La técnica de Cloaking consiste en entregar contenidos diferentes adecuados para cada tipo de visitante del sitio, como el robot  y un usuarios cualquiera. Por eso, mucho se habla de esta técnica sin explicar cómo aplicarla.

El objetivo de este artículo es mostrar una forma simple de como implementar esa técnica y demostrar donde esta puede ser usada. Pero antes, dejo bien claro que esta técnica tiene fundamentos académicos. No nos responsabilizamos por el uso de la misma.

Vale la pena recordar que la técnica de cloaking lesiona las Guidelines de Google, por lo tanto es posible una sanción del sitio que la utiliza, pudiendo estropear toda su estrategia de optimización de sitios.

Cloaking por User-Agent

Técnica de mostrar para el usuario un contenido diferente de aquel mostrado para el search engine o motor de búsqueda. Esa técnica es implementada a través de IP delivery.

Geo-Targeting

Es similar al cloaking, sin embargo, esta técnica exhibe contenidos diferentes de acuerdo con el lugar del planeta que el usuario está ingresando a internet. De esta manera, los search engines o motores de búsqueda son tratados de la misma forma que los usuarios. También es implementada utilizando IP delivery.

IP delivery

Si quién está ingresando, sea un usuario o un robot, él va a tener un IP de cualquier forma. La técnica cloaking fue pensada basándose en ese principio. O sea, los IPs de los robots son guardados en un banco de datos, para que posteriormente, sea exhibido un contenido diferente a ellos. En el caso del script para geo-targeting, este funciona más o menos de la misma forma, sin embargo en vez de guardar un IP específico, este guarda franjas de IPs (de los diferentes países). Dependiendo del método de detección, usted puede aplicar el cloaking usando dos técnicas: detectando el user agent o detectando la dirección IP del robot. Ahora iré a explicar resumidamente el script para ejecución del cloaking utilizando los métodos antes citados.

Detectando el user agent:

El código en PHP examina la variable HTTP_USER_AGENT, que es pasada por el servidor web. Si el user agent fuera un robot conocido, el código muestra el contenido a ser indexado. De lo contrario, el código imprime el contenido para los usuarios normales.

Detectando la dirección IP del robot

El código en PHP examina la variable HTTP_REMOTE_ADDR, que es pasada por el servidor web. Si la dirección IP fuera de algún robot conocido, el código muestra el contenido a ser indexado. De lo contrario, el código imprime el contenido para los usuarios normales. El script en PHP de abajo hace uso de las dos técnicas.

<?php
//Lista de Robots
$robot_user_agents = array(‘Googlebot/2.X (+http://www.googlebot.com/bot.html)’, ‘Slurp/2.0′, ‘MSNBOT/0.1 (http://search.msn.com/msnbot.htm)’);
//Lista de IPs que tendrán contenido diferenciado
$robot_ip_addresses = array(‘209.85.238.11′, ‘141.185.209′, ‘169.207.238′);
$user_agent = $_SERVER['HTTP_USER_AGENT'];
$ip_address = $_SERVER['HTTP_REMOTE_ADDR'];
if (in_array($user_agent, $robot_user_agents) or in_array($ip_address, $robot_ip_addresses)) { ?>
<p>Contenido para IPs o Robots Almacenados en los Arrays</p>
<? } else{ ?>
<p>Contenido para un usuario cualquiera</p>
<? } ?>

Cloaking via .htaccess

Es posible también hacer cloaking vía .htaccess. Si alguien copia contenido de su sitio y hace referencia directa, existe una manera de enviar un contenido exclusivo para cuando fuera aparecer en un determinado dominio. Ejemplo: Si un sitio www.sitiodequiencopia.com imprime directo una página html mía, puedo enviar el contenido de la página contenido_malo.php para ser exhibido en aquel dominio. Vea la implementación:

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_REFERER} ^http://(.+\.)?sitiodequiencopian\.com/ [NC]
RewriteRule .*\.(php|html|html)$ /contenido_malo.php [L]

La vieja historia del NY Times

Un ejemplo clásico de cloaking es el del NY Times. El periódico cobra para exhibir un contenido X, y por lo tanto, se necesita de un login para ingresar a esa área restricta a humanos.

Haciendo uso de cloaking, ellos cogen el IP de los search engines o motores de búsqueda  y liberan el acceso a ellos para que puedan indexar y rankear adecuadamente el contenido. O sea, en ese caso el cloaking puede no ser o por lo menos no parecer un blackhat. La técnica hace uso de IP delivery, no teniendo en cuenta el user-agent. Siendo así, no es posible ingresar el contenido cambiando el user-agent en el navegador.

Matt Cutts sugiere que Google y otros search engines o motores de búsqueda sólo pueden barrer las partes que no son restrictas de los sitios. Por eso, esas sesiones deben tener contenido nuevo y actualizado siempre. Según Danny Sullivan editor del SearchEngineWatch, el New York Times mostró a Google que es posible hacer uso de cloaking sin objetivar spam o cualquier otra técnica ilegal. Y más que eso, afirma que las guidelines de Google están ultrapasadas.

Después del caso de New York Times la idea de Cloaking sin spam viene siendo mucho más aceptada. Pero de cualquier modo, esta debe ser evitada, con miras a que no todos todavía son tolerantes a eso.

En que situaciones debo usar el Cloaking?

El articulo de Hamlet Batista cita algunas razones por el cual podríamos utilizar esta técnica:

Administradores de contenido no amigables a los search engines o motores de búsqueda: de acuerdo con Google, si los está utilizando un administrador de contenido de código cerrado que no permite la flexibilidad de hacer URLs amigables, o se posee session IDs basados en cookies, usted necesita intercambiar su administrador para uno mejor. Usar un proxy reverso que realiza el cloaking para reparar estos problemas es una “mala idea”.

Sitios multimedia: si usted posee varias mídias en su sitio que son problemáticos para ser indexados (SWf, midi, JPG), sería interesante entregar los textos de los contenidos relacionados que no pueden ser fácilmente encontrados por los search engines o motores de búsqueda solamente para los crawlers, y entregar el contenido multimedia para el usuario.

Contenidos accesibles por Javascript/AJAX: la misma idea de sitios multimedia. Es interesante que el crawler pueda distinguir el contenido que es inaccesible para él pues es inviable para este probar los eventos que generarían el acceso a los textos.

Contenidos que dependen del diligenciamiento del formulario

Indexación de contenido pagado: ocurre generalmente en foros de ayuda. El sitio entrega solamente la pregunta para el usuario y entraría la pregunta y la respuesta para el que crawler indexe.

Geolocation/IP delivery: Si su empresa desarrolla un sitio de una multinacional, es más que común que haya versiones del contenido en diversas lenguas. Entregar el contenido en portugués para un crawler siendo de Brasil tiene mucho más sentido que entregar el contenido en ingles para este mismo.

Maneras de ejecutar esa técnica camufladamente

Sería más que normal que los bots cambien temporalmente de IP, estropeando completamente la técnica de cloaking por IP delivery. Algo interesante a ser implementado sería coger el dominio por reverse DNS, haciendo un reverse-lookup en tiempo real en el dueño de la dirección IP, haciendo la técnica más efectiva. Abajo muestro la implementación de esta técnica.

<?
/*O Parámetro $ip es el IP del visitante.
Pase la variable $_SERVER ['HTTP_REMOTE_ADDR'] y verifique si el host es conocido verifique estándares*/
function gethostbyaddrl($ip) {
$rrs=dns_get_record(implode(‘.’,array_reverse(explode(‘.’, $ip))).’.in-addr.arpa.’,DNS_PTR);
$revnames=array();
foreach($rrs as $rr)
$revnames[]=$rr['target'];
return (count($revnames)) ? $revnames : FALSE; } ?>

Técnicas de Blackhat Utilizando El Cloaking

Para finalizar, dejo la siguiente pregunta para ser discutida: Usted considera el Geo-Targeting (entrega de contenidos diferentes para usuarios en lugares diferentes del mundo) una técnica de cloaking?

Si sí, usted también la considera una técnica de black hat?

En el ejemplo de una Multinacional, sería extremadamente conveniente colocar el MISMO contenido en 100 lenguas en diferentes subdominios, linkando para la página principal del sitio? Envíe su opinión!

Espero ansiosamente por sus dudas, críticas, sugerencias y experiencias. Gran abrazo!

Fake Link Exchange: En este artículo, el autor exhibe una técnica interesante que habla sobre una historia de un proceso de cambio de links un poco sospechosa.

En resumen el proceso ocurría de la siguiente forma:

•    El “hacker” enviaba un email diciendo que colocó un link para su sitio;
•    Al entrar en el sitio del “hacker” su links “aparecían” allá
•    Enseguida él pedía, si es posible, que usted retribuya la gentileza;
•    Algunos buenos samaritanos, podrían linkar de vuelta.

El problema de todo es que en la realidad su link no existía, pues el hacker grababa su IP al ingresar al sitio por primera vez y siempre que usted (con su IP) entrara en el sitio web, este le mostraba el link, en caso contrario no. Este es un tipo de intercambio de links falsos, pues no sería mostrado el link para el crawler u otros usuarios.

Protección del Contenido: Esta no es bien una técnica de Blackhat, pero sí un modo de proteger su contenido/estrategias del sitio. Sabe cuando usted nota que personas mal intencionadas siempre copian su contenido, donde generalmente esto es hecho por scripts, usted puede coger el IP de ellos y entregar un contenido diferente del original, también puede hasta ser un contenido de baja calidad e incluso un resumen del contenido original.

Redirect pro su sitio: Como se ha informado por Paulo Teixeira, un hacker invadió un blog y modificó su .htaccess, haciendo que este de la página hiciera un redirect 301 para la página del hacker cuando era ingresada por bots (incluyendo el de Google), pero cuando era ingresado por otro user-agent, el sitio era exhibido normalmente. Así todo el juice y PageRank del dominio sería transferido para la página del hacker.

Conclusión y Discusión Final

Cloaking: Aplicación, Scripts, Blackhat y Cuestiones Éticas is a post from: Blog Maestro de SEO

Después de lograr que Google Webmaster Tools, escoja un sitio en el Dashboard y en el menú a la izquierda, haga clic en Tools. Algunas opciones estarán disponibles

Analyze robots.txt

Aquí son mostrados los datos de su robots.txt, tales como la dirección, la última vez que fue bajado y si está todo bien con él. Usted también puede probar cuáles páginas están siendo bloqueadas.

Una cosa muy chévere también es que usted puede escoger cuáles bots probar, como Googlebot-Mobile (para agentes móviles) o Googlebot-Images(para imágenes de su sitio).

Generate robots.txt

Esta herramienta es excelente para quien no sabe como crear un robots.txt. Usted sólo necesita definir cuáles archivos o páginas usted permite o no que sean indexados (pudiendo incluso escoger para cuáles bots). Has clic en download a finales de la página y listo. Coloque el archivo generado en la carpeta raíz de su sitio.

Manage Web verification

Muestra los actuales dueños del sitio. Para eso, es necesario que usted tenga malo el upload del archivo generado por Google Webmasters Tools para examinarlos.

Set crawl rate

Aquí se puede especificar si usted desea que el googlebot pase más veces en su sitio para revisarlo. La opción para que él aparezca menos veces (slower) es interesante para quien está dando mantenimiento o construyendo el sitio.

Set geographic target

En esta parte, usted escoge el local del público objeto del sitio. Luego, si su público está en Brasil, configure el país en la caja con los varios países.

Set preferred domain

Escoja como usted quiere que aparezca la URL de su Web (con o sin www) .

Enhanced image search

Si usted activa esta opción, Google podrá usar herramientas como el Google Image Labeler para asociar las imágenes de su sitio con labels para que él mejore la “indexación” y la calidad de la investigación de las imágenes.

Remove URLs

Para remover algún contenido de su sitio del index de Google, haga uno de los ítems a continuación y envíe la petición:

• Verifique de que el contenido del sitio no está más en el sitio y que está retornando un código HTTP 404 o 410.

• Bloquee el contenido usando la meta tag noindex.

• Bloquee el contenido usando un archivo robots.txt

Use esto para remover algo que usted considere peligroso para la optimización para motores búsqueda (SEO) del sitio.

Gadgets

Adicione los datos del Webmasters Tools en su Google. No tiene importancia para la optimización para motores búsqueda (SEO)
.

Aquí termina esta aventura de Google Webmasters Tools para la optimización de sitios. Espero que lo hayan apreciado. Vuelvo la semana que viene. Un gran abrazo.

Optimizando el Sitio con Google Webmaster Tools Parte Final is a post from: Blog Maestro de SEO

El Bueno
Buenos ejemplos de sitelinks son aquellos en que el texto ancla define precisamente la página. Además de eso, facilitan el acceso a las páginas más importantes del sitio.

Otro factor importante: Su sitio irá a ocupar más espacio en las investigaciones cuando ellos aparezcan, aumentando la oportunidad de que puedan ser elegidos. Además de eso, los sitelinks dan la impresión de que el sitio es realmente coherente con la investigación.

El Malo
El mayor problema de los sitelinks, es que es complicado para Google determinar precisamente cual sitio debería tener el mérito para usar términos que no sean de marcas. Cuando usted busca por una marca, en la mayoría de los casos es obvio saber cuál es la marca correcta – aunque incluso eso puede ser un problema para organizaciones con el mismo nombre.

Para las investigaciones que no son de marcas, el algoritmo tendrá serios problemas para determinar cual sitio tiene sitelinks. ¿Por qué exactamente aquellos sitio poseen sitelinks para determinadas búsquedas? ¿Por qué no la de la competencia? Claro que Google puede afirmar que el link building y la estructura del sitio así lo determinaron, pero si yo fuera el dueño de la compañía rival, obviamente me quedaría preocupado.

El feo
Google aún tiene fallas con sitios en Flash. Esto sucede mucho con sitios donde las visitas dependen de la marca. Los sitelinks exhibidos, debido a la estructura que el Flash ofrece, son “defectuosos” y muchas veces irrelevantes. En estos casos, algunos sitelinks son construidos tomando como base las meta tags.

Otro problema que pasa es cuando los sitios pasan por reestructuración y cambian sus URLs. Los sitelinks permanecen por un tiempo apuntando para una página 404. Lo que se debería de hacer es un chequeo más frecuente del crawler con relación a las páginas con sitelinks.

Esos fueron algunos puntos de vista encontrados sobre los sitelinks. Si tiene alguno mas, no deje de escribir. Gran abrazo y hasta la próxima semana.

Google Sitelinks – El Bueno, El Malo y el Feo is a post from: Blog Maestro de SEO

Después de lograr en Google Webmaster Tools, la elección un sitio en el Dashboard y en el menú a la izquierda, haga clic en Statistics. Algunas opciones estarán disponibles.

Top search queries
Aquí aparecen cuáles son las palabras-clave que los usuarios están utilizando para encontrar su sitio, así como el porcentaje del uso de ellas. También aparece cuáles búsquedas realizadas tuvieron mas clics.

Una sugerencia interesante es ver cuáles keywords están siendo más recogidas/clicados y optimizar el sitio con relación a esas mismas.

Crawl stats

Esta parte muestra la cantidad de páginas, el número de kbytes y el tiempo para indexar las mismas por día. También son mostradas las estadísticas del pagerank de sus páginas, y cuántas de ellas tienen pagerank alto, medio, bajo y no definidos.

Aquí usted puede ver si las páginas están muy pesadas usando el gráfico de número de kbytes bajados por día. Acuérdese que el recomendado es 100k por página a lo sumo. Usted puede averiguar si hay algún problema para indexar las páginas viendo el gráfico de cantidad de páginas indexadas por día.

What Googlebot sees

Un buen punto para ser analizado aquí es como Google está viendo su sitio, es decir, como los links externos están linkando para usted, y cuáles son los keywords relativos a su página. Analice cuidadosamente para ver si usted no anda con mala vecindad.

Index stats

Lista de las herramientas de google. Son investigaciones especiales que usted puede realizar en el propio google.

Subscriber stats

Si su sitio publica feeds de su contenido, en esta página serán mostrados cuántos lectores lo suscriben usando herramientas de google, como iGoogle, Google Reader, o Orkut.

Por hoy me quedo acá. En el próximo artículo, daré  algunas explicaciones mas sobre cómo aprovechar esta herramienta.

Gran abrazo.

Optimizando el Sitio con Google Webmaster Tools Parte 4 is a post from: Blog Maestro de SEO

Como Crear un Archivo robots.txt

Usted puede crear un robots.txt en cualquier editor de texto, pero existen varios generadores que usted puede encontrar en el sitio. Google ofrece esta herramienta en el Google Webmasters Tools.

Analizando el robots.txt

En el Google Webmaster Central, existe una herramienta de análisis muy eficiente, que muestra los errores que el crawler encontró durante el análisis de su sitio. Para más detalles los pueden encontrar en mi artículo de optimización de sitios usando el Google webmaster tools.

Ejemplos de Formacion del robots.txt

Permite que todos los  archivos sean indexados

User-agent: *
Disallow:

No permite que ningun archivo sea indexado

User-agent: *
Disallow: /

No permite que una carpeta sea indexada, con excepción del archivo myfile.html que está dentro de la carpeta

User-agent: Googlebot
Disallow: /folder1/
Allow: /folder1/myfile.html

Información Contenida en el robots.txt

Los motores búsqueda son destructivos por estándar. Ellos quieren indexar el máximo de información de calidad que consigan, y presumen que pueden indexar todo, a menos que alguien los haga parar.

Si usted especifica datos para todos los bots (*) y datos para bots específicos (como el Googlebot), sucede que los mandos específicos para bots serán seguidos mientras el Bot. especificado (en nuestro ejemplo el Googlebot) irá a ignorar los mandos globales. Luego, si usted hace un mando global porque quiera aplicar para un bot específico, entonces usted deberá colocar el mando para el bot específico también.

Cuando usted bloquea la URLs para que ellas no sean indexadas en Google por el robots.txt, Google puede todavía mostrar estas URLs en los resultados de las investigaciones. Una solución más completa es bloquearlas usando las meta tags:

• <meta name=”robots” content=”noindex”>

• <meta name=”robots” content=”noindex,nofollow”>

Si usted no tiene un archivo robots.txt, los logs de los servidores irán a retornar como errores 404 siempre que un bot intente acceder al archivo. Usted puede hacer upload del archivo en blanco con el nombre robots.txt en la carpeta raíz de su sitio.

Algunos motores búsqueda también permiten que usted especifique la dirección de una sitemap XML en el archivo robots.txt.

Caracteres Especiales

Google, Yahoo! y MSN permiten el uso de caracteres especiales en el archivo robots.txt.
Para bloquear el acceso a todas las URLs que incluyen una interrogación (? – URLs con parámetros vía GET), usted debe usar el siguiente código:

User-agent: *
Disallow: /*?

Usted también puede especificar los archivos con determinadas extensiones usando el signo monetario ($). Por ejemplo: si usted quiere bloquear todas las páginas con extensión .asp, coloque en el robots.txt :

User-agent: Googlebot
Disallow: /*.asp$

Excentricidades

Sabemos que Google viene “llenando” formularios de investigaciones e indexando las páginas generadas. Para evitar que tales páginas sean indexadas, bloquee por el robots.txt. Suponga que la variable de investigación en la URL sea “search”. Entonces usted realizar esto:

User-agent: *
Disallow: /?search=

Para evitar que las páginas generadas por investigación sean generadas.

Analizando el Robots.txt
En el Google Webmaster Central, existe una herramienta de análisis muy eficiente, que muestra los errores que el crawler encontró durante el análisis de su sitio. Mas detalles pueden ser encontrados en mi articulo de optimizacion de sitios usando el Google Webmaster Tools

Conclusiones
El uso del robots.txt es una importante técnica de control de la indexacion de su sitio y es uno de los primeros items para verificarse cuando se realiza una consultoria de SEO. Entonces este pendientey no se olvide de verificar su robots.txt.

Tutoría de robots.txt is a post from: Blog Maestro de SEO

Después de lograr que el Google Webmaster Tools, escoja un sitio en el Dashboard y en el menú de la izquierda, haga clic en Links. Algunas opciones estarán disponibles.

Pages with external links

Aquí aparece la lista de las páginas del sitio que poseen links provenientes de otros sitios. Esto es excelente para ver cuáles sitios están más “atrayentes” y cuáles tendrán la oportunidad de tener un pagerank alto. Con los datos que ahí aparecen, es posible montar una estrategia de aprovechamiento de link juice y de rankeamiento de determinadas páginas. Intente descubrir porqué ciertas páginas no obvias andan con tantos links.

Pages with internal links

Aquí aparecen las listas de los links internos de cada página de su sitio. Generalmente la página principal tiende a tener más links. Un buen punto a ser notado aquí es si el link building está razonable. Si tuviera páginas con uno o dos links internos, es normal tener un rank más pequeño. Haga un análisis cuidadoso de la estructura de links y vea si usted no cometió ningún error.

Sitelinks

En esta parte no hay mucho por hacer. Sitelinks son links que aparecen abajo de los snippets para ayudar en la navegación. Teclee “yahoo” en google por ejemplo. Usted verá una lista de links como “Mail”, “Finance”, “Messenger”, “Games” etc. Pero no piense que es fácil obtenerlos. Solamente páginas con autoridad y buena reputación aparecen. Ahora, existe la posibilidad de que usted bloquee las páginas para que ellas no entren en esa lista. Pero no le consejo que las bloquee, pues mientras más, mejor. Ellos indiscutiblemente traen más tráfico para el sitio.

Es todo por hoy. En los próximos artículos continuaré tratando este tema. Gran abrazo!

Optimizando el Sitio con Google Webmaster Tools Parte 3 is a post from: Blog Maestro de SEO

Después de registrar su sitio en Google Webmaster Tools y de darle tiempo para que la  herramienta obtenga los datos, haga login y en el Dashboard, haga clic en el link del sitio que usted registró. Después de hacer clic, compruebe en la barra de la izquierda el link ” Diagnostics ” y haga clic sobre él. Tres opciones deberán aparecer:

Web crawl

En esta parte se puede comprobar si el crawler a detectado algún problema mientras estaba indexando su sitio. Al hacer clic en él, una pantalla aparecerá como una pantalla similar a esta:

Aquí se muestran algunas estadísticas sobre la indexación y cuales son los tipos de errores detectados, como errores en el sitemaps.xml, errores http, páginas que no se encuentran (error 404), URL con nofollow, URLs restringidas por los robots.txt, las URLs con el tiempo expirado y URLs inalcanzables. Aquí generalmente se encuentran las respuestas del por qué su página no esta siendo correctamente indexada.

Content analysis

Aquí se muestra un análisis de su contenido, más precisamente de sus meta tags. Aquí se dicen si son muy cortas, muy largas, duplicadas, no definidas o si no son informativas.

En esta parte se puede comprobar el por qué el bajo rankeamiento de una página.

Mobile crawl

Aquí está un análisis de su sitio como si se tratara de ser visitada por un dispositivo móvil. Errores CHTML, WML / XHTML irán a ser mostrados. Note que en un futuro no muy lejano, muchas visitas vendrán de teléfonos celulares, iPods, etc.

Creo que todos los errores, sin excepción, deben ser corregidos. Cualquier error se considera como factor negativo que afecta la evaluación de su sitio, por lo tanto, su ranking. Una pista más es comprobar los errores en el log del servidor y corregir los errores que no son mostrados por el programa.

En un próximo artículo comentaré más sobre esta excelente herramienta.

Por hoy es solo eso. Gran abrazo.

Google Webmaster Tools Parte 2 is a post from: Blog Maestro de SEO

Links Quebrados

Vamos a suponer que usted tiene un sitio que vende productos de informática www.productos.com. Usted entonces crea una página de teclados y comienza así: www.productos.com/keyboards/

Y para cada modelo de teclado usted crea una página. Quedaría más o menos así:

www.productos.com/keyboards/logitech.php

Caramba, la estructura está hecha. Ahora usted registra los 500 modelos de teclados en su banco de datos y deja que el crawler lo indexe todo. Sólo que usted percibe que se va a enfocar en el público brasilero y ellos buscan más por la keyword “teclado” que de “keyboard”. Usted entonces la cambiaría para www.productos.com/teclados/modelo_do teclado.php.

Parece perfecto, pero como usted es una persona sin tiempo para nada, se le olvida mira todos los detalles. Y esto es muy importante: todos los 500 links para cada modelo de teclado que apuntaban para www.productos.com/keyboards/modelo_del teclado.php están quebrados. Al  crawler no le va gustar encontrarse con 500 páginas con el código 404. Ese problema es fácilmente solucionable con el redireccionamiento 301. Pero el problema aquí no fue resolver, pero si lo es, recordar los links quebrados.

Edad de los links

Volviendo al mismo ejemplo, suponga que usted tenía un puñado de links que, por cualquier motivo, resolvió quitar. Pero después de algún tiempo, usted quiere volver atrás y los coloca nuevamente. Cual la desventaja? Que son links  nuevos, y son menos valiosos  de los ya están con más edad.

Aumento del Link Churn

Para quien no lo sabe, el link churn es la tasa con que los links aparecen y desaparecen de la página. Una página con el link churn alto puede ser entendida como un esquema de spam. Si usted es principiante en la optimización para motores de búsqueda (SEO), de pronto se quede un poco eufórico y permanezca cambiando a toda hora los links de la página. Mucho cuidado.

El Bounce Rate Alto

Aún no sabemos lo mucho que el bounce rate de la página influencie en el rankeamiento de la misma. Sin embargo, sabemos que un bounce rate alto es malo de cualquier manera. Si usted está comenzando el sitio, es normal encontrarnos con errores de SQL perdidos, páginas trabadas, CSS quebrado, etc. Esto aumenta el bounce rate. Además de eso, imagínese como usuario: si entra en una página con errores, usted va a dudar en entrar la próxima vez que la encuentre.

Indexando Contenido Indeseable

Yo no soy muy afortunado. Estaba activando un dominio parqueado. Entonces puse un template básico con aquellas palabras extrañas en latín. Yo pensé: “Tengo que tener muy mala suerte para que el crawler indexe eso aquí en las próximas 6 hrs”. Días después, busco lo que esta en el cache sobre mi sitio; Lorem ipsum dolor sit amet consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam. Luego, dependiendo de lo que el robot indexe, es posible que usted sea acusado de un black hat, dejando su sitio sancionado por un largo tiempo. Basta con que tenga la misma suerte que yo.

Hoy termino por aquí. Tengan más cuidado ahora al activar el sitio de ustedes. Escriban, opinen, critiquen, elogien. Gracias.

Por Que Activar El Sitio Solamente Cuando El Estiver Este Listo? is a post from: Blog Maestro de SEO

Como ha explicado Rafael, el Bounce Rate de páginas es la tasa de visitantes que dejan su sitio sin visitar otras páginas (además de aquella en que este entró) dividida por el número total de visitantes de esa página antes que ocurra el tiempo de la sesión.

Pero como hago para disminuirlo? Imagínese que es un player de canciones con sistema de inteligencia artificial para detectar cuáles canciones  son las mejores. Imagínese su sitio como si fuera un CD de canciones recién lanzado y el usuario quiere verificar lo bueno que es el CD. Si varios usuarios comienzan a oír una canción y saltan inmediatamente el comienzo (el acto de “saltar” generaría un bounce), quiere decir que la canción no es atractiva, y con eso, el bounce rate será alto. Ahora, si la música es oída desde el comienzo hasta el final, quiere decir que esta tiene su valor (en la mayoría de los casos), y será poco “saltada”, generando un bounce rate bajo. Entonces, para que las personas no se queden saltando las canciones, las mismas deben ser bonitas, con un contenido atrayente. Un ejemplo: El CD de Tiririca tendría un bounce rate alto, pues todos oirían solamente la música de la Florentina, y saltarían el resto. Y el CD de Mamonas Asesinas tendría un bounce rate bajo, ya que casi todas sus canciones del disco fueron muy exitosas.

Aquí van algunas pistas para disminuir el bounce rate en su sitio:

1. Traiga un contenido de calidad.
2. No llene el sitio de ads si esta no esta generando beneficios.
3. Piense en la utilidad siempre.
4. Tenga una página que cargue rápidamente.
5. Elimine cualesquier bugs, principalmente los de javascript y los que generan loops infinitos.
6. Haga un pequeño sensacionalismo.
7. Sea coherente.
8. Coloque target=”_blank” en los links de cosas informativas, principalmente que estén en la mitad del contenido. Esto es válido también para cosas que llaman la atención y nadie conoce.

Para finalizar, abro un paréntesis. Hice una pregunta al profesor de comunicación de la USP Luli en el Interminas 2008: Dado que ya constaté con el adsense blindness (lo que el usuario efectivamente lee y lo como los ads están siendo ignorados; en la figura de abajo, los colores más calientes muestran lo que el usuario realmente lee), será que podrá suceder lo mismo con las páginas con optimización para motores de búsqueda (SEO)? O sea, será que las personas pueden ignorar las primeras posiciones por el hecho de que los sitios rankearan bien solamente por la optimización para motores de búsqueda (SEO)? Él me respondió que la optimización para motores de búsqueda (SEO) es un cuchillo de doble filo, y que si usted rankea de primero y el contenido esta malo, traerá un efecto negativo, además de crear una imagen muy mala de su sitio por el hecho de que esta de primera y generando un tráfico alto. Y como he mostrado arriba, generalmente los bounces son grandes por falta de atractividad/calidad. Entonces, piense siempre en lo que el usuario está hallando del sitio. Pida opiniones. Siempre mejore.

Un gran abrazo.

Disminuyendo el Bounce Rate y Aferrando al Usuario al Sitio is a post from: Blog Maestro de SEO

Link Bait de Información

Es cuando las personas tienden a linkar para los sitios por el hecho de que ellos proveen información útil. Por ejemplo, un archivo de tutoría de cómo configurar un servidor Web es una link bait de información. Un usuario leerá el artículo el día que lo vaya a necesitar, y entonces él podrá postar en el link indicando que este fue útil. Además de eso, usar palabras claves como “top 10“, “tutoría” y “pistas” es una estrategia usada hace mucho tiempo y que hasta hoy funciona bien. Otra cosa que ayuda mucho para que las personas linken para usted es el hecho de que el sitio este siempre actualizado.

Link Bait de Novedades

Ser el primer sitio en reportar una novedad pertinente le dará típicamente a su sitio un status de fuente de novedades. Entonces, así que al usted ver alguna cosa nueva e interesante, coloquela en su blog. Postar con opiniones diferentes y actualizadas puede llamar atención.

Link Bait de Humor

Personas que les gustan reirse, y contenido de humor es bien viral por naturaleza. Un ejemplo es el sitio el pudim. Es cómico la forma consiguió la primera posición de los buscadores para la keyword “pudim” por mucho tiempo solamente lo hizo con una imagen. Otros ejemplos interesantes son las animaciones en flash y vídeos graciosos, como O cara tussiu.

Link Bait Maléficos

Citar cosas polémicas es arriesgado, pero puede generar tráfico también. Generalmente ocurre con cuestiones políticas, sociales, raciales y sobre gusto musical. Las personas adoran hablar mal. Si usted pone algo polémico, es fácil la oportunidad de que alguien comente en algún blog y linke para usted para citar el ejemplo. Pero tenga cuidado: esto aumenta las oportunidades de que obtenga un Google Bomb de la blogosfera.

Link Baits de Personas Famosas

Las personas buscan muchos por actores, bandas, etc. Hacer un artículo interesante sobre ellos (como descripción de la vida personal) es algo muy interesante, principalmente para los fanáticos. Usted puede juntar este ejemplo con el citado arriba. Por ejemplo, hable que Legião Urbana es mala y dé un argumento coherente.

Bien gente, espero que hayan aprovechado las técnicas que cité. Si usted conoce alguna mas, no deje de postar. Gracias y hasta la semana que viene.

5 Pistas de Link Bait is a post from: Blog Maestro de SEO