cloaking, sin embargo, esta técnica exhibe contenidos diferentes de acuerdo con el lugar del planeta que el usuario está ingresando a internet. De esta manera, los search engines o motores de búsqueda son tratados de la misma forma que los usuarios. También es implementada utilizando IP delivery.

IP delivery

Si quién está ingresando, sea un usuario o un robot, él va a tener un IP de cualquier forma. La técnica cloaking fue pensada basándose en ese principio. O sea, los IPs de los robots son guardados en un banco de datos, para que posteriormente, sea exhibido un contenido diferente a ellos. En el caso del script para geo-targeting, este funciona más o menos de la misma forma, sin embargo en vez de guardar un IP específico, este guarda franjas de IPs (de los diferentes países). Dependiendo del método de detección, usted puede aplicar el cloaking usando dos técnicas: detectando el user agent o detectando la dirección IP del robot. Ahora iré a explicar resumidamente el script para ejecución del cloaking utilizando los métodos antes citados.

Detectando el user agent:

El código en PHP examina la variable HTTP_USER_AGENT, que es pasada por el servidor web. Si el user agent fuera un robot conocido, el código muestra el contenido a ser indexado. De lo contrario, el código imprime el contenido para los usuarios normales.

Detectando la dirección IP del robot

El código en PHP examina la variable HTTP_REMOTE_ADDR, que es pasada por el servidor web. Si la dirección IP fuera de algún robot conocido, el código muestra el contenido a ser indexado. De lo contrario, el código imprime el contenido para los usuarios normales. El script en PHP de abajo hace uso de las dos técnicas.

<?php
//Lista de Robots
$robot_user_agents = array(‘Googlebot/2.X (+http://www.googlebot.com/bot.html)’, ‘Slurp/2.0′, ‘MSNBOT/0.1 (http://search.msn.com/msnbot.htm)’);
//Lista de IPs que tendrán contenido diferenciado
$robot_ip_addresses = array(‘209.85.238.11′, ‘141.185.209′, ‘169.207.238′);
$user_agent = $_SERVER['HTTP_USER_AGENT'];
$ip_address = $_SERVER['HTTP_REMOTE_ADDR'];
if (in_array($user_agent, $robot_user_agents) or in_array($ip_address, $robot_ip_addresses)) { ?>
<p>Contenido para IPs o Robots Almacenados en los Arrays</p>
<? } else{ ?>
<p>Contenido para un usuario cualquiera</p>
<? } ?>

Cloaking via .htaccess

Es posible también hacer cloaking vía .htaccess. Si alguien copia contenido de su sitio y hace referencia directa, existe una manera de enviar un contenido exclusivo para cuando fuera aparecer en un determinado dominio. Ejemplo: Si un sitio www.sitiodequiencopia.com imprime directo una página html mía, puedo enviar el contenido de la página contenido_malo.php para ser exhibido en aquel dominio. Vea la implementación:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_REFERER} ^http://(.+\.)?sitiodequiencopian\.com/ [NC]
RewriteRule .*\.(php|html|html)$ /contenido_malo.php [L]

La vieja historia del NY Times

Un ejemplo clásico de cloaking es el del NY Times. El periódico cobra para exhibir un contenido X, y por lo tanto, se necesita de un login para ingresar a esa área restricta a humanos.

Haciendo uso de cloaking, ellos cogen el IP de los search engines o motores de búsqueda  y liberan el acceso a ellos para que puedan indexar y rankear adecuadamente el contenido. O sea, en ese caso el cloaking puede no ser o por lo menos no parecer un blackhat. La técnica hace uso de IP delivery, no teniendo en cuenta el user-agent. Siendo así, no es posible ingresar el contenido cambiando el user-agent en el navegador.

Matt Cutts sugiere que Google y otros search engines o motores de búsqueda sólo pueden barrer las partes que no son restrictas de los sitios. Por eso, esas sesiones deben tener contenido nuevo y actualizado siempre. Según Danny Sullivan editor del SearchEngineWatch, el New York Times mostró a Google que es posible hacer uso de cloaking sin objetivar spam o cualquier otra técnica ilegal. Y más que eso, afirma que las guidelines de Google están ultrapasadas.

Después del caso de New York Times la idea de Cloaking sin spam viene siendo mucho más aceptada. Pero de cualquier modo, esta debe ser evitada, con miras a que no todos todavía son tolerantes a eso.

En que situaciones debo usar el Cloaking?

El articulo de Hamlet Batista cita algunas razones por el cual podríamos utilizar esta técnica:

Administradores de contenido no amigables a los search engines o motores de búsqueda: de acuerdo con Google, si los está utilizando un administrador de contenido de código cerrado que no permite la flexibilidad de hacer URLs amigables, o se posee session IDs basados en cookies, usted necesita intercambiar su administrador para uno mejor. Usar un proxy reverso que realiza el cloaking para reparar estos problemas es una “mala idea”.

Sitios multimedia: si usted posee varias mídias en su sitio que son problemáticos para ser indexados (SWf, midi, JPG), sería interesante entregar los textos de los contenidos relacionados que no pueden ser fácilmente encontrados por los search engines o motores de búsqueda solamente para los crawlers, y entregar el contenido multimedia para el usuario.

Contenidos accesibles por Javascript/AJAX: la misma idea de sitios multimedia. Es interesante que el crawler pueda distinguir el contenido que es inaccesible para él pues es inviable para este probar los eventos que generarían el acceso a los textos.

Contenidos que dependen del diligenciamiento del formulario

Indexación de contenido pagado: ocurre generalmente en foros de ayuda. El sitio entrega solamente la pregunta para el usuario y entraría la pregunta y la respuesta para el que crawler indexe.

Geolocation/IP delivery: Si su empresa desarrolla un sitio de una multinacional, es más que común que haya versiones del contenido en diversas lenguas. Entregar el contenido en portugués para un crawler siendo de Brasil tiene mucho más sentido que entregar el contenido en ingles para este mismo.

Maneras de ejecutar esa técnica camufladamente

Sería más que normal que los bots cambien temporalmente de IP, estropeando completamente la técnica de cloaking por IP delivery. Algo interesante a ser implementado sería coger el dominio por reverse DNS, haciendo un reverse-lookup en tiempo real en el dueño de la dirección IP, haciendo la técnica más efectiva. Abajo muestro la implementación de esta técnica.

<?
/*O Parámetro $ip es el IP del visitante.
Pase la variable $_SERVER ['HTTP_REMOTE_ADDR'] y verifique si el host es conocido verifique estándares*/
function gethostbyaddrl($ip) {
$rrs=dns_get_record(implode(‘.’,array_reverse(explode(‘.’, $ip))).’.in-addr.arpa.’,DNS_PTR);
$revnames=array();
foreach($rrs as $rr)
$revnames[]=$rr['target'];
return (count($revnames)) ? $revnames : FALSE; } ?>

Técnicas de Blackhat Utilizando El Cloaking

Para finalizar, dejo la siguiente pregunta para ser discutida: Usted considera el Geo-Targeting (entrega de contenidos diferentes para usuarios en lugares diferentes del mundo) una técnica de cloaking?

Si sí, usted también la considera una técnica de black hat?

En el ejemplo de una Multinacional, sería extremadamente conveniente colocar el MISMO contenido en 100 lenguas en diferentes subdominios, linkando para la página principal del sitio? Envíe su opinión!

Espero ansiosamente por sus dudas, críticas, sugerencias y experiencias. Gran abrazo!

Fake Link Exchange: En este artículo, el autor exhibe una técnica interesante que habla sobre una historia de un proceso de cambio de links un poco sospechosa.

En resumen el proceso ocurría de la siguiente forma:

•    El “hacker” enviaba un email diciendo que colocó un link para su sitio;
•    Al entrar en el sitio del “hacker” su links “aparecían” allá
•    Enseguida él pedía, si es posible, que usted retribuya la gentileza;
•    Algunos buenos samaritanos, podrían linkar de vuelta.

El problema de todo es que en la realidad su link no existía, pues el hacker grababa su IP al ingresar al sitio por primera vez y siempre que usted (con su IP) entrara en el sitio web, este le mostraba el link, en caso contrario no. Este es un tipo de intercambio de links falsos, pues no sería mostrado el link para el crawler u otros usuarios.

Protección del Contenido: Esta no es bien una técnica de Blackhat, pero sí un modo de proteger su contenido/estrategias del sitio. Sabe cuando usted nota que personas mal intencionadas siempre copian su contenido, donde generalmente esto es hecho por scripts, usted puede coger el IP de ellos y entregar un contenido diferente del original, también puede hasta ser un contenido de baja calidad e incluso un resumen del contenido original.

Redirect pro su sitio: Como se ha informado por Paulo Teixeira, un hacker invadió un blog y modificó su .htaccess, haciendo que este de la página hiciera un redirect 301 para la página del hacker cuando era ingresada por bots (incluyendo el de Google), pero cuando era ingresado por otro user-agent, el sitio era exhibido normalmente. Así todo el juice y PageRank del dominio sería transferido para la página del hacker.

Conclusión y Discusión Final

Cloaking: Aplicación, Scripts, Blackhat y Cuestiones Éticas is a post from: Blog Maestro de SEO

Listaré 5 casos de optimización para motores de búsqueda (SEO), envolviendo marcas famosas y sus respectivos sitios. Hablaremos desde errores graves de optimización para motores de búsqueda (SEO), hasta casos donde fueron generados buzz negativos en relación a las grandes empresas.

1-Caso del New York Times

Según Matt Cutts menciona, que Google y otros motores de búsqueda sólo pueden barrer las partes que no son restringidas de los sitios. Por eso, esas sesiones deben tener contenido nuevo y actualizado siempre.

El problema comienza porque el NYT en una época dispuso los contenidos producidos en los últimos siete días a todos los visitantes, pero los contenidos más antiguos quedaron disponibles sólo para visitantes registrados, y los contenidos especiales sólo para miembros.

Así, los motores de búsqueda sabían que el sitio era relevante, pues conseguían encontrar hasta 20 millones de páginas, pero no conseguían indexar 20 millones de veces el formulario de login para los visitantes registrados y miembros.

La solución fue pasar a mostrar algunos contenidos para los motores de investigación y otros para los visitantes normales, logrando así que los motores de investigación consigan indexar correctamente todo el sitio, pero continuando en pedir a los otros visitantes que se registraran.

Según Danny Sullivan editor de SearchEngineWatch, el New York Times le mostró a Google que es posible hacer uso del cloaking sin objetivar spam o cualquier otra técnica ilegal.
Tras del caso de New York Times la idea del cloaking sin spam viene siendo muy más aceptada.

2-Google Sanciona sitios alemanes Bmw y Ricoh

Google dejó de exhibir el sitio alemán de la BMW y de la Ricoh por que estos adoptaron técnicas que artificialmente los posicionaban  en las primeras posiciones de las respuestas del buscador.

Estos sitios usaban una técnica conocida como “doorway pages”, que “exhiben” un contenido hecho a medida para los sistemas de los buscadores y otras páginas para los visitantes reales.

• Página de la BMW mostrada para los sistemas de búsqueda.

•

• Página de la BMW mostrada para los visitantes

3-Boticário y Net virtua

Un famoso caso, donde digitando el nombre de ambas empresas en Google, este mismo presentaba resultados que denigraban sus marcas en la primera página. La Net Virtua presenta ese problema hasta hoy, y la Boticário ya resolvió el problema!

4-Vascaiu.com (Um exemplo actual)

Actualmente fue creado un sitio, para ridicualizar a un equipo que cayó para la segunda división del campeonato brasilero el vascaiu.com, el sitio no tiene ningunas intenciones de trabajar en optimización para motores de búsqueda (SEO), pero es un óptimo ejemplo de fallas garrafales en nuestra área.

El sitio es un ejemplo cliché de una técnica Black Hat bien conocida, que es el “invisible text” (texto invisible), técnica que consiste en insertar un texto del mismo color que el del fondo de la página para aumentar la cantidad de palabras-clave o para colocar palabras-clave populares que no tienen relación con el sitio.

Repare el texto bien, abajo del banner en letras minúsculas

El código nos revela el uso de Black Hatch

5-El caso de “Dell Hell”

Jeff Jarvis famoso periodista norteamericano percibió que su computador Dell andaba con defecto. Después de diversos contactos con la empresa sin respuestas, decidió colocar un relato en su blog personal, el BuzzMachine, con el sugestivo título de Dell Hell.

El blog se hizo una parada obligatoria para consumidores insatisfechos, generando un inmenso buzz negativo para la empresa Dell.

En este periodo, la Dell perdió ventas y la Apple la superó en valor de mercado.

Pasada la crisis, la empresa contrato un funcionario solamente para atender blogueiros y un equipo de monitoreamiento para identificar los consumidores que citan la empresa en blogs.

Conclusión

Bien, creo que podemos tener idea de lo muy importante que es estar pendiente de estos errores y aprender con ellos evitando problemas, entonces, investigue, lea y estudie y buena suerte con su sitio!

Top 5 Errores de Optimización para Motores de Búsqueda (SEO) is a post from: Blog Maestro de SEO

Keyword Stuffing – Contenido

Esta técnica de colocar una cantidad excesiva de keywords en el contenido de un sitio es una técnica de black hat llamada Keyword Stuffing,que era muy utilizada antiguamente cuando los algoritmos de los motores de búsqueda o search engines eran mas débiles, con el fin de mejorar el ranking de las páginas de su sitio, pero que hoy no es muy común y no resulta en buenos rankings.

Claro que es necesario que el contenido del sitio contenga las keywords para que el motor de búsqueda  identifique su contenido o lo relacione con el asunto en cuestión, pero es bueno mantener el sentido común.Por ejemplo, supongamos un sitio sobre notebook, no hay necesidad de repetir la palabra notebook por todos los lados en cada pagina del sitio para que el motor de búsqueda entienda que el sitio es sobre notebook. Basta ocurrencias suficientes para que una persona identifique que es un sitio sobre notebooks.

Cuando usada la técnica Keyword Stuffing, en vez de mejorar el ranking de su sitio,  usted terminara recibiendo una sanción por estar utilizando una  técnica de black hat, que los motores de búsqueda consiguen identificar fácilmente.

Meta Tag  Stuffing

Como ya sabemos, las meta tags deben ser únicas para cada página del sitio. Ellas pueden ser utilizarse para complementar los keywords de la página sin acudir a las keyword stuffing y facilitar todavia mas la identificación del asunto del sitio por parte de los motores de búsqueda. Pero, si en el poco espacio disponible para las meta tags (en términos de caracteres) es hecha una repetición excesiva de las palabras-clave, o son utilizadas palabras que no tienen ninguna, o poca, relación con el contenido de la página, ambos casos son considerados meta tag stuffing.

El primer caso, por el propio hecho de que la repetición es un punto negativo, puede llevar a Google (u otros buscadores) a desvalorizar el sitio, que, claramente, esta intentando manipular los rankings en vez de suministrar buen contenido. En el segundo caso, palabras poco relacionadas, llevan a la conclusión de que el sitio esta intentando adquirir rankings o visitas a través de palabras que tienen un volumen de búsqueda mayor del que las palabras-clave principales del sitio, pero que van a “engañar” al visitante, o al motor de búsqueda, en cuanto al contenido de la página.

Es el antiguo caso de muchos sitios que no eran relacionados con música repetir “Britney Spears” algunas veces por el sitio para atraer visitantes, pero si el sitio era de notebooks, quien buscaba “Britney Spears” terminaba encontrando lo que no que buscaba, una mala experiencia. Como sabes los motores de búsqueda o search engines, especialmente Google, no les gusta eso y efectivamente esa pagina sera sancionada.

Concluyendo, los motores búsqueda saben lo que es la keyword stuffing y buscan por eso. Ellos examinan la densidad de keywords y si perciben que tienen alguna cosa fuera de proporción, el sitio tendrá problemas. Por lo tanto, evite técnicas Black Hat, especialmente en esos modelos antiguos, utilice algunas técnicas de SEO como el link building, evite el contenido duplicado, use SEO en title tag entre  otras técnicas de White Hat, así usted estará aplicando la optimización para motores búsqueda (SEO) en su sitio sin el riesgo de recibir alguna sanción de los motores de búsqueda.

¿Quedó con dudas en algunos términos? Consulte nuestro glosario SEO.

Meta Tag y Keyword Stuffing – Black Hat de las Antiguas is a post from: Blog Maestro de SEO

Lo que acontece con este tipo de técnicas es una auto-promoción por encima de sitios confiables. Los Spammers utilizan dominios que son clasificados como de confianza y libres de spam. Un ejemplo sería el resultado de la búsqueda por VIAGRA en Google:

La técnica es fácil de ser usada por los spammers, basta comentar en posts de blogs relevantes con programas automatizados, insertando varias URLs para las cuales ellos desean aumentar el tráfico.

Estos comentarios en dominios de confianza eliminan este tipo de spam de los “radares” y así pueden ser promovidos sin miedo de ser sancionados. Los links de comentarios en el Word Press no van a ser perseguidos por ser estándar  y no pasarán link juice, pero puede dar un tráfico considerable si la técnica es aplicada en gran cantidad.

Lo que los white-hat de seo pueden aprender con eso:

Participar y comentar relevantemente en blogs importantes, así usted ganará links que le traerán más tráfico, proporcionando una mayor visibilidad de su sitio y por consecuencia más ranking, y si a alguien le gusta su contenido podrá crear un link para usted. Acuérdese de no abusar, no haga comentarios genéricos en todos los blogs del mundo.

Si usted tiene un blog y quiere evitar comentarios spam utilice el plugin para Wordpress Akismet. Un plugin muy bien hecho y adoptado como estándar desde el Wordpress 2.0.

Recordando que nunca utilizaremos las técnicas black-hat pero sí aprenderemos con ellas, ya que muchas veces son creativas para poder engañar a los motores búsqueda.

Lea nuestra tutoría de SEO y haga preguntas.
Abrazos.

Black Hat Seo Promoción Indirecta is a post from: Blog Maestro de SEO

Definición: el Click Fraud son modos de burlar programas de propaganda pay-per-click. Esto puede ocurrir de diversas maneras “profesionales” o “amadoras”, pero es importante resaltar que utilizar cualquiera una de ellas es un crimen!

Si usted aún no sabe como funciona los programas pay per click, lea un poco más sobre el asunto para que entienda mejor este articulo sobre el click fraud.

El click fraud más simple es cuando una persona hace un sitio y hace clic en sus propios anuncios de pay per click para generar lucro. Una variación de este tipo de fraude es cuando el dueño del sitio pide para que familiares y amigos hagan clic en las propagandas de su sitio. Estos dos tipos de click fraud son los más comunes y los más fácilmente detectables por los algoritmos de los programas de pay per click.

A través de los scripts que “simulan” clics y/o impresiones de las páginas de humanos un click fraud en mayor escala, y consecuentemente más grave, puede ser hecho. Estos scripts pueden ser elaborados de diversas maneras, pero generalmente los clics vienen de una misma área geográfica, computador…

Algunos tipos de click fraud son muy difíciles de detectarse. Por ejemplo: los competidores de los anunciantes en los programas pay per click pueden quedarse haciendo clic en la propaganda del anunciante, forzándolos a pagar por clics irrelevantes. Los competidores de los dueños de sitios que poseen ads pueden quedarse haciendo clic en esos links patrocinados, llevando el algoritmo de pay per click a creer que el dueño del sitio está haciendo clic en sus propios anuncios (llevando a una sanción). Además de los competidores, esto puede ser hecho por motivos políticos, personales… y también por amigos y/o familiares desinformados con la intención de ayudar al dueño del sitio.

Como detectar?

Si usted invierte en programas de pay per click, debe estar siempre pendiente en posibles click frauds. Para esto, usted puede usar estadísticas o herramientas.

Estadísticas: Verificar IP, tiempo, fecha, keyword y el sitio que envía los usuarios.

Si usted está queriendo vender un producto o servicio o desea que el usuario se registre, debe acompañar también si hay aumento muy rápido en los gastos, las keywords que varían de costo muy rápido, los clics de países diferentes de aquellos que usted está anunciando.

Para facilitar la vida de los anunciantes, algunas empresas disponen de herramientas para detectar esos fraudes. Abajo están algunas de ellas:

• Who’sClickingWho.com – detección de click fraud

• ClickRisk.com – detección de click fraud

• ClickDetective.net – detección de click fraud

• Nami Media - tracking y detección de click fraud

Como los Pay Per Click engines tratan a los click fraud?

Los Pay Per Click engines serios se preocupan mucho con los click fraud. Es claro que ellos no divulgan los modos como detectan al click fraud, pero lo cierto es que los algoritmos están evolucionando cada día y los fraudes haciéndose más raros.

Por lo tanto, el consejo que dejo a todos los que piensan en practicar cualquier tipo de click fraud, es que vale mucho más la pena gastar su tiempo haciendo sitios de calidad y buscando un mejor posicionamiento de sitios para atraer los clicks naturales que intentando burlar los programas de pay per click.

Click Fraud – Maneras de burlar programas de Pay Per Click is a post from: Blog Maestro de SEO

Mientras que la opinión de muchos, dependiendo de la forma como es hecho, el cloaking es una técnica legal.

Cuando fueron escritos los términos del servicio de Google, quedó explícito que el uso de cloaking es prohibido y que esto puede resultar en sanción. De un tiempo para acá Google viene mostrándose más flexible en relación a esto, principalmente después del caso del periódico New York Times

Caso del New York Times

El periódico cobra para exhibir un contenido x, y por lo tanto, se necesita de un login para ingresar a esa área restringida a humanos. Haciendo uso de cloaking, ellos cogen el IP de los motores de búsqueda y liberan el acceso a ellos para que puedan indexar y rankear adecuadamente el contenido. O sea, en este caso el cloaking puede no ser o por lo menos no parecer un black hat.

La técnica hace uso del IP delivery, no teniendo en cuenta el user-agent. Siendo así, no es posible accesar el contenido cambiando el user-agent en el navegador.

Matt Cutts de Google sugiere que el google y otros motores de búsqueda sólo puedan barrer las partes que no son restringidas de los sitios. Por eso, esas sesiones deben tener contenido nuevo y actualizado siempre.

Según Danny Sullivan editor del SearchEngineWatch, New York Times mostró a Google que es posible hacer uso de cloaking sin objetivar spam o cualquier otra técnica ilegal. Y más que eso, afirma que las guidelines de google están ultrapasadas.

Después del caso del New York Times la idea de cloaking sin spam viene siendo mucho más aceptada. Pero de cualquier modo, esta debe ser evitada, teniendo en cuenta que no todos todavía son tolerantes a eso.

Usted considera el cloaking como una técnica black hat? No sería mejor invertir su tiempo para mejorar el posicionamiento de sitios naturalmente? Por qué? Deje su opinión…

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Voy a hacer un complemento a mi último post sobre técnicas black hat. Voy a hablar un poco sobre el Link Farm (estancia de los links) y espero que eviten esta técnica.

El Link Farm es un gran grupo de páginas creadas con el objetivo de manipular al motor de búsqueda, a través de links artificiales que son intercambiados mutuamente. Quién utiliza el link farm ve un aumento del PageRank debido al gran número de links externos que son creados con esta técnica. El PageRank de Google es una métrica que utiliza básicamente el número de links apuntados para su página. De esa manera el PageRank de las páginas envueltas puede ser alterado de manera perjudicial.

Debido a la fragilidad de un motor de búsqueda llamado inktomi, muy utilizado hace diez años atrás, los desarrolladores se aprovechaban de esa fragilidad creando link farms y consiguiendo así una distorsión en los resultados de las búsquedas, haciendo que sus sitios aparecieran mejor rankeados que los sitios con contenido verdadero y con mucho más tiempo de indexación.

Una de las características del link es poder dar al usuario una opción de visitar otra página sobre el mismo asunto. Ese intercambio de links entre varias páginas de mismo contenido es saludable y no es ilegal, ese grupo es denominado “vecindad”.

Un script puede generar automáticamente una vecindad y atribuirle a un sitio el mayor número links, así un motor de búsqueda irá a apuntarlo como el principal sitio de esa vecindad. Sin embargo con la evolución de los motores de búsqueda esa “mala vecindad” puede ser detectada.

Si eso puede ser detectado y es perjudicial a los resultados de las búsquedas habrá sanción? Sí, en el caso de los sitios que envían links para esa vecindad, por el hecho de que quién envía tiene el control sobre sus links. Situación muy diferente de quien recibe esos links, donde no hay control sobre los links recibidos, no habrá sanción pero tampoco será sumado ese link a su PageRank, justamente porque puede ser incluido en ese link farm por su competencia con malas intenciones.

Quedó claro que los link farms no traen beneficio alguno y que deben ser evitados. Un sitio importante dentro de una vecindad es construido con tiempo de trabajo y con un buen contenido. Los Link Farms manipulan a los motores de búsquedas, perjudican a los usuarios y son hechos para los motores de búsqueda. Los Moteres de Búsqueda odian las cosas construidas solamente para ellos y no para los usuarios. Mantenga eso presente!

Hasta La próxima.

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Hola, me place decir que hoy estamos llegando a más de 100 lectores en nuestro feed, y quisiera agradecer a todos nuestros lectores por la confianza. Para comenzar el post de hoy me gustaría que todos miraran este link http://www.filhote.com/ y pedir desesperadamente para que nadie haga eso en sus sitios. Esto puede o debe haber sido una mala tentativa (y muy mala) la cual pasa por hacer uso de cloaking.

Hoy hablaré sobre algunos conceptos de cloaking y Geo-Targeting.

Cloaking

Es la técnica de mostrar al usuario un contenido diferente de aquel que es mostrado para el motor de búsqueda. Esta técnica es implementada a través de IP delivery.

Geo-Targeting

Es similar al cloaking, sin embargo, esta técnica muestra contenidos diferentes de acuerdo con el lugar del planeta en que el usuario este ingresando a la Internet. De esa manera, los motores de búsqueda  son tratados de la misma forma que los usuarios. También es implementada utilizando el IP delivery.

IP delivery

Si quién está ingresando es un usuario o un robot, este va a tener un IP de cualquier forma. La técnica cloaking fue pensada basándose en ese principio. O sea, los IPs de los robots son guardados en un banco de datos, para que posteriormente, les sea exhibido un contenido diferente. En el caso del script para geo-targeting, este funciona más o menos de la misma forma, sin embargo en vez de guardar un IP específico, este guarda franjas de IPs (de los diferentes países).

Detección  del uso de Cloaking y Geo-Targeting

Para intentar detectar el uso de esas técnicas, el motor de búsqueda y los humanos pueden alterar al user-agent del navegador, lo cual esta mejor explicado aquí http://johnbokma.com/mexit/2004/04/24/changinguseragent.html. Los motores de búsquedas, con el fin de sancionar a quién hace uso de esta técnica, y los humanos, que probablemente serán competidores, intentarán denunciar el uso de esa técnica.

Conclusiones

Es importante decir que el Geo-targeting es permitido en algunos casos. Por ejemplo, Google usa Geo-targeting para direccionar a los usuarios del google.com para una página específica, como por ejemplo, un brasilero para el google.com.br. De esa manera es permitido hacer el uso de Geo-targeting, lo que no es permitido es tratar a los usuarios humanos y a los robots de manera diferente.

Por hoy es todo! Vea algunas pistas de cómo mejorar el posicionamiento de sitios naturalmente. En el próximo post hablaré un poco sobre uno de los asuntos más discutidos cuando hablamos de Optimización para motores de búsqueda , lo que es considerado y lo que no es considerado cloaking, ejemplificando con el famoso caso del periódico New York Times.

Cloaking y Geo-Targeting is a post from: Blog Maestro de SEO

Seré bien simple en este post y cuento con la opinión de todos para enriquecer este artículo.

Técnica de Optimización para motores de búsqueda : Esta semana, estábamos discutiendo una estrategia de cabecera para nuestro sitio. Entonces sugerí que colocáramos un texto y un background solamente con los colores establecidos por CSS. Esto para que tuviera la ocurrencia de las keywords apareciendo bien antes en el código, dando mayor relevancia.

Hay quién dice que eso es un riesgo, pasivo de probable sanción por Google, y que es mejor por una imagen misma, para evitar cualquier tipo de problema. Eso porque la combinación arriba citada puede no expresar lo que realmente es, y podríamos ser interpretados erróneamente. Principalmente porque muchos usan esa técnica para esconder textos.

Textos con Fondo: Black Hat o No? is a post from: Blog Maestro de SEO