Black Hat SEO – El Crimen Compensa?

Desde que Google llego con su PageRank para clasificar resultados de búsqueda utilizando algoritmos en vez de utilizar simplemente un orden alfabético, la optimización para motores de búsqueda (SEO) gano mas y mas importancia para que sitios web consigan recibir visitas originadas de los motores de búsqueda o search engines. Junto a cada técnica de SEO, surgia tambien el abuso de esta técnica de SEO, llevando al nacimiento del Black Hat SEO.

Black Hat SEO

Black Hat SEO es el termino utilizado para caracterizar técnicas de SEO consideradas “ilícitas” o abusivas, o sea, técnicas que aprovechan una posible brecha en los algoritmos de clasificación de resultados o exageran el uso de alguna técnica White Hat SEO. En sentido contrario, el White Hat SEO esta compuesto por técnicas de SEO consideradas válidas por los search engines.

Una curiosidad: El uso de los términos white hat (sombrero blanco) y black hat (sombrero negro) deriba de peliculas Western (Viejo-Oeste), donde el bueno de la película siempre usaba un sombrero blanco, y el villano, un sombrero negro.

Histórico Black Hat

El termino black hat SEO comenzo hacer popular en el 2004, pero fue a lo largo del 2006 que la busqueda por este tipo de informacion realmente aumento.

Otra curiosidad: en el mundo todo, el lugar donde mas se busca por Black Hat SEO, es en la India. En un segundo lugar muy lejano, aparece el Reino Unido, seguido mas de cerca por los  EUA.

Técnicas de SEO Black Hat

Antes de partir para las técnicas Black Hat, tenga en mente que la razón por la cual usted debe conocer estas técnicas es para que no las utilice por accidente, mucho menos intencionalmente, pues, como he mencionado anteriormente, estas son prácticas no recomendadas por los motores de búsqueda o search engines.

Para cada técnica de White Hat SEO, casi siempre, existe una versión black hat de ella. Las mas conocidas son:

* Keyword stuffing
* Texto escondido
* Links escondidos
* Doorway pages
* Cloaked pages
* Link farming
* Spam em comentarios de blog
* Comprar links
* Intercambio de links

Keyword Stuffing

Yo ya publique un articulo aqui en la Maestrode SEO sobre este tema: Keyword Stuffing vs. Density. Básicamente, la keyword stuffing es el uso excesivo de keywords en su contenido, o sea, usted hace una página sobre notebook y escribe la palabra por toda parte. El título queda “Notebook, notebooks, venda notebook, notebook hp, …”; pues bien, toda parte de la página queda con cara de spam de tanto que se repite la palabra.

Esto es un abuso de una técnica white hat, o sea, hacer que su keyword principal aparezca por la página, pero sin abusar.

Texto Escondido

Texto escondido es justamente lo que el nombre dice: el webmaster busca una manera de esconder el texto de la visión del visitante, sea por sobreposición de capas (divs) a través del uso de CSS o simplemente usando la propriedad display none, también del CSS, para que el texto no aparezca.

El objetivo es esconder texto con alta densidad de keywords (texto utilizando la técnica de Keyword Stuffing) para que el visitante no vea el texto mal producido, pero que el motor de búsqueda o search engine encuentre el texto y coloque el sitio en algunas posiciones adelante, ya que tiene tantas referencias de una determinada keyword.

Lo mismo que no sea utilizado la keyword stuffing, si el texto es identificado como puramente para search engines y manipulación de sus rankings, la técnica es considerada black hat.

Links Escondidos

Para esconder los links, las mismas técnicas citadas anteriormente pueden ser utilizadas, y el link queda escondido por CSS. Pero por que esconder un link? Como sabemos, los links cargan una gran fuerza para definir el rankeamiento de sitios en una investigación.

Asi, implantar links escondidos en otros sitios (sus proprios sitios o no), hace que el motor de búsqueda o search engines encuentren links preparados especialmente para manipular los resultados, o sea, con el texto ancla perfecto, pero sin que los visitantes sepan que están allí. La función de estos links es puramente “pasar PageRank.”

Doorway Pages

Es muy probable que todos ya se hayan encontrado con una doorway page en algun momento. Son páginas hechas para intentar resolver una falla del sitio final y funciona de la siguiente manera:

El sitio es un sitio en imagen, flash o simplemente mal producido en términos de optimización para motores de búsqueda (SEO) y, al contrario de trabajarse encima de este sitio, un nuevo dominio es comprado con las keywords en el nombre (www.keywordprincipalaqui.com.) y este dominio, que en verdad va ser una única página – la Doorway Page, será super optimizado para esta keyword y contará con un conjunto de links optimizados para el sitio principal.

Cloaked Pages

Heron publico aquí en la MaestrodeSEO un articulo excelente sobre cloaking, con aplicaciones prácticas, versiones white hat y versiones black hat se hace cloaking.

La técnica consiste en mostrar contenidos diferentes para diferentes tipos de usuarios. Así, al recibir una visita, el visitante debe ser identificado como un  search engine o no (tratando de descubrir el IP o User-agent) y, en el caso de que sea un search engine, debe ser exhibida una página extremamente optimizada, rica en keywords y lista para ser clasificada de primera.

Pero, si el visitante no fuera un search engine, entonces mostraría una página común. Como eso lo que pretende exclusivamente es obtener rankings mejores en las búsquedas, esto es considerado una técnica black hat SEO.

Link Farming

Link farming, o Link Farm, también ya fue discutido por aquí. De modo simple, un Link Farming puede ser implementado simplemente haciendo diversas Doorway Pages, o sea, creándose diversos dominios super optimizados, con diversas keywords que el sitio principal necesite, todos linkando para ese sitio.

El mayor punto defectuoso de esta técnica black hat, es que todo el tiempo invertido en todos esos otros dominios pudiera haber sido invertido directamente en el sitio principal, evitando, así, una técnica black hat y resultando en un sitio de mas calidad. Pero de hecho, varios links de contenidos relacionados son conseguidos.

Spam en Blogs y Foros

Aun siguiendo la linea de ganancias de links, utilizar scripts para publicar automáticamente en foros y comentar en blogs fue muy usado antiguamente como una táctica black hat para Link Building. Después del surgimiento del atributo nofollow, esa técnica de SEO black hat cayo en en desuso, pero todavía pasa bastante.

Como normalmente un usuario de foro puede hacer una suscripción con links y postar links en sus comentarios, esto fue una forma fácil de conseguirse links. Funciona de modo análogo para blogs.

Pista especial: para escapar de estos publicaciones automáticas de modo automático también, existe una función en PHP que elimina la codificación HTML, es la función htmlspecialchars(). Esta transforma caracteres HTML en códigos de caracteres texto. Por ejemplo, si el black hat envía un link para http://www.blackhat.com.br/ con el ancla “black hat”, o sea:

* <a href=”http://www.blackhat.com.br/”>black hat</a>

Al contrario de aparecer el link:

* black hat

Aparecería el código escrito por extenso:

* <a href=”http://www.blackhat.com.br/”>black hat</a>

Sin el hiperlink entre las páginas.

Comprar Links

Una estrategia de link building también considerada black hat es la  compra de links, pero hay una excepción, pues existe un caso en que la compra de links no es considerada black hat:

* cuando el link comprado recibe el atributo rel=”nofollow”

Pues así, el webmaster indica para el search engine que no tiene la intención de manipular los rankings con el link vendido/comprado. Pero como los search engines identifican los links comprados? Naturalmente, estos no revelan esa información, pues si lo hicieran, los black hats correrían detrás perfeccionandola.

Intercambio de Links

El intercambio de links es una práctica considerada black hat también por search engines. Consiste simplemente en encontrar otros sitios y blogs dispuestos a intercambiar links con su propio sitio web. Así, todos ganan links y, posiblemente, rankings.

Pues en si, Darth Vader está bien, existen ciertas ventajas en unirse al lado negro de la fuerza. Métodos fáciles y rápidos de ganarse links, de volver popular las páginas del sitio con keywords, ofrecer al search engine contenido extremamente optimizado, en cuanto los visitantes reciben una versión mas amigable. Vamos todos a convertirnos a black hats entonces? No!

Por que no aplicar Black Hat SEO?

Lo que Darth Vader “olvido” de avisarles es que toda técnica de SEO Black Hat es posible que sea sancionada en los resultados de búsqueda. Cada una de ellas. Ha visto el caso del sitio alemán de la BMW que fue sancionado, años atrás, por utilizar cloaking en su página inicial, que mostraba una página amigable para personas y otra extremamente rica en keywords (keyword stuffing) para los search engines.

En un caso mas reciente, Google del Japón fue sancionado por la compra de links. En una estrategia de una empresa de marketing contratada por el proprio Google Japón, algunos links fueron comprados para promover el buscador por allá, y el resultado fue la sanción de Google Japón. Si usted dice que este es un caso sospechoso, yo hasta concuerdo, pero, verfique, no es bueno arriesgar.

Los links y texto escondido son las técnicas black hat mas débiles. Basta un simple análisis del CSS y estas ya son identificadas. Doorway pages, link farming, intercambio de links tampoco no son tan complicados de detectarse. Puede hasta quedar complicado, pero acaban siendo identificadas.

Spam en comentarios de blogs y foros también son fáciles de filtrarse, especialmente porque parten del mismo princípio de bloquearse spam por email – una lista de nombres que tipicamente hacen spam. En el caso de emails, una lista de emails, en el caso de sitios, una lista de sitios que tipicamente atacan foros y blogs en busca de links.

Y para que usted no se quede especulando sobre la posibilidad de usar una o otra técnica black hat, vea lo que pasa con el tráfico del sitio cuando una sanción es aplicada:

Soportaría la perdida del 90% de las visitas del sitio? Hasta la próxima!