Imagen Original

Importancia del Informe de SEO

Después de un mes, o el mismo mese, de trabajo sobre un sitio, desarrollando tanto la optimización Onpage, como la optimización Offpage, realizando trabajo  en redes sociales, usabilidad y conversión, es importante lograr analizar y medir todo el desarrollo del proyecto para que sean identificados los éxitos y  los puntos a ser mejorados.

Por ahí, comienza la primera importancia de tenerse un informe de SEO bien elaborado y detallado – es un documento rico para que el Analista SEO consiga  mensurar y juzgar su propio trabajo, dejando bien claro el actual status del sitio, principalmente para que sea posible comparar con periodos anteriores y  acompañar su progreso. Esto favorece, también, para que él justifique toda la inversión hecha en él y en el trabajo desarrollado.

Con esa justificación en mano, se tiene una razón más que necesaria para mantenerse el desarrollo del proyecto, y mantenerse la inversión en SEO, cuando también puede ser el caso de aumentarlo, para obtenerse resultados aún más significativos. Es el objetivo paralelo de un informe de SEO completo: justificar al cliente, o jefe, que la inversión aplicada en SEO está, sí, generando resultados positivos.

Modelo de Informe de SEO

Este artículo es para notificar a nuestros suscriptores y lectores sobre la más nueva Guía en nuestra área de Suscriptores: La Guía para crear un Informe de SEO. Esta guía es un paso-paso de todo el proceso envuelto en la creación del informe de SEO que usamos en nuestros análisis y presentamos a nuestros clientes. En él, buscamos cubrir todo el trabajo desarrollado en un sitio.

En el informe, son presentadas gráficas y medidas diferenciadas y como hacer para crear los gráficos y obtener las medidas. Él cubre desde actividades Onpage, pasa por el análisis de conversion, la visión sobre el comportamiento del usuario dentro del sitio, un análisis de palabras-clave (además de simples rankings), un análisis de sitio de referencia (además de simples  visitas), un análisis de landing pages y la relación del sitio con el Motor de Búsqueda o Search Engines, hasta el informe del Link Building desarrollado en el proyecto.

Si usted aún no es suscriptor, aproveche esta oportunidad para hacerse suscriptor y, además de esta guía, puede revisar nuestra Guía de SEO, la Tutoria de SEO para el Wordpress, la Guía para  el Análisis de Competidores, toda la lista de Artículos Premium y las herramientas exclusivas que analizan los rankings, backlinks, redes sociales y el contenido y también para contar con la experiencia de la MaestrodeSEO en el área de Preguntas y Respuestas.

Por último, les recuerdo que estamos con inscripciones abiertas para el Curso de SEO los días 31/07 y 01/08 y para el curso los días 07 y 08 de agosto. Inscribiéndose en el Curso en cualquiera de estas fechas, usted gana 1 mes de Suscripción Oro en la Maestrode SEO, la cual le da el derecho a todo el contenido citado anteriormente. Espero la participación de todos. Hasta la próxima!

Modelo de Informe de SEO-Cómo Mostrar Resultados is a post from: Blog Maestro de SEO

Aquellos más ciegamente conectados con la optimización para motores de búsqueda (SEO) van a asociar el término Long Tail con Keywords, lo que no deja de estar correcto, pero en un sentido más general, la Long Tail también comporta modelos de negocios enteros dirigidos exclusivamente para nichos específicos,  que es donde están las Long Tail Keywords y, por eso, resolví deliberadamente llamarla Long Tail Business-llamela como mejor la entienda!

El asunto estuvo en pauta el día 19 de mayo, primer día del evento OMExpo Latino 2010 – en el cual participamos. Fue un gran evento para expositores del área  de marketing y formas de promoción en Internet. Una de las conferencias más esperadas fue la de Chris Anderson, llamada The Long Tail Economics, donde él  habló sobre la Economía Free y sobre la importancia de la Long Tails (no solo keywords) para el éxito de negocios online o no.

The Long Tail Economics

Mientras acompañaba la conferencia de Chris Anderson, especialmente la del Long Tail, varias respuestas e ideas fueron surgiendo. Lo que él intentó transmitir allá es que más vale usted ultra-segmentar el área de acción, haciéndose especialista en micro-áreas, alcanzando públicos extremadamente  específicos (tenis Nike Converse) que ser el mayor en una área genérica (tenis)

Eso por qué al sumarse cada micro-área (intercambie los colores de los cordones y tipos de tejido y hasta incluya otras marcas) usted consigue superar el  rendimiento genérico. Chris presentó la historia y evolución de la atención, donde antes, sí, usted hasta buscaba tener unos tenis o unos tenis Nike, pues  las personas sentían un correcto grado de exclusividad. Pero, a lo largo del tiempo, esa exclusividad necesitó ser explorada y no bastaba ser unos tenis  nike, era necesario ser shox, o jordan air, o converse.

La propuesta de Anderson es, no vender genéricamente Tenis, sino atender gradualmente y atacar cada pequeño grupo de consumidores de modo personalizado y,  así, mientras más grupos se consigan alcanzar de modo completo, mejor queda el desempeño total y queda superada la capacidad de atenderse con calidad que  cuando se usa un abordaje genérico, donde siempre quedaría una laguna por ser llenada.

The Long Tail SEO

Y la optimización para motores de búsqueda (SEO) con eso, no es? Si usted realmente está acompañando a SEO, los cambios en Google y los estudios sobre la conversion, va a entender toda la lógica de Chris Anderson y sabrá por donde caminar en SEO. No se trata solo de ser el primero en “juegos”, o “flores”, o  “tenis”, o “celular” y tener millones de visitas- es necesario tener rankings en millones de keywords Long Tail y recoger las pocas visitas de cada una hasta
vencer las principales y superarlas en conversion.

No quito el valor de un sitio de estar bien posicionado en head tail keywords, pero, como mínimo, es esencial invertir lo mismo (esfuerzo o capital, o ambos)  en Long Tails. Ya en el 2009, ese tema fue discutido en el Search Engine Journal, en el artículo Como Competir con Usted Mismo y Ganar. El autor, Stephan Miller, discutió sobre como grandes marcas quedarán grandes, pero comenzarán a perder espacio.

El resumen de la historia es que marcas como Amazon quedaron extremadamente grandes y fuertes, con rankings en los términos principales y long tails, pues nadie cubría nichos específicos y todos querían rankings en los términos principales, donde está el mayor volumen de búsquedas. Pero con el pasar del tiempo, lo que pasó fue que comenzaron a surgir sitios específicos, abordando nichos y personas con preferencias mas exclusivas y, así, esos pequeños negocios quedaron mas relevantes que las grandes marcas para estos espacios específicos.

El resultado fue que grandes sitios, poco a poco, fueron perdiendo espacio en la cola larga por cada nuevo sitio especializada en un nicho que surgía. La Solución encontrada fue similar a lo que pasa en el mundo offline. Cuántas personas saben que Converse o Umbro son marcas de Nike? Cuántas personas creen de hecho que el jugo Kapo es de la Dell Valle, y es de Coca-Cola?

Lo que esas grandes marcas hicieron fue, no competir en esos mercados específicos por sí solos, sino comprar las marcas menores que estaban destacándose y ocupar el espacio, sin que el consumidor final perciba la diferencia. Online, la historia es semejante. Grandes marcas pueden ocupar esos espacios específicos sea por asociación a los sitios que ya ocupan este espacio o, como Fabio Ricotta tambien reportó, a través de Micrositios.

Así, las grandes marcas continúan ocupando el escenario principal y, detrás de las cortinas, marcan presencia también en nichos específicos garantizando su participación en Long Tail Business.

Long Tail Business SEO

Muchos emprendedores (y domainers) percibieron esa ventaja de poseer dominios/sitios que tuvieran una tendencia de ganar rankings facilmente en Long Tails y comenzaron a popular diversos nichos con esos sitio de pequeños negocios. En muchos casos, sitios SPAM o MFA (ver el glosario de SEO) comenzaron a popular los resultados de búsqueda y eso llevó a Google a la más reciente actualización de sus índices: el MayDay Update (muy bien anticipado por Rodrigo Sales en este artículo).

El objetivo de Google con esta actualización es justamente balancear calidad y relevancia, conforme reportó Vanessa Fox en su articulo en el Search Engine Land (Google Confirms “Mayday” Update Impacts Long Tail Traffic) sobre lo que dice Matt Cutts cuando le han preguntado sobre el Mayday update:

this is an algorithmic change in Google, looking for higher quality sites to surface for long tail queries. It  went through vigorous testing and isn’t going to be rolled back.

Google se preparó para el cambio, probó y esta se vino a quedar. Está buscando hacer que los sitios y las páginas de mayor calidad aparezcan en búsquedas utilizando la long tail keywords. Es una gran oportunidad para que los sitios que tengan un SEO onpage robusto (en el estilo de la Wikipedia) sobresalgan, especialmente en casos de grandes ecommerces. Naturalmente, tener un contenido interesante que tenga diversos links elevados a lo largo del tiempo es
igualmente fundamental.

Así, administrar sitios en Long Tail gana también las dificultades de competirse en head tails. Google ahora subió el estándar de calidad aún para obtenerse buenos rankings en long tail keywords. Tener simplemente un contenido levemente optimizado y pocos links, no resuelve más la cuestión. Puede ser necesario un esfuerzo mucho mayor. Es claro que todo esto queda condicionado al nicho que se trabaja.

Al mismo tiempo que vimos sitios en un segmento perdiendo espacio después del Mayday update, vimos también otros sitios en el mismo segmento manteniendo su status. Pero esta actualización es una señal más de que claro que se debe invertir en el desarrollo de SEO de calidad, pues, tarde o temprano, el Mayday update puede alcanzar nichos intocables hasta el presente momento.

Long Tail Business y SEO is a post from: Blog Maestro de SEO

Imagen Original

Recientemente Google hizo dos anuncios de cambios y novedades de sus productos que, desafortunadamente, contribuyen a tenerse menos informaciones sobre la  navegación de los visitantes de su sitio. El primero envuelve la propia búsqueda de Google, que tiene su versión protegida (con cambio de datos encriptada) y  trae algunas implicaciones para la recoleccion de datos. El segundo cambio, envuelve al Google Analytics, que trata directamente de la recoleccion de  información de navegación de los visitantes de un sitio.

Google por HTTPS – Seguridad de Datos

Una vez más pensando en la seguridad y en la privacidad de la información, Google dispuso todo su Motor de Búsqueda o Search Engine en la versión HTTPS, y  esa S hace toda la diferencia en el protocolo HTTP:

With Google search over SSL, you can have an end-to-end encrypted search solution between your computer and Google. This secured channel helps protect your  search terms and your search results pages from being intercepted by a third party. This provides you with a more secure and private search experience.

Usando Google a través del https://www.google.com/ (no está disponible en la versión .com.br aún), toda la información es encriptada, tanto los términos buscados, como los resultados de la investigación, haciendo que se mantenga la seguridad y la privacidad de los datos.

Implicaciones en SEO?

Sí, el uso de Google sobre SSL implica alguna pérdida de información, dependiendo del caso. Cuando la navegación segura vía HTTPS migra para una no segura  (simple HTTP), el referral es perdido, o sea, no es posible determinar de cuál sitio el visitante partió para llegar hasta el sitio en cuestión.

O sea, al hacer una búsqueda en Google en HTTPS y hacer clic en un resultado que no usa el HTTPS (con seguridad, el caso más frecuente), la referencia de que  fue una visita de búsqueda orgánica en Google es perdida y la visita cuenta como un acceso directo, como si hubiera sido digitada la dirección del sitio en  la barra de direcciones del navegador – Una pérdida de una información extremadamente valiosa.

El punto positivo para los resultados que estén indexados por HTTPS, es que toda la navegación queda protegida. En términos de algoritmos y rankings nada  cambió – no observé ninguna diferencia de resultados entre las búsquedas con o sin el uso del SSL. No tendría sentido realmente, una vez que la gran mayoría  de los sitio, en este momento, operan sobre el protocolo HTTP convencional – no seguro.

Google Analytics Bloqueado

El día 25 de mayo, Google anunció en su blog Public Policy que ahora los usuarios de Internet pueden impedir que sus datos de navegación sean utilizados por  el Google Analytics para componer las estadísticas que la herramienta de Web Analytics recolecta sobre sitios que usan su código de rastreamiento.

En el articulo Google Analytics: More choice for users, Google explica que el add-on para browsers pretende dar la opción al usuario de permitir o no la  recoleccion de sus datos de navegación para componer las estadísticas de la herramienta. Como el Analytics utiliza un código javascript para recolectar  informaciones, el add-on bloquea el funcionamiento de este javascript.

Implicaciones en SEO?

Como parte del trabajo de un analista SEO es justamente analizar las estadísticas de navegación del sitio, esa posible falta de información de los usuarios  que naveguen con el add-on activado será perjudicial para completar los datos en el Google Analytics – en el Google Analytics! Para quien usa otras  herramientas de Web Analytics, no hay una implicación directa.

Aun así, no todo está perdido. El Analytics continúa valiendo como una solución gratuita para el Web Analytics, pero para obtenerse informaciones más completas, pasa a ser interesante el uso de otras herramientas. Si las variaciones en las cantidades de visitas apuntadas por diferentes herramientas de tracking de visitas ya son comunes, es probable que en el Google Analytics la diferencia aumente un poco más.

Cómo Bloquear el Google Analytics?

Y como hacer para bloquear el Google Analytics? Sí, basta instalar el add-on a su navegador (está disponible para Internet Explorer, Firefox y Chrome) y él hace el resto por usted, sin ningún esfuerzo adicional. Afortunadamente, es simple desinstalar también! Basta ingresar al administrador de extensiones del navegador y desactivar o desinstalar el add-on.

Privacidad en Google

Las dos novedades de Google son, realmente, un avance en el sentido de la seguridad de información en Internet y la privacidad de navegación de los usuarios. Desafortunadamente, ellas tienen el efecto colateral de disminuir la precisión y el volumen de las informaciones disponibles para el análisis del tráfico de un sitio y por consiguiente el análisis de SEO.

Personalmente, creo que no habrá una gran adhesión al Opt-out Add-on o al uso de la versión de búsquedas por SSL por los usuarios comunes, a menos que Google empuje garganta abajo y haga a todo el mundo tragar las opciones. Cuántas personas no conectadas con el área e incluso conectadas, siquiera tienen conocimiento de la existencia de las opciones? La versión HTTPS ni está disponible en la versión .com.br. Y el Google Analytics aún es una solución muy buena para el web analytics. Hasta la próxima!

Privacidad en Google-Menos Información para SEO is a post from: Blog Maestro de SEO

Conforme fue anunciado por ScottGu’s Blog, las novedades en SEO son:

• Nueva propriedad Page.MetaKeywords

• Nueva propriedad Page.MetaDescription

• Soporte a las URLs Amigable

• Nuevo método Response.RedirectPermanent()

Page.MetaDescription y Page.MetaKeywords

Obviamente, esas propiedades sirven para facilitar la optimización individual de meta description y meta keywords para las páginas de un sitio. Un ejemplo de código con el controlador Page_Load:

void Page_Load(object sender, EventArgs e){
Page.Title = “Título Optimizado de la Página“;
Page.MetaDescription = “Campo para la meta description específica de una página“;
Page.MetaKeywords = “inserte,las,keywords,relevantes,de, la,página,aquí“;
}

También, los valores para meta description y meta keywords pueden ser determinados directamente en el código fuente de un archivo aspx:

<%@ Page Title = “Título Optimizado de la Página”
Description = “Campo para la meta description específica de una página”
Keywords = “inserte,las,keywords,relevantes,de, la,página.aquí”
MasterPageFile = “~/Site.Master”
CodeBehind = “paginaX.aspx.cs”
Inherits = “WebApplication1.pagina” %>

Especialmente en el caso de la meta keywords, esa mejoría en la implementación de meta tags en páginas ASP.NET es tardía, una vez que todos los Motores de Búsquedas o Search Engines anunciaron que no consideran la meta keywords como factor de rankeamiento. Para el uso de meta description, esa propiedad será bien útil, ya que esta meta tag aún tiene un importante papel en el desempeño de un sitio SERPs.

Soporte a las URLs Amigables en el ASP.NET

Este es un problema bastante común en sitios ASP.NET: en la mayor parte de los casos, las URLs son sobrecargadas de parametros, normalmente recibiendo valores numéricos (y no palabras – keywords), lo que puede causar problemas con contenido duplicado (cuando los parámetros son escritos en una orden diferente), dificultan la comprensión de la URL y no agregan valor semántico para el Motor de Búsqueda.

El ASP.NET 4 cuenta con la URL Routing Engine, que pretende hacer el mapeamiento de las URLs amigables. Típicamente,  una URL tiene el siguiente formato:

http://www.sitio.com/categoria.aspx?id=3339

A URL Routing Engine va a permitir que las URLs amigables sean mapeadas para sus versiones no-amigables, o sea, una URL:

http://www.sitio.com/categoria/electronicos

Será mapeada para la versión no-amigable y su contenido cargado normalmente. Resta validar cuestiones como redireccionamiento de la versión no-amigable para la amigable y la posibilidad de ingresar el contenido vía URL no-amigable – para evitar un contenido duplicado.

Método Response.RedirectPermanent()

El redireccionamiento em ASP.NET normalmente es realizado con el método Respose.Redirect(), pero existe un problema: este método retorna el código 302, indicando un redireccionamiento temporal, lo que no es el cuadro ideal para la optimización para motores de búsqueda (SEO).

El nuevo método Response.RedirectPermanent() del ASP.NET 4 resuelve esta cuestión respondiendo con código 301, redireccionamiento permanente, una indicación de cambio de URL:

Response.RedirectPermanent(“nova/url.aspx”);

Otros 2 nuevos métodos también entran a tratar los redireccionamientos:

//Redireccionamiento 302:
Response.RedirectToRoute(“Categorias”, new { category = “categoria1″ } )
//Redireccionamiento 301
Response.RedirectToRoutePermanent(“Categorias”, new { category = “categoria1″ } )

SEO con ASP.NET

Como dije al inicio del artículo, las novedades en el ASP.NET 4 resuelven cuestiones básicas de la optimización para motores de búsqueda (SEO).Considerando el tiempo de vida e importancia de SEO para el desempeño de un sitio, esas novedades llegan atraídas por los desarrolladores de sitios web. Son cuestiones ya muy debatidas, pero que ahora están facilitadas.

Por ultimo, invito a los desarrolladores a que utilicen el ASP.NET para sus comentarios e impresiones. Hasta la próxima!

SEO para ASP.NET 4.0- Mejorías para lo Básico de SEO is a post from: Blog Maestro de SEO

Hoy, son más de 10 frentes distintos candidatos a componer el resultado normal de una investigación. En este caso, cada frente es una Vertical Search, una búsqueda en un nicho. Entre ellas, Google ofrece:

1. Blogs
2. Libros
3. Noticias
4. Vídeos
5. Mapas
6. Códigos
7. Economía/Finanzas
8. Académico
9. Directorio (Dmoz)
10. y otros

Y, normalmente, los 5 primeros son los más frecuentes entre los resultados de investigación, con el Académico esta teniendo una buena participación cuando la búsqueda tiene sentido de que sean exhibidos esos tipos de resultados.

Cómo y Por qué los Resultados Universales son exhibidos?

Pero cuando y cómo tiene sentido que sean exhibidos esos resultados?

En el momento de su lanzamiento, había un algoritmo extra ejecutado por Google para componer un conjunto de resultados con los artículos verticales o no. Primero, se montaba la página de resultados estándar, después este algoritmo extra decidía si un resultado vertical haría parte de los resultados también, o no.

También, en el inicio de la Universal Search, los resultados verticales extras siempre entraban en el inicio de la página, antes que todos los otros resultados, pero, con el tiempo, Google pasó a posicionárlos entre los resultados convencionales, de acuerdo con su importancia para la búsqueda. Y estos resultados verticales pueden tanto sustituir un resultado normal, como componer el resultado, ultrapasando los 10 artículos por pagina.

En su patente sobre el asunto (que inclusive cuenta con la firma del creador del Orkut, entre otros), los resultados verticales ganan espacio entre los convencionales de acuerdo con su relevancia en su propio nicho, comparado a los otros resultados.

El algoritmo trabaja distribuyendo la consulta realizada en la herramienta entre cada Vertical Search y tiene en consideración:

1. la frecuencia de ocurrencia de los términos de investigación en cada banco de datos
2. mide la relevancia de un resultado por la cantidad total de resultados del banco
3. la cantidad de resultados con un clic por lo menos
4. y la cantidad de clics en cada uno

Así, la consulta en múltiples bancos (cada Vertical Search) queda normalizada, como si todos los resultados fueran del mismo banco, y la Engine puede clasificarlos de forma universal, de modo que ellos aparezcan, o no, de acuerdo con su importancia general.

Otra vertiente coloca más de un elemento en esta composición de resultados – el comportamiento del usuario, que es reflejado en los resultados personalizados. Google puede usar este tipo de información para componer los resultados universales en las búsquedas realizadas.

Naturalmente, el objetivo de Google es proveer resultados más completos en las investigaciones realizadas, ofreciendo más y variados tipos de informaciones a sus usuarios.

Universal Search y SEO

Pero la Universal Search obstaculiza la ayuda o el trabajo de optimización para motores de búsqueda (SEO)? Esto depende de como el Universal y la  optimización para motores de búsqueda se trabaja en el sitio. Desde hace mucho tiempo, varios SEOs en el mundo recomiendan que se trabajen vídeos, canales en YouTube, imágenes, noticias, que se tengan blogs en las empresas, en fin, todo lo que pueda ser integrado vía Universal Search.

De esta manera, los resultados universales pueden ser un peso en un proyecto de SEO que no tenga planeado interactuar dentro de esas búsquedas verticales, que no tenga planeado optimizar contenido dentro de esos nichos.

Entre los artículos de la Maestro de SEO, tenemos varias indicaciones para la optimización de Vertical Search:

• Optimización de Vídeos (para Suscriptores)

• Optimización de Imágenes

• Por que tener un blog para la Empresa?

Y también, es posible monitorear cuantas veces su marca fue mencionada en el Google News y Blogsearch, permitiendo entender el alcance de su sitio en estos grupos de resultados verticales, a través de la SEO Pandora.

Lo interesante es que la creación y optimización de contenidos verticales y, por consecuencia, su composición en resultados universales es un factor esencial para la SERP Domination, conforme está detallado en el articulo para suscriptores sobre SERP Domination, aquí en la Maestro de SEO.

Por último, mucho se habla en el aumento de resultados universales en las SERPs los últimos tiempos y que la tendencia de ahora en delante es que Google valorar más este recurso que ofrece. ES importante recordar que entre más contenido universal haya sido producido, después, más contenido universal está disponible para ser exhibido – La Universal Search no es una decisión exclusiva de Google, sino, también, de los productores de contenido para web.
Continuaremos acompañando la evolución de estos resultados y también vamos a traer nuevas conclusiones y estudios. Continúen siguiéndonos, hasta la próxima!

Universal Search-Cómo Funcionan los Resultados Universales? is a post from: Blog Maestro de SEO

Uno de los mayores atractivos de los sitios que utilizan AJAX para su contenido y para su navegación es también uno de los mayores problemas para los Motores Búsquedas o Search Engines: El hecho de que en clics de navegación solamente un tramo de la página es actualizado y más, sin que la página sea completamente recargada.

Las Search Engines no “perciben” esa actualización puntual. Y también, el hecho de que, hasta hace poco tiempo, las URLs con # no eran tratadas de manera de diferente, o sea:

misitio.com/home y
misitio.com/home#news3

eran ambas consideradas la URL misitio.com/home, pues los robots de búsqueda desconsideraban la parte del símbolo # en delante, lo que impedía que las Search Engines encontraran y clasificaran el contenido de sitios en AJAX más propiamente. Ahora eso está por cambiar.

Propuesta para Volver el AJAX Rastreable

Google más una vez da el paso antes de sus competidores y lanza la propuesta de cómo hacer posible que los webcrawlers encuentren contenidos por detrás de las URLs que dependen del AJAX para tener su contenido exhibido – un gran paso que puede ser dado a favor del AJAX.

La propuesta de Google busca abarcar los siguientes puntos:

• Necesidad de cambios mínimos en el sitio web mientras este evoluciona

• Presentación del mismo contenido para los Search Engines y usuarios (sin cloaking)

• Que los links en resultados de búsqueda lleven  a los usuarios para la página completa en AJAX, y no solamente el pedazo de contenido que estaba insertado en una página AJAX.

• Que los webmasters puedan verificar que sus sitios son renderizados correctamente y que los Search Engines consigan tener acceso a todo el contenido

El cambio propuesto cuenta con la adicion de una exclamación (!) en las URLs dinámicas del AJAX, para que los webcrawlers puedan ingresar el contenido por medio de una URL alternativa, pero que sea transparente para el usuario. De acuerdo con Google, funcionará de la siguiente manera:

1. Las URLs actuales son de la forma://example.com/dictionary.html#AJAX , y deben estar disponibles para los usuarios y los webcrawlers de una nueva forma:

2. http://example.com/dictionary.html#!AJAX, con la exclamación, pero que los webcrawlers usarían una URL diferente para ingresar el contenido:

3. http://example.com/dictionary.html?_escaped_fragment_=AJAX y ahí si, los Search Engines tendrían el acceso completo del contenido de la URL en AJAX, pero en una versión de HTML. Pero en las SERPs, la URL para los usuarios continuaría siendo:

4. http://example.com/dictionary.html#!AJAX, con la exclamación.

Esas informaciones que fueron divulgadas el último día del SMX East 2009 y también están disponibles en el Webmaster Céntral, blog oficial  de Google, en el artículo Proposal For Making AJAX Crawlable, donde está disponible la presentación de abajo con más detalles sobre la propuesta:

http://docs.google.com/present/view?id=dc75gmks_118gk53qdg6

La motivación para la propuesta está inmediatamente al comienzo de la presentación: con la web 2.0, el 69% del contenido de la web es producido dinámicamente y, a lo largo del tiempo, no resuelve correctamente la presentación de sitios AJAX compromete la gama de los resultados posibles de presentarse en las SERPs y atrasa la evolución de la Web.

Por lo tanto, esto es una propuesta y Google dejo la invitación abierta para que otros Search Engines abracen la solución. Con el transcurrir del tiempo, mas novedades van a surgir y nosotros vamos acompañando lo que cambia.

Hasta la próxima!

Como Indexar Sitios en AJAX is a post from: Blog Maestro de SEO

* Chuck Norris
* Presidente Lula
* Senado
* George W. Bush, ex-Presidente de los EUA
* Otros

Pero como pasa una Google bomb? Y, también interesante, como esta bomba es desarmada?

Qué es un Google Bomb?

Googlebomb es una manipulación del conjunto de resultados de una determinada búsqueda, con el fin de colocar un resultado en la primera posición en el  termino utilizado en esta búsqueda. Generalmente, el termino no es de gran competencia y un pequeño grupo de links consiguen posicionar un resultado de  primero.

Los términos Linkbomb y Inkitomibomb también se refieren a este fenómeno, ya que no solamente el motor de búsqueda o search engine de Google puede ser  afectado por esta manipulación, pero la primera posición en Google es siempre el objetivo principal, entonces el termino Googlebomb quedo mas conocido.

Hasta ahí, nada de mas, cierto? El problema es que el Googlebomb acostumbra representar una crítica al sitio que ocupa la primera posición y, por eso, gano  este nombre y gano atención de Google y de los internautas.

Histórico de Google Bomb

El primer caso famoso fue con la búsqueda “miserable failure” (algo como “fracaso absoluto”) en Google.com, que tenia como primera y segunda posición  resultados que envolvían al ex-presidente de los EUA, George W. Bush.

El objetivo fue hacer una crítica y la posición inicial de Google fue de no seguir con la broma. La empresa afirmo que sus resultados son reflejo de la  opinión de sus usuarios, sean para bien o para mal y, por lo tanto, no tendría sentido alterar esos resultados. También, el resultado no perjudicaba a nadie,  toda vez que la palabra-clave no interesaba a nadie, como en la mayoría de los casos de Googlebomb.

Este posicionamiento solamente cambio porque las personas comenzaron a interpretar esta, y otras bombas, como si esto fuera la opinión del proprio Google,  como si el estuviese siendo parcial, favoreciendo o desfavoreciendo a las partes. Para evitar este problema, el Motor de Búsqueda fue mejorada y gano nuevos  algoritmos de detección y desarme de bombas.

Como Hacer un Google Bomb?

Para armar esta bomba, basta abusar de uno de los principales factores de rankeamiento utilizado por Google: el link. Escoja un objetivo, fije un termino  para ser usado como texto ancla del link y convenza a otras personas a repetir el link en sus sitios. Cuanto mas competitivo el texto ancla, mas links serán  necesarios.

Pero justamente uno de los factores de éxito de Googlebombing es la elección de palabras de baja competitividad, así, “pocos” links consiguen promover el  sitio destino a la primera posición.

Como Google Detecta y Desarma?

Claro que la manera como estos algoritmos funcionan no es divulgada (seria un miserable fracaso), pues facilitaría el proceso de descubrir como hacer que el Googlebomb funcione e incluso hasta como funciona el rankeamiento por links en Google.

Sin embargo, en su blog, Matt Cutts explico como son los procesos de detección y desarme de bombas. De hecho, existen dos algoritmos separados, uno para detección y otro para desarme.

El algoritmo de detección es pesado, utiliza toda la base de datos de Google y, por eso, solamente es ejecutado algunas veces por año. Ya el algoritmo de desarme rueda constantemente, pues utiliza menos datos de una sola vez, por lo tanto, consume menos recursos y es posible mantenerlo siempre en marcha.

El resultado final de eso es que el usuario encuentra menos bombas en sus búsquedas, así afirma Matt Cutts.

Y que pasa después del desarme? El resultado que fue “víctima” de la bomba tiene esos links descontados y pierde su capacidad de ranking en el termino asociado, mientras toda la discusión que el Googlebomb genero comienza a rankear en su lugar.

Dudas, ejemplos y opiniones sobre Googlebombing? Deje un comentario! Hasta la próxima!

Qué es Google Bomb? Como? Cuando? Por que? is a post from: Blog Maestro de SEO

La patente es de marzo, cuando el Bing todavía era llamado de Kumo, que pudiera ser el nuevo nombre del sistema de búsquedas de Microsoft, por lo tanto, el Bing puede no trabajar exactamente de esta manera, pero, al menos, asumió una derivación que fue descrita en la patente.

El nombre (traducido) de la patente es Presentando Items de Resultado Basados en Comportamiento del Usuario, que sugiere mas el camino de personalización de resultados. El enfoque en el comportamiento del usuario es debido a la creencia de que, lo mismo que 2 personas diferentes hagan la misma búsqueda, es posible que ellas tengan en mente diferentes tipos de resultados, o sea, que ellas esperan que diferentes tipos de resultados aparezcan, o en orden diferente, o con tipos de informaciones diferentes.

Seria como buscar simplemente “próximos juegos de la selección brasilera” y esperar resultados, o de juegos de fútbol, o de voleibol, dependiendo de la preferencia de quien busca.

Microsoft coloca, como papel de su motor de búsqueda la función de ayudar al usuario a encontrar exactamente el resultado que investiga y, por lo tanto, debe conocer el histórico del usuario (experiencia anterior de búsqueda), búsquedas realizadas anteriormente y elección de resultados en las búsquedas.

Entonces, al realizar un conjunto de búsquedas en torno de un asunto (juegos de brasil, juegos de la selección, …) y escoger repetidamente el mismo resultado la mayoría de las veces (tal vez no con el primer clic, pero pasar por el mismo resultado la mayoría de las veces), entonces este es un resultado que debe siempre estar presente para este usuario y, probablemente, repetirse en búsquedas semejantes.

Ademas de eso, la intención de Microsoft es destacar este resultado con un color diferente o posicionamiento diferente para que sea rápidamente identificado por el usuario. Para eso, el comportamiento del usuario es analizado considerando:

* cookie o  login (una forma de identificación del usuario)
* términos de búsqueda ya utilizados anteriormente
* resultados de búsqueda o una representación de los resultados considerando los términos buscados
* contando cuantas veces los resultados ya presentados fueron seleccionados

Tal vez ahí este la ayuda como herramienta para la toma de decisiones del Bing. El análisis del comportamiento del usuario, encajandolo en un perfil y descifrando sus preferencias. El único contra-punto es que el histórico de busquedas y resultados escogidos también pueden confundir. Considerando el ejemplo de juegos de la selección brasilera, cuando para la época de la copa del mundo de fútbol, probablemente yo voy a querer la tabla de juegos referente. Pero, cuando el campeonato mundial de voleibol estuviere en marcha, tal vez esos sean mis resultados preferidos.

El hecho es que lleva tiempo para que el Bing aprenda cuales son sus resultados preferidos, pero una vez que sea hecha una personalización, los resultados de las búsquedas del usuario tienden a gustarle mas. Otro detalle es que si yo veo siempre el mismo conjunto de resultados, o una pequeña variación de ellos, yo puedo perder diversas otras informaciones de resultados diferentes de los míos. Usted que cree? La personalización ayuda en la toma de decisiones? Ayuda a tomar la mejor decisión?

Hasta la próxima!

Microsoft Bing – Tomando Decisiones is a post from: Blog Maestro de SEO

Black Hat SEO

Black Hat SEO es el termino utilizado para caracterizar técnicas de SEO consideradas “ilícitas” o abusivas, o sea, técnicas que aprovechan una posible brecha en los algoritmos de clasificación de resultados o exageran el uso de alguna técnica White Hat SEO. En sentido contrario, el White Hat SEO esta compuesto por técnicas de SEO consideradas válidas por los search engines.

Una curiosidad: El uso de los términos white hat (sombrero blanco) y black hat (sombrero negro) deriba de peliculas Western (Viejo-Oeste), donde el bueno de la película siempre usaba un sombrero blanco, y el villano, un sombrero negro.

Histórico Black Hat

El termino black hat SEO comenzo hacer popular en el 2004, pero fue a lo largo del 2006 que la busqueda por este tipo de informacion realmente aumento.

Otra curiosidad: en el mundo todo, el lugar donde mas se busca por Black Hat SEO, es en la India. En un segundo lugar muy lejano, aparece el Reino Unido, seguido mas de cerca por los  EUA.

Técnicas de SEO Black Hat

Antes de partir para las técnicas Black Hat, tenga en mente que la razón por la cual usted debe conocer estas técnicas es para que no las utilice por accidente, mucho menos intencionalmente, pues, como he mencionado anteriormente, estas son prácticas no recomendadas por los motores de búsqueda o search engines.

Para cada técnica de White Hat SEO, casi siempre, existe una versión black hat de ella. Las mas conocidas son:

* Keyword stuffing
* Texto escondido
* Links escondidos
* Doorway pages
* Cloaked pages
* Link farming
* Spam em comentarios de blog
* Comprar links
* Intercambio de links

Keyword Stuffing

Yo ya publique un articulo aqui en la Maestrode SEO sobre este tema: Keyword Stuffing vs. Density. Básicamente, la keyword stuffing es el uso excesivo de keywords en su contenido, o sea, usted hace una página sobre notebook y escribe la palabra por toda parte. El título queda “Notebook, notebooks, venda notebook, notebook hp, …”; pues bien, toda parte de la página queda con cara de spam de tanto que se repite la palabra.

Esto es un abuso de una técnica white hat, o sea, hacer que su keyword principal aparezca por la página, pero sin abusar.

Texto Escondido

Texto escondido es justamente lo que el nombre dice: el webmaster busca una manera de esconder el texto de la visión del visitante, sea por sobreposición de capas (divs) a través del uso de CSS o simplemente usando la propriedad display none, también del CSS, para que el texto no aparezca.

El objetivo es esconder texto con alta densidad de keywords (texto utilizando la técnica de Keyword Stuffing) para que el visitante no vea el texto mal producido, pero que el motor de búsqueda o search engine encuentre el texto y coloque el sitio en algunas posiciones adelante, ya que tiene tantas referencias de una determinada keyword.

Lo mismo que no sea utilizado la keyword stuffing, si el texto es identificado como puramente para search engines y manipulación de sus rankings, la técnica es considerada black hat.

Links Escondidos

Para esconder los links, las mismas técnicas citadas anteriormente pueden ser utilizadas, y el link queda escondido por CSS. Pero por que esconder un link? Como sabemos, los links cargan una gran fuerza para definir el rankeamiento de sitios en una investigación.

Asi, implantar links escondidos en otros sitios (sus proprios sitios o no), hace que el motor de búsqueda o search engines encuentren links preparados especialmente para manipular los resultados, o sea, con el texto ancla perfecto, pero sin que los visitantes sepan que están allí. La función de estos links es puramente “pasar PageRank.”

Doorway Pages

Es muy probable que todos ya se hayan encontrado con una doorway page en algun momento. Son páginas hechas para intentar resolver una falla del sitio final y funciona de la siguiente manera:

El sitio es un sitio en imagen, flash o simplemente mal producido en términos de optimización para motores de búsqueda (SEO) y, al contrario de trabajarse encima de este sitio, un nuevo dominio es comprado con las keywords en el nombre (www.keywordprincipalaqui.com.) y este dominio, que en verdad va ser una única página – la Doorway Page, será super optimizado para esta keyword y contará con un conjunto de links optimizados para el sitio principal.

Cloaked Pages

Heron publico aquí en la MaestrodeSEO un articulo excelente sobre cloaking, con aplicaciones prácticas, versiones white hat y versiones black hat se hace cloaking.

La técnica consiste en mostrar contenidos diferentes para diferentes tipos de usuarios. Así, al recibir una visita, el visitante debe ser identificado como un  search engine o no (tratando de descubrir el IP o User-agent) y, en el caso de que sea un search engine, debe ser exhibida una página extremamente optimizada, rica en keywords y lista para ser clasificada de primera.

Pero, si el visitante no fuera un search engine, entonces mostraría una página común. Como eso lo que pretende exclusivamente es obtener rankings mejores en las búsquedas, esto es considerado una técnica black hat SEO.

Link Farming

Link farming, o Link Farm, también ya fue discutido por aquí. De modo simple, un Link Farming puede ser implementado simplemente haciendo diversas Doorway Pages, o sea, creándose diversos dominios super optimizados, con diversas keywords que el sitio principal necesite, todos linkando para ese sitio.

El mayor punto defectuoso de esta técnica black hat, es que todo el tiempo invertido en todos esos otros dominios pudiera haber sido invertido directamente en el sitio principal, evitando, así, una técnica black hat y resultando en un sitio de mas calidad. Pero de hecho, varios links de contenidos relacionados son conseguidos.

Spam en Blogs y Foros

Aun siguiendo la linea de ganancias de links, utilizar scripts para publicar automáticamente en foros y comentar en blogs fue muy usado antiguamente como una táctica black hat para Link Building. Después del surgimiento del atributo nofollow, esa técnica de SEO black hat cayo en en desuso, pero todavía pasa bastante.

Como normalmente un usuario de foro puede hacer una suscripción con links y postar links en sus comentarios, esto fue una forma fácil de conseguirse links. Funciona de modo análogo para blogs.

Pista especial: para escapar de estos publicaciones automáticas de modo automático también, existe una función en PHP que elimina la codificación HTML, es la función htmlspecialchars(). Esta transforma caracteres HTML en códigos de caracteres texto. Por ejemplo, si el black hat envía un link para http://www.blackhat.com.br/ con el ancla “black hat”, o sea:

* <a href=”http://www.blackhat.com.br/”>black hat</a>

Al contrario de aparecer el link:

* black hat

Aparecería el código escrito por extenso:

* <a href=”http://www.blackhat.com.br/”>black hat</a>

Sin el hiperlink entre las páginas.

Comprar Links

Una estrategia de link building también considerada black hat es la  compra de links, pero hay una excepción, pues existe un caso en que la compra de links no es considerada black hat:

* cuando el link comprado recibe el atributo rel=”nofollow”

Pues así, el webmaster indica para el search engine que no tiene la intención de manipular los rankings con el link vendido/comprado. Pero como los search engines identifican los links comprados? Naturalmente, estos no revelan esa información, pues si lo hicieran, los black hats correrían detrás perfeccionandola.

Intercambio de Links

El intercambio de links es una práctica considerada black hat también por search engines. Consiste simplemente en encontrar otros sitios y blogs dispuestos a intercambiar links con su propio sitio web. Así, todos ganan links y, posiblemente, rankings.

Pues en si, Darth Vader está bien, existen ciertas ventajas en unirse al lado negro de la fuerza. Métodos fáciles y rápidos de ganarse links, de volver popular las páginas del sitio con keywords, ofrecer al search engine contenido extremamente optimizado, en cuanto los visitantes reciben una versión mas amigable. Vamos todos a convertirnos a black hats entonces? No!

Por que no aplicar Black Hat SEO?

Lo que Darth Vader “olvido” de avisarles es que toda técnica de SEO Black Hat es posible que sea sancionada en los resultados de búsqueda. Cada una de ellas. Ha visto el caso del sitio alemán de la BMW que fue sancionado, años atrás, por utilizar cloaking en su página inicial, que mostraba una página amigable para personas y otra extremamente rica en keywords (keyword stuffing) para los search engines.

En un caso mas reciente, Google del Japón fue sancionado por la compra de links. En una estrategia de una empresa de marketing contratada por el proprio Google Japón, algunos links fueron comprados para promover el buscador por allá, y el resultado fue la sanción de Google Japón. Si usted dice que este es un caso sospechoso, yo hasta concuerdo, pero, verfique, no es bueno arriesgar.

Los links y texto escondido son las técnicas black hat mas débiles. Basta un simple análisis del CSS y estas ya son identificadas. Doorway pages, link farming, intercambio de links tampoco no son tan complicados de detectarse. Puede hasta quedar complicado, pero acaban siendo identificadas.

Spam en comentarios de blogs y foros también son fáciles de filtrarse, especialmente porque parten del mismo princípio de bloquearse spam por email – una lista de nombres que tipicamente hacen spam. En el caso de emails, una lista de emails, en el caso de sitios, una lista de sitios que tipicamente atacan foros y blogs en busca de links.

Y para que usted no se quede especulando sobre la posibilidad de usar una o otra técnica black hat, vea lo que pasa con el tráfico del sitio cuando una sanción es aplicada:

Soportaría la perdida del 90% de las visitas del sitio? Hasta la próxima!

Black Hat SEO – El Crimen Compensa? is a post from: Blog Maestro de SEO

En los comentarios de aquel articulo, el lector Daniel pregunto cuando seria posible optimizar la title tag de su perfil en el Twitter para que quede una optimización todavía mas completa de la página. El hecho es que ya es posible y, en este articulo, voy a mostrar como funciona.

Como Optimizar Title Tag en el Twitter – Twitter SEO

Para tener una title tag optimizada en el Twitter, es necesario editar su perfil y, para eso, debe ingresar a las configuraciones (settings) de su perfil:

En la página de configuraciones, en la casilla de la cuenta (Account), actualice su nombre (Name) para un título que sea mas adecuado:

Desafortunadamente, todavía sobra un poco de “basura” en el título automático que el Twitter monta a partir del nombre que usted especifico en la configuración de la cuenta, pero aun así, vale la pena la optimización:

La parte (frankmarcel) en el Twitter, es generada automáticamente por el Twitter siguiendo algo como (username) en el Twitter. Aun así, no abuse del título escribiendo cualquier cosa, o un título muy extenso, pues el título definido también aparecerá como contenido de la página, lo que es bueno, pues es mas contenido agregado a su página del Twitter, pero si fuera usado spam, va a quedar feo.

No necesita ser tan sucinto en cuanto al título, pero yo estoy interesado en rankear mi Twitter para mi nombre solamente (el SEO lo utilizare para establecer una relación entre mi nombre y SEO), entonces, este título es suficiente mientras tanto.

La Title Tag para el SEO

Conforme lo escribí en mi post sobre Title Tag SEO, el título de la página está entre los principales factores on-page de rankeamiento utilizados por los motores de búsqueda o search engines para montar sus páginas de resultados, y, por eso mismo, cada página debe tener su title tag muy bien trabajada para aumentar la competitividad de una página en los resultados de búsqueda. Aproveche las pistas que deje por allá.

En el caso de mi Twitter, el conjunto Title tag y Meta description tag fue la diferencia entre la posición 80a. y la 4a. – es algo que realmente importa. No es que la búsqueda por mi nombre sea muy solicitada, pero fue la diferencia entre tener 9 y 10 resultados mios en la primera página para la busca Frank Marcel.

Recuerde que cada reply que un perfil recibe (@frankmarcel, por ejemplo) es un nuevo link para su perfil, y, en segmentos mas solicitados, tener un perfil en el Twitter bien movido puede también significar  un resultado mas entre los 10 primeros en su nicho de mercado, especialmente combinando esos links com SEO On-Page.

Buenas tuitadas! Hasta la próxima.

SEO en el Twitter – Optimizando Título is a post from: Blog Maestro de SEO